Citiți un eseu despre rolul marketingului în comercializarea produselor de ambalare, free download, rapoarte, recenzii
Prin „citirea“ este de a familiariza cu munca. Marcarea, tabele și imagini ale documentului pot fi afișate incorect sau nu în totalitate!
Ministerul Educației și Științei România
INSTITUTSOVREMENNOYEKONOMIKI Disciplina: Marketing
numele complet Student: Timofeeva Viktoriya Viktorovna
Specialitatea: Economie și Management
Servicii - este oferit spre vânzare produse, care constau din acțiuni, beneficii sau posibilitatea de a întâlni. Exemple de astfel de produse pot servi ca o tunsoare în frizerie, de prelucrare a declarațiilor fiscale și repararea locuințelor. Serviciul total lipsit de importanță și nu dă naștere unor drepturi de proprietate.
Când creați un designer de produs are nevoie pentru a evalua produsul, luând în considerare trei niveluri diferite. Nivelul de bază - este un produs de concepție. care răspunde la întrebarea: ce devine cu adevărat cumpărător? Produse pentru planul constă în servicii care furnizează o soluție la problema, sau beneficiul de bază, care vrea să obțină consumatorul să cumpere produsul. Femeia care cumpără ruj devine ceva mai mult decât un agent de colorare pentru buze. Charles Revson (Charles Revson) de la compania Revlon a spus odată: „In fabrica producem cosmetice, în magazin - vom vinde speranță.“ Theodore Levitt (Theodor Levitt) a observat că bit cumpărătorilor de cumpărare nu sfert de inch de foraj, și găuri sfert de inch în pereți. " Prin urmare, dezvoltarea de marketing de produs ar trebui să identifice principalele beneficii pe care clientul le va primi după cumpărare.
Prin urmare, produsul este transformat în ceva mai mult decât un simplu set de caracteristici fizice. Consumatorii tind să trateze bunurile ca un set complex de beneficii care să răspundă nevoilor lor. Atunci când în curs de dezvoltare de marketing de produs ar trebui să identifice în primul rând principalele nevoi ale cumpărătorului, care va satisface bunurile, și apoi pentru a dezvolta un produs în performanță reală și, în cele din urmă, pentru a găsi modalități de a consolida, pentru a crea un set de beneficii care cel mai bine nevoilor se întâlnesc cu clienții.
Pachetul include activități pentru dezvoltarea și producția de coajă tare sau moale pentru totdeauna. Pentru majoritatea produselor, ambalajul este vitală.
Acesta protejează produsele de deteriorare înainte de a le cumpăra, de exemplu, menține puritatea și prospețimea alimentelor. În plus, este adesea necesar pentru etichetarea corespunzătoare a produselor și comunicarea informațiilor cu privire la aceasta.
Deși funcția principală a ambalajului este să conțină doar și magazin de produse în ultimii ani, numeroși factori au făcut ambalaje un important instrument de marketing. Consolidarea rolului de auto-service presupune că pachetul este acum necesar pentru a efectua mai multe sarcini în domeniul vânzărilor, deoarece atrage atenția și detalii prin actul completat de vânzare. Companiile sunt tot mai conștienți de capacitatea unui pachet de bun imediat pentru a asigura recunoașterea companiei (sau produs) cumpărătorilor. De exemplu, în supermarket mijlocasi cu o serie de circa 15-17000 elemente un cumpărător tipic se uită la toate cele 300 de articole pe minut; prin urmare, 53% din toate achizițiile sunt făcute sub influența dorințelor impulsive. Într-un astfel de mediu de pachet de concurență acerbă ar putea fi ultima șansă pentru fabricant de a atrage atenția cumpărătorilor. Conform studiilor, cumpărătorii de obicei gata în ultimul moment să uite că au fost de gând să cumpere borcanul de conserve de ton obișnuit, care iubește pisica lor, în cazul în care câmpul de vedere va fi un produs frumos proiectat branduri concurente. Producătorii trebuie să utilizeze elemente de design de ambalare - dimensiune, design grafic, textură, pentru a raporta despre proprietățile valoroase ale brandului și să contribuie la deosebirea produselor pe o piață aglomerată.
Selectarea și prezentarea ambalajului, societatea ar trebui să fie verificate în mod regulat pentru conformitatea acestuia cu gusturile în schimbare ale cumpărătorilor, și inovații tehnologice. In trecut, design de ambalaj pot rămâne neschimbate timp de 15 ani înainte de a devenit necesar să se schimbe. Cu toate acestea, în astăzi mediu ritm rapid, cele mai multe companii trebuie să