Circulația audio publicitate în natură

Dar mint înainte capcane, din care este necesar să se încerce să se eschiva sau distruge imediat. Numai completată corespunzător brief pentru reclama va face.

În cazul în care clientul nu este în măsură să prezinte problema, cineva trebuie să o facă pentru el. Specificați propria sa, folosindu-și experiența, cunoașterea produsului, producători și consumatori, situația pieței. Dar nu uitați să-l alinieze cu „seful principal“, înainte de a continua cu ideile creative.

Deci, dacă există o problemă, iar cantitatea maximă de informații cu privire la obiectul de promovare, producătorii săi, consumatorii și concurenții - creativitatea devine floare la ureche chiar și pentru kreatora mediocre.

Creator oferă două sau trei versiuni ale textului la alegere: acesta poate fi complet diferite scenarii care abordează aceleași probleme de marketing, sau o variație a una sau două idei. Nu este nevoie să „umple“ scenariile de client. Clientul nu ar trebui să aibă probleme cu alegerea. În cazul în care o mulțime de idei, este necesar să se lase mai puternic în mintea lui, sau unul puternic și o idee slab lchtoby selectați clientul a fost destul de simplu. Nu face parte din script-ul clipuri audio trec prin focus grup asamblat din reprezentanți ai publicului țintă - este bani în plus și de timp, care, de regulă, nr. De obicei, se ajunge la „ca-displace“ Director al companiei de marketing sau sef.

În aspectul imprimat utilizând o dimensiune a fontului pot fi ușor separate sau ascunde orice informație. Clipul audio este dificil de transmis dimensiunea fontului. Puteți, desigur, pentru a citi textul mai repede, sau viteza l, dar dacă fontul poate fi de mai multe ori mai mică sau mai mare, viteza de vorbire poate fi mărită cu cel mult 40%. Punct de vedere tehnic, aceasta poate fi mai mult, dar lizibilitatea scade dramatic.

Unele locuri selectate în text intoneze convenabil, iar altele nu. De exemplu, acesta va fi un sunet urât dacă difuzorul furnizează intonație în cuvintele de text informații scrise cu caractere aldine „sistem este controlat folosind cheia de ultima generatie fob, excluzând orice încercare de scanare de la distanță“.

Aceste probleme includ dimensiunea de codificare a textului și lungimea propozițiilor în text. Exemple de lungi percepute slab de ureche, și nu prea mult text pentru a se potrivi calendarul.

Efectele sonore, cum ar fi „rafală lumina de vânt, rupând pălăria de pe capul unei fete dulce“, de asemenea, va fi dificil de a codifica un sunet fără imagine, atâta timp cât script-ul nu le-a pus într-o replică a unei fete de genul „Oh, pălăria mea cu sufletul la gură departe ..“

În cazul în care scenarii de film nu va fi pictat ce voci și intonația trebuie să spun anumite fraze în dialog, producția de video poate transforma într-un puzzle fascinant. La urma urmei, nu este întotdeauna evident din textul de gen și caracter de vârstă în videoclip (băiat sau vechi), și a luat intonația greșită (admirația în locul perturbării) sau punctuația ratat (executarea nu poate fi iertat) și a fortiori poate schimba sensul textului de pe invers.

Este de dorit ca, înainte de producerea rolei era deja cunoscut, în cazul în care acesta va fi amplasat - la un post de radio sau canal de televiziune. Acest creator trebuie să știe cum, și producătorul de sunet pentru video nu a fost un străin pentru canalul media audiență pe care este plasat. La urma urmei, publicul țintă al produsului - este doar o parte a canalului media publicul țintă, și nu este întotdeauna mai mult. Și va fi un pic ciudat, în cazul în care, la un post de radio de rock va suna clip în stilul hip-hop.

întrebări de testare:

1. Ascultați clipuri audio și specificați care sarcini puse în fața clientului de către producătorii de fiecare dintre role:

3. Ați întâlnit o situație în care textul aprobat de către client, a fost foarte dificil sau nu este posibil deloc să sune. Care a fost motivul? Cum pot rezolva această greșeală?

Când se utilizează materiale de la acest articol, vă rugăm să menționați sursa.