Cum de marketing funcționează în film și de ce, uneori, nu funcționează

marketing viral din lume

În rulare „The Blair Witch Project: un nou capitol“ - nu este un motiv pentru a vorbi despre genul imagini găsite și marketing viral, prin care se bazează practic fiecare campanie de astfel de film?

„Studenții plecat, au găsit o casetă cu scriere neinteligibilă, adevărat sau nu? Nu spune. Du-te la filme și să decidă pe cont propriu. " povestea a fost foarte cool, dar cât de multe ori o schemă similară a încercat să manivelă de atunci - nu a putut fi oricine. La fel ca și tehnologia a devenit mai accesibil, puteți trage orice, oriunde, și mijloace de comunicare au evoluat, astfel încât capacul nu este chiar zeci și sute de milioane de oameni - nu este o chestiune tehnică și creativă. De ce nu obține ceva?

Să începem cu faptul că originalul „Blair Witch Project“, predat în școli ca un strămoș de marketing viral la filme, în același timp, ca un exemplu de execuție perfectă a acestei campanii foarte virale. Desigur, o astfel de abordare a existat înainte, și cât de multe dintre aceste filme au fost făcute - același „Cannibal Holocaust“. - dar nimic nu a avut un impact serios asupra culturii populare ca „The Blair Witch Project“.

Filmul a fost deja o legendă înainte de a deveni un fenomen de mare. Distribuitorii ar putea arunca doar lemnul în cuptor și să dea accelerare suplimentară. Dacă urmăriți trailerul, veți găsi acolo sunt aproximativ un an și jumătate de secundă de direct găsit imagini, restul - episoade de știri, interviuri cu părinții de lipsă și titluri, afirmând în mod imparțial realitatea evenimentelor. Promovat sa nu sara din colțul de monștri, și legenda vrăjitoarei și enigma a ceea ce a fost înregistrată pe film.

Al doilea - filmul în sine a fost făcută în așa fel încât suspiciunea de realitatea legendei afirmat numai. Pentru că este un lucru să strige la echipa de director și se repetă dublu, în cazul în care operatorul este nemulțumită de supraexpunere într-o scenă, și alta - să fie abandonate în pădure adânci, cu un aparat de fotografiat atunci când știi doar pânza totală estimată, iar singura indicație de administrație - este de a urmări pe GPS-coordonatele care va lăsa fiecare loc un popas, și improviza în timpul tranzițiilor între aceste puncte. Și nu va avea nici o legătură cu civilizația. Și mâncarea și apa te va lăsa pe punctele halte - și de fiecare dată mai mult și mai puțin obositoare mai puternic, atât mental cât și fizic. Și în mijlocul nopții va ataca cort, astfel încât să aibă timp să se trezească și să fie uimit, dar nu au înțeles ce se întâmplă.

Desigur, toate prins pe bandă, se va arata ca cele mai fiabile, iar actrita într-o scenă se întâmplă o cădere nervoasă reală. În continuare va trebui să selectați doar în instalarea momentele cele mai emoționale, și nici unul dintre episoade, în acest caz, nu ar arata prea artistice sau voit - trage de oameni nu a fost pur și simplu să-l.

Este aceste două puncte - o lucrare pregătitoare serioasă cu mult înainte de promovarea activă a încrederii și de fotografiere oameni care nu sunt pe teren, și într-o situație de risc pentru sănătatea lor - că marile studiouri nu merg să se repete. Prea dificil, consumatoare de timp și imprevizibil.

Se repetă truc cu evacuare de cost minim și maxim a fost în vârstă de numai 10 ani când a venit „Paranormal Activity“. Legenda lui a început să se întărească prea mult timp înainte de a se alătura proiectului majore de studio și, de asemenea, nu a fost legată de calitatea artistică a filmului în sine.

De data aceasta, cu toate acestea, creatorii au avut un pic mai ușor - nu mai era necesar să se meargă la universități cu un teanc de hârtie, suficient YouTube și Twitter, dar informațiile pe care filmul amator de 15.000 $ a fost atât de teribil încât chiar impresionat de Steven Spielberg. dispersate cât mai larg posibil în întreaga lume. Un site a devenit o pârghie suplimentară cu care puteți solicita de la teatru dvs. de film local, să acorde o atenție imediat la un astfel de fenomen surprinzător și a pus filmul în „net“. Desigur, înainte de cinematografe de distribuție largă erau încrezători în succesul „Paranormal Activity“.

Dar al doilea element obligatoriu nu a fost îndeplinită. Filmul a fost împușcat, nu numai într-o casă confortabilă, în cazul în care acestea nu au putut dormi în sac și o lenjerie de pat de mătase, dar, mai important, pe site-ul tot timpul a existat un echipaj de film, și episoade au fost filmate nu în serie. Asta este, actorii nu a trecut realitatea modul în care personajele lor, ci doar portretizat la cele mai bune de talentul lor în fața altor persoane. Judecând după faptul că studioul a vrut să facă o copie a filmului original de la zero, talentul nu poate fi considerat un înlocuitor demn de închisoare reală în pădure rece.

Dar impresionat de reacția publicului și taxele, iar realizatorii au lansat un transportor, și a treia parte invidios a decis să lovească în timp ce fierul cât e cald. „Paranormal Activity“, a făcut clar faptul că o încercare de a dispersa HYIP nicăieri mai importantă decât calitatea filmului în sine, ca rezultat avem acum ceea ce avem: un gen de material găsit a adus deja publicul până la stadiul de „oboseală“ și în cele din urmă trece frontiera într-o „ură “. O campanie de marketing „creativ“ din nou și din nou provoca nici o dorință de a adera la produs, dar numai greu de a respira.

Cu un proiect ca moda Trailers-am dus la masele? "Paranormal Activity".

În cele din urmă, lenea și dorința de a face un minim de efort a condus la faptul că toate moderne „documentar“ de groază uite în mare măsură la fel și pentru a muta în aceeași uninventive ca urmatorul sequel la „Paranormal Activity“. Datorită unui buget ieftin pentru un număr de astfel de filme a ajuns să angajeze, dar publicul nu este același lucru, el nu a vrut să meargă la film, ea a evita sincer acest gen.