Cum de a promova filmul în format digital

Experții agenției Nectarin a spus despre secretele de filme de promovare pe net

Cum de a efectua lucrările pregătitoare și foarte campania de promovare a filmului pe internet, Sostav.ru a declarat specialiștii Agenției Nectarin. Compania a acumulat o experiență considerabilă în acest domeniu: în portofoliul său de mai mult de 350 de campanii digitale pentru film, de exemplu, recenta «Deadpool».

Graficul poate observa o creștere naturală de interes în film ca abordarea de eliberare: în comparație cu 23 săptămâni înainte de eliberare, 3 săptămâni înainte de interes lansarea filmului creste de trei ori, iar la premiera saptamana - de aproape 4 ori sau mai mult. Toate acestea este important să se cunoască și să ia în considerare atunci când se planifică un convertor digital-activități în sprijinul filmului. Acest lucru ajută la salvarea bugetului.

De exemplu, utilizarea de trimitere de marketing este recomandabil să nu mai târziu de 6 - Regiunea 4 săptămâni înainte de lansare: mai târziu, nu are nici un sens, pentru ca apoi sa de teatru de presă nu va avea timp să acumuleze un efect cumulativ asupra conținutului generat de utilizatori, care este distribuit prin intermediul așa-numitul C2C (client-to-client ) mecanica.

Start timpurie a mecanicii pot obține, în experiența mea, 30% din traficul liber de calitate la un site de promovare a filmului numai din cauza activității utilizatorului!

Abilitatea de a lucra competent cu conținut generat de utilizator pentru a promova eliberarea permite mult mai mare în comparație cu performanța standard de campanie de afișare pe calitatea și cantitatea de implicare a traficului și a oamenilor.

Toate acestea au ca rezultat mii, și, uneori, zeci de mii de abonați în oficial VK-public. Acesta este un foarte de contact de înaltă calitate și interesate publicul care așteaptă pentru film și devine un agent de influență, contribuind la încălzirea box-office în perioada de previzualizare.

Toate acestea devine mare de răspuns și participarea nu sunt indiferenți față de publicul de film de promovare a sa. în avans ce mai mult mecanic la box-office sunt îndreptate spre a face cu oameni pe picior de egalitate, în direcția de implicare a persoanelor cu ceea ce se întâmplă în promovarea eliberării în țara lor, în orașul lor.

2. Ce ajută să ruleze cu succes filme în închiriere?

Aleksandra Breus: În susținerea filmului de la caseta de pornire de calitate foarte mare ajutor:

Aceasta ajută, de asemenea, strategia de lucru corect cu filmul, dacă clientul să înțeleagă că biroul principal de cutie pot fi colectate numai pe primul week-end, atrage după sine o anumită strategie de promovare, inclusiv strategia de on-line. În mod normal, o astfel de strategie este de presă adecvate care nu sunt necesare să aștepte un sundress pozitiv, ceea ce duce publicul la cinema la al doilea și al treilea week-end. În cazul în care accentul se pune pe film în sine ca un produs bun, care va genera comentarii pozitive sundress, acest lucru implică o strategie diferită de promovare după primul week-end.

Aceasta ajută, de asemenea, cunoașterea exactă a tuturor posibile segmente de public și strategii țintă pentru lucrul cu fiecare. De exemplu:

Este important să înțelegem că fiecare caz este strategia de comunicare diferite, cu diferite segmente de public. În unele cazuri, dimpotrivă, este de a fanilor, trebuie să se adreseze în primul rând, astfel încât acestea să devină agenți de influență și a efectuat filmul a maselor.

Anton Strodt: Răspunsul meu - ekspertiza.Ne important atunci când a venit la noi, putem alege întotdeauna proiectul în orice etapă. temporizări în mod natural rezonabil.

• Orice designer de la agenția noastră ar trebui să fie în măsură să facă un banner de orice material care va furniza clientului. Îmi amintesc că a fost cazul atunci când pentru a crea un maestru de creativitate, am lucrat cu 24GB de fișiere grafice, și cadre din film.

3. Exemple de proiecte de succes

Aleksandra Breus: Din filmele recente din România amintesc „despre dragoste“ Anny Melikyan. Această campanie se bazează pe două proiecte-cheie de lucru pe două sarcini fundamental diferite - prima a fost de mobilizare pe Internet (2 luni înainte de premiera) vizat, iar al doilea - unitate de trafic de pe Internet direct la sala.

Public „Podslushano_Pro dragoste“ a fost creat, care adaposteste istoria utilizatorilor cu hashtag # prolyubov. La finalizarea campaniilor publice asamblate de la zero în două luni, fără nici un fel de promovare - pur mod organic - mai mult de 50 000 de abonați! Publice a fost, de asemenea, utilizat ca platformă pentru a promova pozițiile comunității de film.

4681864 - o acoperire totală de posturi care menționează filmul și eliberarea sa în chirie pentru a obține prin promovarea lansării publice de stabilit în VK și Fb printre povești vii reale de oameni # prolyubov. Posturi informații despre film au fost marcate cu același hashtag selectate de poveștile de utilizator (# prolyubov), datorită acestor informații despre film succint stabilite într-un context foarte interesant pentru publicul nostru tinta.

Rezumând caz, nu mă tem să spun că campania pe Internet a devenit un exemplu de întrețesere foarte armonios on-line cu promovare off-line, care sa dovedit a conduce oamenii din rețeaua direct în cameră și cârlig „pentru o viață“, într-un mod bun, fete tinere și bărbați (de bază țintă audiență), val vskolyhnuv propriilor argumente și opinii despre ceea ce este dragostea.

