Conceptul de audiență pe Internet

relații publice specializate este extrem de important să știe ce constituie audiența pe Internet de astăzi, dinamica dezvoltării sale, tendințele în structura demografică și măsura în care web-ul este prezent este grupurile sale țintă ale publicului.

În cadrul audienței pe Internet noi ponimatsovokupnost persoane care sunt utilizatori de Internet.

Trebuie remarcat faptul că cercetătorii de comunicare în masă a reflectat în mod tradițional cu privire la problema de public activ și pasiv (în comparație cu publicul activ, selectați informații în funcție de obiectivele personale, un public pasiv depinde de mass-media și expuse pe partea lor). Rezultatul dezvoltării noilor tehnologii a fost apariția unor noi modele teoretice ale publicului, care recunoaște diferențele de diferite segmente de public mass-media.

Conceptul cel mai interesant al unui public cercetător modern, oferit lui George. Webster, care a prezentat argumente împotriva opiniei publicului mass-media ca un activ sau pasiv. El a propus trei descriere mediaauditorii a modelului: publicul-ca-o masă public-ca-obiect și publicul-ca-agent.

Modelul public-ca-o audiență de masă definește ca expunerea la mass-media, accentul este pus pe „greutate“ sau „telespectatori“. Modelul public-ca-obiect atrage atenția asupra diferitelor efecte ale expunerii la mass-media. Printre acestea se numără promovarea studiului fenomenului, violența în mass-media, precum și alte aspecte ale impactului mass-media. Modelul public-ca-agent de membri ai publicului arată cei activi, care au libertatea de alegere într-o eră a noilor media și mai profund implicate în procesul de comunicare decât oricine înaintea lor.

Acest model a fost confirmat în teoria D. Bryant S. Thompson. În „Bazele de expunere mass-media“, oamenii de știință din SUA a scris: „ceea ce folosit pentru a fi numit“ audiență „ar trebui să fie acum denumite în continuare“ utilizatori“. Este posibil pentru a apela publicului o parte activă a mass-media utilizatorul poate alege în mod activ de mii de opțiuni informaționale, educaționale și de divertisment? Asta-i drept, nr. Unii numesc aceste persoane sunt „consumatori cu drepturi depline ale erei informaționale.“ Noi preferăm pe termen mai puțin pretențios - „mediapolzovatel“.

Consumatorii de astăzi petrec mai mult și mai mult timp on-line, folosind o varietate de dispozitive digitale, și PR-profesioniști sunt din ce în ce constată că nu mai este posibil accesul tuturor publicului lor țintă prin care unii o mass-media.