comunicații ttl generație următoare, raportul BTL - un ghid practic pentru a încuraja vânzările

Termenul descrie campania TTL, care utilizează instrumente, cum ar fi ATL si BTL. Un exemplu clasic al TTL-activitate - o campanie promoțională tradițională „premiu-sub-cap“, folosind o varietate de canale de comunicare, inclusiv mass-media - să se angajeze consumatori în program.

de ce?
De ce există necesitatea de a se deplasa spre un companii integrate? Faptul este că, în lumea modernă, globalizată, predispuse la ATL obișnuită și mecanisme de BTL nu mai putea face față noilor provocări apărute, care necesită soluții complexe. ATL si BTL integrarea are loc în scopul de a obține un efect maxim. Multe piețe sunt caracterizate printr-un nivel neobișnuit de mare de concurență. Pentru a izola produsul din masa acestora, trebuie folosite toate canalele posibile.

TTL-comunicare sunt deosebit de relevante pentru segmentul FMCG - cât mai mult posibil de vechi și cea mai competitivă piață. A doua Nevoia de sferă TTL - piața de telecomunicații; Ucraina este una dintre cea mai rapidă creștere. Cu toate acestea, tehnologiile avansate sunt de asemenea importante pentru noi piețe de desfacere; TTL-comunicare ar trebui să fie aplicate în sectorul bancar și de asigurări. Astăzi, piața bancară internă merge o mulțime de jucători noi, băncile străine dobândesc ucraineană, rebrandingul este destul de frecventă.

În astfel de circumstanțe, tehnologii integrate pot atinge mai multe obiective: pentru a oferi suport pentru o lansare pe scară largă a brandului pe piață și, în același timp, pentru a ajunge la utilizatorul individual.

Este o oportunitate de a integra o acoperire largă a publicului țintă (tradițională ATL parohie) și contact individual cu clientul ( „moft“ BTL) este avantajul cheie al TTL-comunicații.

Dar noi nu trebuie să uităm că aleasă pentru punerea în aplicare a instrumentelor de campanie pentru a fi adecvate pentru sarcina. În cazul în care scopul proiectului - pentru a crește nivelul de vânzări în aici și acum, nu este necesar să se recurgă la o nouă tehnologii integrate - de multe ori puteți obține un tur de forță de promovare.

- Promotii + suport + TV piatră de hotar evenimente din joc;

- Activarea Event + suport TV mass-media / imprimare / Internet;

- centre de schimb de Internet + cadou.

următor?
Popularitatea tot mai mare de TTL nu poate apela la întrebarea: ce se va întâmpla cu ATL- tradiționale și BTL agenții în contextul tendinței generale de integrare?

Este demn de remarcat faptul că în prezent există o tendință de tranziție BTL-agenții pentru a oferi servicii integrate. Liderii pieței ucrainene de BTL-încredere trece la cel mai înalt nivel și să înceapă să intre pe teritoriul ATL-comunicații. De fapt, cele mai multe agenții au fost în curs de dezvoltare ea programe integrate.