3.2. proiect special pe COUB

Rezultatele proiectului:
Anton Strodt: Una dintre cele mai memorabile versiuni începutul acestui an - cu siguranță Deadpool. În cadrul propus și a lucrat împreună cu campania de client, am implementat o serie de proiecte de succes, în opinia generală.

3.3. Stâlpii pentru R. Reynolds

a) Bun venit publicul românesc.

Primul post, am fost întâmpinați de fani români în numele Ryan:

Rezultate Twitter:
Husky: 32,762
Retweets: 18,818

b) post menționând Shnurova

3.4. conferință de presă Periscop Webcast

Suntem primii care au testat instrumentul în acțiune la nivel local. Crearea unui canal și promovarea acestuia a început cu patru zile înainte de anunțarea posturilor de radio în comunitățile de Fox, partenerii de proiect în rețeaua socială în mod gratuit efectuat un cross-potsing.

Toate acestea au permis în ziua conferinței de presă pentru a obține următoarele rezultate.

185,9 milioane de ruble pentru prima zi de închiriere
1 miliard de ruble pentru închiriere de 5 zile în România și CSI (ocolite „Star Wars: forțele) trezire“
1,7 miliarde de ruble pentru întreaga perioadă de închiriere (în cazul în care bugetul pentru imaginea în 58 de milioane $)

Pentru a evita acest lucru, pe scurt noastre creative avem, în opinia mea, punctul foarte important - piloni de comunicare - platforma de comunicare. În ea, vom repara și să negocieze cu clienții care trebuie să-și recupereze în soluții creative. Această coordonare ne permite să mergem imediat în direcția cea bună în crearea de strategii digitale creative pentru filmele noastre.

De exemplu, atunci când am creat o strategie de creație pentru filmul „About Love“ Anny Melikyan, platforma de comunicare a fost formulată după cum urmează:

„Despre Love“ - o comedie lumina fascinanta, care nu lasă pe nimeni indiferent. Acesta este un film pentru mulți, și pentru toată lumea. Foarte personalizate și viața personală, uneori provocatoare și scandalagiu, dar întotdeauna inteligent și foarte.

În această formulare, a realizat nici un regizor și actori, pentru că la briefing cu clientul, am fost de acord să nu se concentreze asupra lor, ci pe tema iubirii filosofice și umane aproape de toată lumea. Motivul acestei decizii a fost conștientizarea faptului că actorii și director asociat cu genul unui public de masă, camera de cinema, aproape de casa art. Și sarcina agenție a fost, dimpotrivă, să întârzie imaginea cât mai mult posibil de la un astfel de „Camera“ de poziționare în direcția filmului pentru mulți și pentru toată lumea interesant pentru cei mai mulți fani la filme. Și asta e ceea ce soluții creative se nasc din această scurtă (de mai jos).

Prima soluție creativă: Istoria secretă # prolyubov

... Dar un lucru îi unește: este întotdeauna dificil să vorbim despre aceste sentimente. Oamenii se tem să vorbească despre ceea ce contează cu adevărat pentru ei. Mai interesant pentru a afla despre cele mai intime! Cerem abonaților să împărtășească poveștile lor reale, de viață despre dragoste.

A doua soluție creativă: Incitante online dating

Caute fericirea lor, greșit, ei încearcă din nou, nu se tem să își asume riscuri. Pentru a găsi fericirea, este întotdeauna necesar să se înceapă undeva: cu o introducere, o întâlnire sau o dată. Indemnam și îi ajută pe utilizatori găsi sufletul pereche. Și în cele din urmă, ei vor fi în măsură să îndeplinească pentru prima dată la o dată la premiera filmului „Despre iubire“.

Anton Strodt: O campanie recentă, care a fost însărcinată cu punerea în aplicare a comportamentului nostru, a fost filmul - „Bătălia de la Sevastopol“. Cu adevărat masiv și patriotic film, o mulțime de materiale la locul de muncă - și un poster, și rame și remorci. În general, totul cu care se poate lucra. A existat o singură problemă - în cazul în care pentru a conduce trafic?!

Noi cu promptitudine și va au putut să fie de acord să lanseze un fel de pagini de destinație cu informații de bază despre film, în cazul în care utilizatorul nu numai că se poate vedea trailerul sau personalul, dar, de asemenea, pentru a cumpăra un bilet folosind modulul de box-office on-line.

5. Sfaturi română Booker

De-a lungul ultimilor ani, cred din ce în ce cred în succesul distribuitorilor de film din Romania. Principalul lucru - strategia de marketing competentă, selectarea filmului și data versiunea de lansare. Puteți face birou bună cutie, indiferent de dimensiunea companiei. Sfat - planifica strategia de marketing și digital agenție de informare neapărat traduce imagine de ansamblu a sprijinului pentru eliberarea de 360 ​​pentru a se potrivi digitale în mod succint campania globală de marketing.

Te sfătuiesc să utilizați în mod activ co-promoționale parteneri oportunități (VK, kinopoisk, Meduza.io, etc) audiență lungă de viață. Exemple de astfel de oportunități, pe care le vorbesc aici nu necesită investiții de multe ori, în general, și sa dovedit a fi eficace în practică în mod necondiționat, în cele mai mari de presă din lume. Principalul lucru este că aceste mecanicii au fost testate în practică, ne-am petrecut deja mai multe campanii de marketing de tehnologie, și știm cum și ce să negocieze cu partenerii co-promovare, pe care participarea lor, în orice caz, puteți conta pe.