Ce să-i spun numele presei de tipar (print, plus revista, №9, 2018), există imprimante sociale

În orice epocă, deoarece în momentul Ioganna Gutenberga imprimate numele întreprinderilor care nu sunt orbiți de o astfel de soi cum este astăzi. Economia de piață (sau cel puțin dorința pentru ea) și un nivel ridicat de concurență în domeniul tiparului forțând întreprinderile să iasă în evidență printre multe similare. Și în acest proces de selecție a numelui companiei joacă un rol foarte important, ceea ce nu este surprinzător, deoarece numele companiei sau de brand - unul dintre elementele fundamentale ale brandului său. Acest lucru este adesea primul lucru pe care un potențial client afla despre companie, și provocarea umană, alege un nume - pentru a se asigura că acesta este primul peste noapte nu a fost ultima.

În zilele vechi de imprimarea numelor de la prima vedere nu filozofa în special, constructe descriptive limitate, cum ar fi „Imprimarea Maksima Voschanki“, „Mamoniches Printing“ sau „Ostrog tipografie“, „Imprimarea Kucein mănăstire.“ Numele fondatorilor atelierelor de imprimare a servi ca o garanție a calității producției, și pe de altă parte - și „PR“, proprietarii de ei înșiși; teritorială de completare snap au contribuit amintesc numele de imprimare (practica confirmă - o modalitate extrem de eficientă de numire). Aceste tradiții au fost păstrate până la revoluția din 1917 (așa cum este cunoscut în Imperiul Roman din XIX -... Începutul secolului al XX-lea au fost de imprimare M. O. Volfa, A. I. Mamontova și colab.), Și, din fericire, sunt reînviat în zilele noastre , care va fi discutat mai jos.

În perioada sovietică, numele proprii ale numelor imprimante nu au dispărut, dar și-a schimbat principiul de repartizare a acestora și, în consecință, numele ei înșiși. Întreprinderile care au căzut în proprietate publică, a scăpat de numele foștilor proprietari și a luat ideologic „numirea“ sovietic - „tipărirea lor. V. I. Lenina“, numit după A. A. Zhdanova, M. I. Kalinina și mulți alți activiști socialiste. Este epoca sovietică, Poligrafie noastră se datorează unor extensii „line-up“ nume - editurile au început să dea așa-numitele nume simbolice: „Red Star“, „Red Flag“, „Red proletar“, „Imprimanta“, „Pravda“. Este imposibil să nu observi monotonia, estompa, convențiile și coloritul ideologică fără echivoc a acestor exemple, dar acestea au fost tendințe generale de a numi timp. Numele Multe imprimante nu-l - au trebuit să se mulțumească cu un număr atomic: „imprimare oraș №2».

Sa întâmplat ca produsele și serviciile premium oferite în mintea consumatorilor noștri trebuie să fie de origine străină, sau, cel mai rău caz, să aibă cel puțin o relație cu lumea occidentală progresivă. Prin urmare, multe firme de pe piața internă este una dintre cele mai simple metode de a atrage clienți plătitori - este „străin“ nume. Spune, scrie în limba engleză - și toată lumea va crede că suntem o companie străină cu standardele de calitate relevante. Recepția nu este nou (ceea ce înseamnă că funcționează) - încă în Imperiul românesc al secolului al XlX-lea nu au fost semne mai puțin frecvente, cum ar fi „Tailor Ivan Dobrohotov de străini“, „străin Vasily Fedorov“ (cu excepția faptului că latina la acel moment nu am folosit în masă). De fapt, problema nu este în limba latină sau alfabet chirilic, iar în absența unei poziționare clară a companiei, avortat departamentele lor de marketing, de multe ori - în nepotrivire elementară calitatea reală a bunurilor și serviciilor revendicate abilități și ambiții. Cu condiția managementul competent de marketing, construirea de brand grijuliu, iar cel mai important lucru - o funcționare perfectă a întreprinderii, comedia burlesc în „străină“ scade semnificativ din titlu.

