Cum de a alege fonturile potrivite pentru site-ul dvs. și de a crește traficul, implicare și conversii

Ca un comerciant de internet, știți că conversia vă hrănește. Cred că te las o mulțime de timp și efort în optimizarea paginilor de destinație ale alungare doar de conversie. Dar, în materie de conversie, nu numai design grafic și text bine compus dintr-în joc.

Propun să vorbim astăzi despre tipografie, cu privire la modul de a alege fonturile potrivite și de ce o bună selecție de fonturi vă poate ajuta în vânzare nimic mai puțin decât un bun copywriter sau un designer profesionist. În cazul în scris, este bine compus, site-ul arată moderne, dar nu a fost încă atins nivelul dorit de conversie - apoi citiți acest articol.

Ce este Tipografie?

În cuvinte simple - tipografie simbolizează intersecția text simplu cu art. Ea a apărut undeva în secolul al XV-lea, când a fost inventat de compunere set de căști pentru imprimare în serie. A fost apoi că oamenii au început să experimenteze cu, și modul în care puteți adăuga și stil personal „scrierii de mână“ la textul tipărit.

Astăzi, atunci când vizitatorii site-ul dvs. poate descoperi o pagină de destinație sau secțiune pentru a comanda bunuri și servicii, ei nu citesc doar informația, dar, de asemenea, să acorde o atenție la forma și dimensiunea literelor, lungimea liniei, diviziunea vizuală în paragrafe. Căutați soluții la problemele lor la pagina a site-ului se află în percepția planului de aceleași persoane. Decizia este luată în doar câteva secunde.

Înțelegerea modului în care tipografia și cum să-l folosească, da un indiciu cu privire la modul de a prezenta informațiile publicului țintă, de la care doriți să realizeze adoptarea unor decizii favorabile pentru tine.

Componentele cheie ale tipografie

Selectarea și utilizarea de fonturi depinde de o combinație de mai mulți factori și elemente:

• Inscripție Tip - în mod eronat noi numim această caracteristică „font“, dar marca se referă la grupările de simboluri, litere și numere, care sunt unite printr-un design comun. De exemplu, marca - este Garamond, Times, Arial; suntem obișnuiți să se refere în mod greșit la ele ca „fonturi“.
• Font - o anumită dimensiune de tip, lungime, lățime și grăsime litere. În practică, se pare ca acest lucru: Georgia - marca și 9pt Georgia Bold - Font.
• Lungimea liniilor - caracteristică, care este distanța dintre extrema stângă și câmpul din dreapta și numărul de caractere și cuvinte care se potrivesc pe acest interval.
• Distanța dintre liniile - spațiul dintre liniile principale pe care sunt plasate literele exprimate în număr de pixeli.
• Kerning - indică un spațiu gol între caractere individuale sau litere. Cele mai multe fonturi este setat kerning automat, astfel încât stilul fontului selectat și mărimea să apară natural și plăcut ochiului.
• Spațiile și densitatea de simboluri - sunt responsabile pentru densitatea și uniformitatea plasării caracterului în cuvinte și linii de text.

De ce tipografie este atât de important?

Dacă textul este dificil de perceput de către cititor, deoarece literele individuale din cuvintele sunt prea apropiate unul de altul, dimensiunea fontului este prea mică sau cuvintele sunt prea strânse, apoi vizitatorii site-ul dvs., există două comportamente probabile a scenariului.

Ei fie lăsați site-ul dvs., ceea ce va duce la transformarea unei picături sau de a încerca să demonteze tot textul, dar va fi destul de plictisitor, nu se ajunge până la jumătate. În cele din urmă, site-ul vizitatorul va fi amintit lupta mai mult cu textul decât mesajul principal pe care este conținut în acest text.

Tipografie pentru înțelegerea și percepția informațiilor este critică. În mod corespunzător selectat font stil, font, kerning, tipografie și alte componente vă va ajuta să transmită rapid și ușor mesajul către destinatar.

Daca esti curios modul în care oamenii citesc textele de pe Internet. veți vedea că modelul comportamental cititor este destul de evident. Acest model poate fi schimbat, dar numai prin aplicarea diferitelor ierarhii vizuale în text. Este o astfel de ierarhie și structura pot fi aranjate prin alegerea fonturi corespunzătoare. În plus față de marca, puteți utiliza liste cu marcatori și alte metode de separare vizuală.

Pentru a atinge excelența în structurarea textului, trebuie să înțelegem mai întâi cum să organizeze informația, care este în valoare de lectură, de exemplu, Principiile Gestalt lui de percepție (principii «Gestalt de percepție").

Oamenilor le place, în general, să organizeze totul. Acest obicei înrădăcinat în natura umană. Conform percepției teoriei Gestalt. organizarea elementelor vizuale în grupuri bazate pe următorii cinci factori contextuali:

• similaritate (arată proprietăți similare - mărime, formă, culoare - sunt văzute împreună);
• adiacenta (proximitatea obiectelor în spațiu și tranziție vizual de la unul la altul, atunci când un eveniment cauzează altul ca);
• evitante (mai multe obiecte formează împreună o formă complet mucegai);
• proximitate (obiecte adiacente percepute împreună);
• figura și spațiul din jurul (în cazul în care spațiul din jurul figurii văzute ca fundal).

Utilizarea către textele și similitudine vizuală a principiilor de uniformitate, puteți face întregul text de la aceeași vizual, dar în același timp, evidențiați stilul de font și font, de exemplu, un apel la acțiune.

Lucrul cu text în cele din urmă ar trebui să conducă pentru a se asigura că informațiile dvs. a fost ușor de a percepe. Și, prin urmare, este necesar ca textul ar putea fi atribuită unei singure entități, dar punctul culminant principal dintr-o privire.

