Ce este o carte de brand - de ce avem nevoie de îndrumări cu privire la identitatea corporativă - indigo pe blog

Acest material va fi util tuturor designeri web care apreciază timpul lor și caută să optimizeze fluxul de lucru. Charming Kemeron Chepmen a deschis unele secrete valoroase care pot ajuta foarte mult și liber profesioniști, și lucrătorii de birou.

Mulți designeri, mai devreme sau mai târziu, există o nevoie de a crea directorul privind identitatea corporativa a companiei client. carte de brand, sau Style-ghidul (carte de brand englezesc, ghid de stil.) Ca o secțiune a Bibliei brandului - un set special de reguli care trebuie urmate atunci când se lucrează cu elemente de firmă de design. O descriere similară a acestui termen este pe Wikipedia:

sau ghidul de stil Ghid stilistic - carte de referință, cu un set de standarde și cerințe obligatorii pentru scris și articole de design într-o publicație specifică sau în pregătirea documentelor într-o organizație. Ea servește pentru a menține monotonia stilistică și decor pentru un document text separat, precum și pentru o varietate de documente.

În cazul nostru, o astfel de trimitere poate conține recomandări pentru a face cu logo-ul companiei, informații despre fonturile și culorile utilizate caracteristici, și multe altele.

De ce avem nevoie de o carte de brand

S-ar părea, de ce companiile mici au nevoie de un ghid de stil atunci când este angajată în proiectarea, doar un singur om - pentru că el amintește deja totul? Să ne uităm la un exemplu.

Un an mai târziu, compania sa mutat la un nou nivel și extins. Ea a luat-o a doua pentru a angaja un designer să-l încredințeze o parte din munca ta. Acum, pentru a preda incepatori peste tot, știi, va trebui să tulpina memorie, deoarece unele dintre lucrurile pe care le-ai amintit pentru o lungă perioadă de timp. Și, desigur, în caz de orice alunecare te condamn pentru că este ofițer de formare necorespunzătoare.

Această problemă ar putea fi rezolvată mult mai ușor dacă ați fost redactat corect o carte de brand, care conține tot ce trebuie să știți: coduri de culoare, dimensiune logo-uri, nume de fonturi, standarde diferite, cerințe, și așa mai departe.

Iată un alt exemplu. Să presupunem că tu - un liber profesionist, care lucrează cu mai mulți clienți. Înșiși cu o carte de brand pentru fiecare dintre ele, puteți trece cu ușurință de la o sarcina la alta și de a reveni la locul de muncă, care a fost făcut cu mult timp în urmă. Nu va fi nevoie pentru a căuta fișierele vechi pentru a afla tipul de font sau culoare cod hex. Toate aceste informații puteți obține într-o chestiune de secunde.

În plus, un ghid de stil are un alt avantaj important. Nu doriți să faceți design-ul au fost rasfatata de cineva mai informat? Un alt designer de nu se poate ști toate specificul proiectului, și va fi foarte supărat dacă logo-ul atent proiectat va fi utilizat fără a respecta anumite standarde, care în cele din urmă distruge complet ideea și denaturează imaginea de ansamblu.

Dacă după citirea exemplele de mai sus vă interesează acest subiect și doriți să știți ce principalele trebuie să fie luate în considerare în ghidul de stil, vă sugerăm să se familiarizeze cu recomandările de mai jos.

Elemente de bază brandbook

Desigur, fiecare Style-ghid în propria lor specială, este întotdeauna o să fie ceva diferit de celălalt. Cu toate acestea, toate instrucțiunile de acest tip au un număr de puncte comune.

Compania trebuie să aibă propria listă de fonturi de proprietate. Și în materialele de marketing de orice tip ar trebui să fie utilizate numai acele fonturi, și nici un alt. Este extrem de important să se păstreze lista, adăugând la probele sale de scris.

În cazul în care există norme specifice de înregistrare a titlurilor și legende, utilizarea de fonturi recomandări pentru dimensiuni specifice și alte caracteristici, acestea trebuie, de asemenea, să fie înregistrate.

