Cum de a dezvolta un brand care va iubi, kendiz

Cum de a dezvolta un brand care va iubi

Ghidul de branding autentic. partea 1

a crea un brand pentru persoana, nu produsul

a crea un brand pentru oameni, nu cumpărători

pentru a dezvolta un brand care inspiră

pentru a dezvolta un brand care va surprinde

Aceasta atrage extraordinar. Cuvintele „unic“ și „speciale“, desigur, sunt în „Favorite“ în vocabularul oamenilor care vă promit o clădire de brand. Dar brand modern, nu ar trebui să fie doar pentru nimic ca aceasta ar trebui să surprindă în sensul provocator. Extindeți cadrul imaginației, pentru a respinge afirmația că tot gândit mult timp în urmă, pentru că, chiar dacă acest lucru este - nimic nu se va opri un adevarat brand. dezvoltare de brand - este căutarea unui răspuns la întrebarea cum de a invoca emotiile, sentimentele. Uimitor, după cum știm, nu-l impecabil, și, prin urmare, atunci când spui „construirea de brand“, întotdeauna să păstreze în minte „crearea unui brand-uimitoare.“

pentru a crea un brand care va fi sincer

O prăpastie largă separă crearea unui brand autentic și crearea unui brand care vrea să arate sincer. Companiile înțeleg acum că pentru bine, relații profitabile cu clienții trebuie să facă prieteni, să fie al lui, vorbește cu el în aceeași limbă. Prin urmare, toată lumea încearcă să o facă în timpul dezvoltării brandului, numai în diferite moduri. Unii oameni (și acest lucru este valabil atât pentru client cât și de agenția de branding) pentru a crea un brand, vizionarea obiceiurile publicului țintă, explorarea interese, să respecte obiceiurile, gesturile caracteristice, caracteristici de comunicare. Apoi, ei încep să folosească aceleași fraze și expresii pentru a crea un brand și expresia ei, făcându-l reflectarea task-force. Dar nimic nu iese. De ce? Doar în ochii consumatorilor marca nu arata propria lui, pentru că, după cum știți, cât de multe pene sau agăța - nu devin un pui. Cumpărătorii văd acest brand este doar o parodie de felul său de viață, stilul de comportament și de comunicare. Introduceți corect clienții și agențiile de branding, care incearca sa dezvolte un brand, nu orbește copierea obiceiurile publicului țintă, și încercând să dau seama cauzele profunde ale unui astfel de comportament. Numai prin înțelegerea condimentul vieții clienților săi se poate dezvolta un brand, abilitatea de a evita caricatură, să fie cu adevărat în grupul său țintă, uneori închis. Din păcate, sau din fericire, cumpărătorul este ușor de înțeles că sufletul companiei. Poate că, dacă nu au fost cu adevărat sincer, nu va împiedica vinde un produs, dar cu siguranță doare pentru a crea un brand care va iubi.

pentru a crea un brand care îndeplinește promisiunile

Pentru a dezvolta un brand, apoi da unele promisiuni. Promisiunile pot fi destul de realist, reflectând propunere de vânzare unică a mărfurilor. De exemplu, produsul dvs. va ajuta la economisirea de timp, pur și simplu pentru că funcționează mai rapid decât orice altă tehnologie. Pot exista variante mai complexe. De exemplu, dezvoltarea brandului de a face clienții trăiește mai luminos. Acest lucru este foarte comună și, în același timp, o aplicație pe scară largă. În primul rând, nu garantezi pentru produsul specific despre care știi totul, și pentru viața oamenilor diferite. Să fim sinceri, care au decis să creeze un brand, niciodată nu își poate asuma rolul pe care îl va juca în viața unei persoane, și dacă va fi pozitiv. În al doilea rând, strălucirea vieții - un concept abstract, pentru a afla cum promisiunea în practică îndeplinită aproape imposibilă. Între timp, ambele forme de promisiuni pentru a crea brand-au loc. Un fel de macara si branding pițigoi. Și o pasăre în acest caz, nu mai rău. Promisiunile celui de al doilea tip sunt mai puternice, deoarece acestea promit mult mai mult decât a salva doar ceva timp. Prin urmare, costul de eșec este mai mare. Pentru a dezvolta un brand care va da promisiune incredibilă ușurință. Creați un brand care va executa mult mai dificil. Există oa treia opțiune. Este posibil și nu oferă promisiuni explicite, care permite persoanei să articuleze ceea ce el va primi de la crearea brandului. De exemplu, nu promit „viata plina de culoare“, ci pur și simplu încurajați să „trăiască o viață strălucitoare.“ Se pare sigur, pentru că în mod oficial să nimic nu obligatoriu. Nu chiar. Dezvoltarea brandului - o promisiune oricum. Dacă nu ați formulat, va veni cu cumpărătorul. Și cine știe, ce este mai rău, să fie înșelați sau să cedeze în fața auto-înșelăciune. Deci, asigurați-vă întotdeauna că promite clienților crearea brandului, și modul în care intenționați să-și îndeplinească promisiunea.

pentru a dezvolta un brand care ajută

Brand, construirea de brand ar trebui să fie pentru a ajuta oamenii în situații dificile. Amintiți-vă de filmul cu Tom Hanks în rolul principal, în cazul în care el a fost pe o insulă pustie? Modernizate povestea Danielya Defo Robinson Crusoe. Fiind singur, personajul lui Hanks este ferm Wilson volei mingea si incepe sa comunice cu el, numit pe nume, sentimente împărțite. Scena in care, obtinerea de pe insula, eroul pierde mingea deveni acasă și plânge, strecurat în mijlocul oceanului, „Wilson! Wilson!“, Shed o forță de rupere de orice brand manager. Nu din cauza sentimentalism, desigur. Pur și simplu, dacă ați reușit să construirea de brand, pierderea de care clientul supărat - se poate culca pe lauri, până la sfârșitul zilelor. Desigur, pentru a dezvolta un brand de acest nivel va fi dificil. Lumea reală, spre deosebire de filmele Stivena Spilberga - nu este locul pentru o destinație de plasare de produse fără griji. Pentru a dezvolta un brand care va ajuta persoana, nu același lucru, că un produs care va face viața mai ușoară. Cele mai multe dintre bunurile în orice mod face viața mai ușoară - în caz contrar, de ce le-am cumpăra. Rareori construirea de brand aduce la existența noastră ceva care este scump în sine. Dar astfel de cazuri sunt, și ar trebui să depună eforturi pentru ea.