Ce fac studiile?

. Toate cele 40 de mii de participanți au văzut același paragraf în șase tracings diferite: Baskerville, Helvetica, Comic Sans (designeri profesionale a criticat Comic Sans, sau mai degrabă, doar ura din cauza stilului stîngace și diseminarea pe scară largă în lucrările de fani - Nota .. Ed.). Computer Modern, Georgia, Trebuchet.

Rezultatele au aratat următoarele. Declarațiile și întrebări imprimate font Comic Sans, au provocat cele mai dezacordului. Departe stânga și Helvetica: declarații scrise în acest font, de asemenea, mai ales nu a convins de participanții la sondaj. Dar cea mai mare armonie și încredere a provocat declarații scrise marca a Baskerville.

Lecția de marketing online

Acesta este motivul pentru care, potrivit unui psiholog, a câștigat fontul Baskerville: este mai formală și robust în aparență.

Și acum, uita-te la pagina lor în cazul în care produsele sunt vândute. Are fontul selectat intențiile reale și mesajul pe care doriți să transmită publicului țintă?

Mărimea contează?

un experiment interesant in modul de utilizare News a avut loc, de asemenea, în ceea ce privește dimensiunea fontului. Studiul a comparat cele opt fonturi web populare: Courier New, Georgia, Arial, Century Schoolbook, Times New Roman, Comic Sans, Tahoma, Verdana. Dezasamblat cu font dimensiuni 10, 12, 14 puncte. Studiul a implicat 60 de participanți.

Iată ce sa întâmplat: Verdana, Arial, Comic Sans este cel mai bine citit cu dimensiunea fontului 10, 12 și 14 pt.

Cel mai rapid mod oamenii citesc textul scris de Times New Roman și Arial.

Ca Arial și Courier a influențat bine asupra nivelului de percepție a textului, în timp ce textul tastat Comic Sans, încrederea nu a provocat (a arătat cel mai slab rezultat). Cel mai înalt nivel de percepție pozitivă a cauzat, printre alte fonturi Tahoma 10 pt, Courier 12 puncte si Arial 14 pt.

Discuție pe Serif și Sans Serif

In ciuda acestor rezultate foarte clare, nu a existat nici un răspuns clar la întrebarea dacă este mai bine să utilizați: Serif (serif) sau Sans Serif (font serif, care este sans serif). Dar acesta din urmă este mai ușor de înțeles atunci când citesc pentru că otchetliv și confortabil, chiar și cu o cantitate foarte mică de litere și simboluri. Acest lucru înseamnă că oamenii se pot concentra mai mult asupra conținutului textului decât pe forma și stilul său.

Prin urmare, Sans Serif este recomandat pentru corpul principal al textului, și Serif - pentru titluri și subtitluri (după cum se poate vedea, o astfel de soluție am ales pentru formatarea textului în „Prinde rețea“ - nn ...).

Cum fonturi afectează starea de spirit și performanța cognitivă

Un alt studiu (PDF), realizat in comun de Dr. Kevin Larson (Kevin Larson) de la Microsoft si Dr. Rozalindoy Pikar (Rosalind Picard) de la MIT, a găsit o relație între starea de spirit și performanța cognitivă. Acesta a fost realizat în două etape a trei caracteristici de măsurare diferite: comparativă pe scară Likert durată și asupra sarcinilor de recunoaștere.

Douăzeci de voluntari au primit un text de la tipografie bun și rău, zece persoane din fiecare grup. În prima parte a studiului a arătat că, atunci când un aspect bun și tipografie, în general, oamenii tind să ia timp pentru a citi mai puțin decât era în realitate: au simțit că petrec mult mai putin timp pentru a citi tot textul, decât era în realitate, chiar a luat pauze în lectură.

Experimente pentru a măsura eficiența textelor cu scală Likert găsite numai pe a doua încercare avantajul de tipografie bun.

În a treia parte, în cazul în care îndeplinirea sarcinilor cognitive, subiecții s-au dat sarcina de o lumânare și testul pentru a găsi asociații. Prima sarcină este decisă patru persoane din grupul cu tipografie bun, și nimeni - într-un grup, în cazul în care textul a fost introdus font fără succes. Cea de a doua sarcină manipulate 52% dintre respondenți în grupul cu tipografie bună, iar 48% - în grupul cu o slabă (și grupul cu tipografie bun este, de asemenea, costul efectuării testului un pic mai puțin timp decât omologii lor).

Umorul de bună și o percepție pozitivă a informațiilor furnizate nu este câtuși de puțin dependentă de fontul selectat. Soluția de probleme sau anumite informații devin mai ușor și mai accesibile, dacă are succes fontul ales pentru acest lucru.

Cum de a alege dreptul de font pentru a îmbunătăți conversia?

Buna tipografie este foarte important - acest lucru a fost convins celebrul perfectionist Stiv Dzhobs

Cum pot face în cauză tipografie fără avizul cineva care este utilizat pentru a trata de ingrijire fanatic pentru detaliu, inclusiv fonturi?

Rezumând

Internet marketing este important să ne amintim că o tipografie atent alese capabil să completeze și să consolideze textul. proiectare și de selecție a fontului adecvată pentru a face textul mai bogat și mai bine, în timp ce inconfortabil pentru a citi textul nu va salva chiar un geniu copywriting.

Cel mai bun mod de a determina fonturile adecvate pentru site-uri web, buletine informative și start-up este în continuare testarea A / B. Dacă aveți deja o pagină de destinație care produce rate de conversie bune prin design corespunzătoare și tipografie, respingătoare, în viitor, din acest eșantion, o mai bună tipografie pentru a îmbunătăți rata de conversie.