Luați în considerare exemplul de imprimare Kiev Huss. agenție specializată, pentru a crea un brand Huss (denumit anterior compania „RK Master Print“) sunt în mod clar poziționarea presei de tipar (lucrări definite în conformitate cu standardele elvețiene de calitate și servicii, serviciu separat clienților persoane fizice și juridice, formarea fiecărui angajat în formarea certificată centre, și așa mai departe. d.) și, pornind de la aceste caracteristici, a dezvoltat un nume de marcă. Tipografie Huss a primit numele în onoarea elvețian Vilgelma Hassa, care în 1780 înlocuiește elementele din lemn din prima tipografie din metal. numele și concis Succint reflectă esența brandului - aceste atribute ca fiind grave, abordarea măsurată și a standardelor de calitate elvețiene. Deci, ar trebui să fie: imprimare premium - un nume de primă.

dilata de imprimare, putere în creștere, dar doresc să se apropie de clienții săi - atât la propriu si la figurat. Multe moduri: de a deschide filiale, extinderea managementului de stat, introducerea de noi servicii, promoții speciale, și ... denumire. O altă renașterii tradiției - atribuirea de imprimare numele fondatorului. Proprietarul nu ascunde în spatele abrevieri obscure și numele multi-descriptive, și se manifestă direct în numele întreprinderii: uite, oameni, iată-mă. Dacă luăm în considerare faptul că, în majoritatea imprimantelor să comunice cu clienții-cheie nu a construi manageri, iar proprietarul (director), cum ar fi denumirea este mai mult decât rezonabil. Deci, numele sau prenumele feței principal al companiei devine semnul distinctiv al companiei, și în viitor și să garanteze calitatea produselor și a serviciilor (ca să spunem așa, vorbește de la sine) sale. La urma urmei, lumea este mică, iar lumea tiparului - cu atât mai mult.

Numele multora imprimând numele proprietarului creativ reinterpretate (tendința timpului nostru), uneori prin intermediul unor jocuri de cuvinte: „Artel“ (Victor Artyushchenko), „Leo Print“ (Tatiana Levchenko), „Cehă“ (Oleg Chehovsky), deși poate fi și fără modificări "Wolf" (Igor Wolf), "rece" (Andrey Holod).

Dacă există mai multe nume similare, este important ca acestea să nu se contrazic reciproc, nu au produs combinații ambigue sau comice (să zicem, în anii 20 ai secolului trecut a produs țigări „Eksellyans“ „Chervonoznamenna“ fabrică și biscuiți „Nobless“ „bolșevic“ fabrica ). Acum, SC „Wolf“ cu acest bine.

În ceea ce privește numele slozhnosochinennogo lungi, există o regulă simplă - totul mai mult de trei ingrediente, consumatorul pur și simplu nu-și amintește. Sau amintiți-vă, dar nu dintr-o dată, și apoi cu o dorință puternică. Încercările de a „ascunde“ toate componentele într-un singur cuvânt nu a ajutat - fiecare componentă își păstrează sensul său de unitate chiar și într-o formă trunchiată, ceea ce înseamnă că percepția numelui nu este simplificată. Din fericire, există un nume cu mai multe componente este documentația oficială poate fi redusă la elementele cheie ( „mic Drukarnya privat pe Podolі“ - „Drukarnya pe Podolі“), dar sunt momente când ai nevoie pentru a rezolva problema in mod dramatic - schimbarea numelui. Nevoia de re-numire poate convinge și faptul că consumatorii au nume descriptive asociate adesea cu servicii mediocre, abordare birocratică, lipsa de inovație - aceasta este moștenirea tradițiilor sovietice de denumire.

Naming - primul accident vascular cerebral la reputația presei de tipar. „Cum este editura, așa cum a făcut-o. Un editor numit „Blot“, „- sa plâns la un interpret celebru pe ediție slabă calitate a cărții ei. Ca tentant orice joc pe contrastul de formă și de conținut, și pentru a echilibra pe punctul unui fault, companii cu nume precum „printets complete“ greșit, de obicei, doar o singură dată. „“ Ruinata? „Nu e de mirare cu un astfel de nume“ - clientul spune și du-te caute o altă imprimantă. Un alt aspect: necunoașterea jargonul și confuzie în terminologie - s-ar părea, nu este un motiv pentru acuzații de diletantism. Dar numele de „KMIK“ (adică, desigur, CMYK) încă nu are credibilitate.

