Ce sponsorii sportdiplom

Ce sponsorii?

Ponderea sponsorizarea sportului, care a cheltuit miliarde, de mai multe ori mai mare decât comercializarea de perfuzie în cultură și artă. În Occident - este profitabil, profitabil, statutul de sponsor ne permite să pună în aplicare idei noi în ceea ce privește comercializarea și percepută în primul rând ca o investiție directă în produs comercial imagine, marcă și reputația sponsorului. Aceasta sponsorizare de multe ori este principalul instrument pentru a ajunge la publicul țintă inaccesibil, la un moment în care alte tehnici de marketing nu sunt la fel de eficiente.

O cantitate mare de alte evenimente de informare, prezentări, proiecte speciale, capacitatea de a atrage stele de sport și fanii lor pentru activitățile lor, le face publicul țintă în ochii a milioane de oameni, și chiar să cumpere loialitatea oficialilor guvernamentali, dacă este vorba despre un suport cu drepturi depline pentru orice tip de sport - toate acestea sunt oportunități de sponsorizare foarte reale.

Cine sunt sponsorii?

Sponsorii nu vor marca lor a avut o aventura cu brand-ul

De ce o fac? Și ce primesc în schimb? Care sunt sponsorii reale doresc?

Sponsorii nu vor marca lor de bunuri sau servicii tratate. cu brand-ul. Da, da, cu un brand. Cu brand-ul de sport. Un brand de sport nu este numai și nu atât de mult un grup de oameni în formă bună, purtând același costum de culoare. Marca este mult mai mult, care poate fi asociată cu o componentă de sport ca atare - și istoria, și atributele și publicul țintă și de marketing al brandului in sine. În care se ocupă cu organizațiile sportive occidentale, sponsori primi de multe ori un partener de afaceri care le vorbește într-o limbă pe care este gata să facă instrumentul de sport a adus beneficii sponsorului și întoarcerea, în care el are nevoie. Inutil să spun, un astfel de instrument de sport reprezintă deja un brand.

Comunicarea între compania sponsorizarea și consumatorii are loc în domeniul pasiunii

Ce este de sponsorizare?

Cea mai importantă problemă cu care se confruntă marketing diferite companii autohtone - ceea ce este de sponsorizare eficientă și ce factori ar trebui să fie luate în considerare în punerea în aplicare a acestor activități?

În experiența noastră de a lucra cu diferite companii care sunt dispuse să sponsorizeze competiții sportive, organizații sau sportivi, majoritatea vorbesc despre eficiența investițiilor de sponsorizare. Acest lucru este absolut adevărat, abordarea corectă atunci când, înainte de planificare a bugetului, sport, reprezentanți ai companiilor se gândesc la rezultatul final al acestor acțiuni. Creșterea creștere a vânzărilor și a profitului - aceasta este ceea ce se așteaptă de sponsorizare proprii ale companiei, iar acest lucru este într-un fel, uneori, ele sunt grav greșite, considerând că sponsorizarea - un instrument direct pentru atingerea acestor obiective.

Motivul prezenței în sportul de corporații uriașe în țara noastră - o indicație partea de sus

„Aceste sporturi nu sunt interesante pentru noi, pentru că acționarii sunt angajate în tenis“

Foarte puține companii au fost „activarea pachetului de sponsorizare“

Ar fi o greșeală să presupunem că toate relele de sponsorizare sport vine numai de la firmele care sponsorizează și incapacitatea lor de a utiliza în mod eficient capacitățile dobândite. Există încă o foarte mare problemă - faptul că vinde organizațiile sportive, ce fel de oferta de cooperare și modul în care totul în cele din urmă realizate.

Preturi de multe ori pur și simplu luate din tavan

Cu excepția câtorva branduri sportive majore din joc sportiv, produs de știință de carte se poate lăuda cu foarte puține organizații sportive. Nu există nici o înțelegere clară a ceea ce trebuie să fie de o anumită companie-sponsor, au oferit sugestii generale sunt destul de standard pentru un cerințe bine definite. Nu există propuneri de studiu individual, ținând cont de specificul unui potențial sponsor, de stabilire a prețurilor, uneori, pur și simplu luate din tavan, și, uneori, este un sebestoimsotey stabilit că clubul trebuie să „aproape“. Inutil să mai spunem că, în practica noastră, noi, ca agenție de marketing sportiv, confruntându-se permanent cu situația în care cele mai multe au primit sponsorizare oferte de la cluburi sau federații trebuie să remodeleze și în mod substanțial complementare, vorbind costul lor.

De aceea, agențiile de marketing sportiv trebuie să adăugați un impact anumite instrumente asupra publicului, de a dezvolta activități cu participarea sportivilor de a lucra componenta ideologică a proiectului, validitatea acțiunilor, pentru a calcula eficiența și să ia mai multe măsuri pentru a activa, chiar foarte mici, în ceea ce privește bugetul proiectului.

O altă problemă, care nu este mai puțin acută este - l controlul asupra îndeplinirii condițiilor de contract de sponsorizare. Foarte des se dovedește o situație în care organizația este în așteptare pentru sponsori și gata pentru orice. Dar, atunci când primiți bani în contul unui sponsor uita curând, așa cum este primit banii, iar restul nu contează. În acest caz, motivele pentru care acest lucru va fi justificat în utilizarea formării sovietice clasice. Există mii de argumente de ce anumite elemente nu sunt îndeplinite, și, chiar dacă arată acordul semnat, problema este puțin probabil să rezolve. Pentru a efectua o carte semnarea trivială cu contractul scris anterior în sarcina atlet într-adevăr nu este ușor, și că este de a efectua orice acțiune comună cu organizațiile sportive?

Ca un rezumat al materialului distinge principalele neajunsuri și erori care apar în timpul interacțiunii dintre sponsori și organizațiile sportive:

1. Tarifarea inadecvată pentru servicii de sponsorizare din partea organizațiilor sportive

2. Luând în considerare preferințele personale ale acționarilor și managerilor companiilor afiliate atunci când se selectează un obiect de sponsorizare

3. așteptări eronate din partea sponsorului în raport cu efectul direct al sponsorizarii - mulți se bazează pe o creștere a indicatorilor financiari.

4. Nu există măsuri pentru „activarea“ a pachetului de sponsorizare

5. Nerespectarea obligațiilor contractuale din partea organizațiilor sportive

6. Lipsa de înțelegere a organizațiilor sportive cu privire la ce și cum să-și vândă pentru sponsori.

Ivan Cisne, Dmitri Terenkov, sport agenție de marketing: Proiect: sport