Concluzie - marketingul ca un concept modern de management al întreprinderii

Rezumând cursul acestei lucrări, este necesar să se facă următoarele concluzii.

Company-producători și exportatori de vedere de introducere pe piață ca mijloc de a atinge obiectivele stabilite pentru perioada respectivă pentru fiecare piață specifică și segmentele sale, cu cea mai mare eficiență economică. Cu toate acestea, ea devine reală atunci când producătorul are capacitatea de a ajusta în mod sistematic planurile lor științifice, tehnice, de producție și de comercializare, în conformitate cu fluctuațiile pieței, pentru a manevra propriile lor resurse materiale și intelectuale pentru a se asigura flexibilitatea necesară în abordarea obiectivelor strategice și tactice, pe baza rezultatelor de marketing de cercetare.

În aceste condiții, marketingul devine fundamentul pe termen lung și planificarea operațională a producției și a activității comerciale a întreprinderii, pregătirea programelor de producție de export, organizarea științifice și tehnice, tehnologice, de investiții, producția și vânzările echipei de întreprindere și managementul de marketing - un element critic al sistemelor de management întreprinderii.

Activitățile de marketing ar trebui să asigure:

informații fiabile, exacte și în timp util cu privire la structura pieței și dinamica unui anumit cerere, gusturile și preferințele clienților, adică, informații cu privire la condițiile externe de funcționare a societății;

Crearea unui astfel de produs, set de produse (gama), care satisfac mai bine cerințele pieței decât produsele concurente;

Impactul asupra cererii de consum necesar, pe piață, oferind cel mai bun control posibil al domeniului de aplicare a punerii în aplicare.

Acest lucru este cel mai clar aplicarea sistemului de marketing pot fi analizate pe exemplul «KAZAMETA» LLP.

LLP «KAZAMETA» - realizarea de materiale de construcții, orașul Karaganda, st. Gospodărie, d. 5.

Departamentul de marketing al companiei, în rolul vieții are un rol principal. Un factor cheie în departamentul de marketing al LLC «KAZAMETA» este dezvoltarea și promovarea vânzărilor. Este conectat cu comercializare dominantă funcția de furnizare și de organizațiile intermediare. Prin urmare, cât de mult vinde o companie, cu un profit și modul în care, depinde de activitatea vitală a întregii societăți ca un sistem economic.

LLP «KAZAMETA» vinde mai mult de 50 de tipuri de materiale de constructii: gresie, tevi, tapet, și altele.

Amestecuri uscate - 16%;

Aplicarea marketingului sistemului «KAZAMETA» LLP este reprezentată de mai multe elemente interdependente: studiul consumatorilor, concurenți, promovarea vânzărilor.

Primul element în aplicarea marketingului «KAZAMETA» LLP este efectuarea de cercetări de piață.

La sfârșitul fiecărui an, departamentul de marketing LLC «KAZAMETA» conduce un studiu cuprinzător al pieței Karaganda.

Studiul abordează următoarele sarcini:

- evaluarea capacității și potențialului pieței de materiale pentru constructii implementat de LLP «KAZAMETA».

- evaluarea ponderii în consumul de materiale de construcții din România, chinezi și europeni.

- estimare a cererii de materiale de constructii LLP «KAZAMETA».

Elementul următor în marketing «KAZAMETA» LLP este un sistem de marketing.

În «KAZAMETA» LLP are posibilități considerabile pentru îmbunătățirea punerii în aplicare a procesului, și anume:

- trebuie să depună eforturi pentru a îmbunătăți calitatea produselor și pentru a reduce costul lor, deși este dificil în situația actuală;

- nu trebuie să uităm despre un astfel de canal important pentru vânzarea produselor ca vânzarea angajaților săi, ca oamenii sunt interesati de produse de calitate. Și în ciuda faptului că prețul de vânzare aici este scăzut (mai jos de piață), «KAZAMETA» LLP este profitabil (bani care vin în același timp și prețurile de vânzare deja aici va crește direct proporțional cu calitatea).

Astfel, marketingul este un instrument pentru îmbunătățirea eficienței activităților de afaceri ale companiei.