Deci, ceea ce este ideal numele companiei de imprimare? Reguli generale pentru denumirea de succes pentru multe domenii de activitate sunt similare, iar excepțiile le confirmă numai. Numele, în primul rând trebuie să fie clar, ușor de înțeles și mai mult sau mai puțin organic de sondare în limba de stat. Apropo, să se joace cu clientul puzzle-uri logo-ul și semnul nu este, de asemenea, recomandat. Pentru testarea inițială a numelor de opțiuni nu este în mod necesar pentru a colecta un focus grup sau de a realiza interviuri în profunzime - suficient pentru interviu rude și colegi. În cazul cerut repetitive ( „Cum, cum spui?“), Clarificare ( „Ce înseamnă?“), Comentarii ( „Prea ușor“, „un sunet gruff“), va trebui să caute alte opțiuni. Ortografie întotdeauna poate (și ar trebui!) Referindu-se la dicționar sau de referință carte despre ortografie.

Trebuie amintit că, în piața de imprimare extrem de competitivă a Ucrainei modern este obligat să numească în mod eficient, de asemenea, iese în evidență pe fundalul companiei a sute de altele. După cum sa menționat deja, multe imprimante astăzi sunt ușor de confundat cu unul de altul, tocmai din cauza numelor similare. Nu va cramponati pe tema „Printing“ - numele unui număr de întreprinderi de succes la prima vedere nu au nimic de-a face cu imprimare, de exemplu, „Domino“, „Zobra“, „Kvіtka“, parte a menționat în articol. Dar, să ia cuvântul „din tavan“ nu poate în nici un caz! Amintiți-vă că ar trebui să fie întotdeauna gata să explice, inclusiv eu, de ce firma are un anumit nume. Optim, atunci când numele de conexiune cu direcția de afaceri a companiei se bazează pe simbolismul.

Asigurați-vă că pentru a verifica opțiunile selectate de tine pe unicitatea folosind directoare, directoare de întreprinderi și cele mai bune dintre toate - pe Internet. Desigur, probabilitatea ca numele potențialul dvs. de imprimare va fi unul și numai, tinde la zero. Pentru înregistrarea cu succes numai dacă ar fi fost unic printre companiile de imprimare din regiunea dumneavoastră, și companiile din industriile conexe: în conformitate cu articolul 489 din Codul civil al Ucrainei, utilizarea de nume identice poate „, în cazul în care nu intră în consumatorul înșelătoare cu privire la bunurile pe care le [persoana] produc și ( sau) să pună în aplicare, precum și serviciile oferite de acestea. " Numele a fost singura țară printre imprimante? În general excelent, mai ales dacă aveți planuri ambițioase pentru a capta noi piețe. Ei bine, în cazul în care un astfel de nume nu este nici o companie din Ucraina, consideră că te jackpot. Cu toate acestea, nume similare, de asemenea, nu ar trebui să fie ignorate - nu vrei să fii cu cineva confuz? Cei care au nume de verificare opțiuni neglijeaza clearance-ul de brevet, riscul să fie înregistrat sub un nume de genul „Vis-1“, „Imprimanta 2“, „Lider-M“, „Tornado-K“ și altele asemenea. Timpul pentru a căuta opțiuni suplimentare pentru înregistrarea de stat, de regulă, nu dau, și singurul lucru pe care vi se va da libertatea - este alegerea de litere „diferențiere“ sau numere. Ceea ce, în cele din urmă, chiar mai mult va confunda clienți potențiali.

Motley, extinse, dar departe de a fi ideale nume de câmpuri imprimante ucrainene - o reflectare directă a situației de pe piața de imprimare a țării în ansamblu. Desigur, numirea ca un proces cu un scop, și nu un fenomen natural în Ucraina este încă într-un stadiu foarte timpuriu. Dar imprimarea noastră avansată și-a făcut deja primii pași în această direcție, iar restul au cel puțin o persoană să navigheze. Numirea - unul dintre aspectele de branding, și, astfel, face parte din marketing care multe case de imprimare ucrainene pur și simplu absente. Dar piața dictează propriile sale legi, și foarte curând lucrurile se pot schimba - de la cantitate la calitate, de la mediocri - pentru mai bine.