Pentru informații despre culorile folosite pentru a picta costurile cât mai detaliat posibil. Acest lucru înseamnă că orientarea este necesară nu numai pentru reprezentarea hexazecimală a variațiilor de fiecare culoare, dar nu uita să menționeze valorile echivalente în CMYK modele de culoare și imprimarea Pantone. Nu orice culoare arata la fel pe computer și pe suport de hârtie, astfel încât este mai bine să se gândească în prealabil toate detaliile, astfel încât să nu ruleze în incoerențe în proiectarea.

Multe nuanțe pot grav distorsionate în timpul tranziției de la spațiul de culoare RGB in CMYK (se întâmplă că culoarea albastru intens devine mai întunecată și mut, și se transformă în roșu portocaliu sau roz). Fa-ti timp pentru a lucra prin nuanțele, se joace cu culori până când ajunge cel mai bun rezultat posibil. Și, desigur, nu uitați să verificați modul în care apare de lucru în imprimare.

Aproape orice tip de logo-ul se pierde în cazul în care este prea greu pentru a reduce. Puteți dezvolta o versiune simplificată a logo-ului pentru cazurile în care este necesar să se utilizeze o cantitate mică, dar puteți indica doar logo-ul admisibil de reducere limită.

De asemenea, trebuie să specificați:

• Valoarea indentare între logo-ul și alte elemente ale documentului;
• Are display logo-ul este permis în alte culori (de exemplu, modul în tonuri de gri de culoare);
• în care cazuri fundalul logo-ul trebuie să fie transparente, și în care - de culoare;
• Are logo-ul poate fi afișat într-un cadru, și, dacă da, specificați dimensiunea decupării.

În cazul în care identitatea corporativă implică utilizarea de grafică, trebuie să-l facă în ghidul. De asemenea, specificați caracteristicile de utilizare a acestuia. De exemplu, toate fotografiile trebuie să fie alb-negru sau manipulează anumite filtru.

Nu au întotdeauna necesitatea de a face informații cu privire la caracteristicile stilistice pe care trebuie să apară în compania de materiale de text. Dar, în cazul în care aderă la un anumit ton cu o comunicare scrisă, este necesar să se ia în considerare în brandbook.

De exemplu, există anumite cuvinte sau expresii pot fi identificate, care sunt utilizate mai frecvent decât altele, precum și termenii, a căror utilizare nu este de dorit. Sublinierea Dacă textul pe care trebuie să urmeze un anumit stil de vorbire - afaceri oficiale, științifice, artistice, etc ...

Toate caracteristicile elementelor de marcă ale companiei, care sunt utilizate în spațiul electronic și pe Internet, trebuie să fie enumerate în Ghidul dumneavoastră stil. Aceasta include totul - de la proiectare la butoane de efecte vizuale de pe site. Având în vedere faptul că aceste lucruri pot fi folosite într-un număr foarte mare de pagini (și, uneori, la mai multe site-uri), fără instrucțiuni detaliate și clare, nu sunt suficiente.

Aici este o listă a ceea ce poate fi în continuare adăugate la cartea de brand:

dimensiuni brandbook

Lungimea director poate varia de la una la zeci de pagini - aceasta depinde de complexitatea cantității de branding si marketing material produs.

În orice caz, carte de brand nu ar trebui să fie mai mare decât este necesar, dar cu toate acestea, este necesar să dețină toate informațiile utile despre stilul corporativ al companiei client.

document viu

Viața merge mai departe, să dezvolte branduri, de a crea noi logo-uri, site-ul web redesign. Este important să se asigure că datele din brandbook actualizat cu promptitudine. Imaginați-vă că sunteți de conducere un jurnal, care este sărbătorită toate modificările legate de identitate corporativă. Păstrați informațiile chiar și modificări minore, dacă este necesar, pentru a putea să se întoarcă.

Datorită faptului că ghidul este în permanență modificat, ar trebui să aibă acces la cea mai recentă versiune de Hyde tuturor celor care au nevoie de ea.

integrare

Versiunea completă a cărții de brand trebuie să fie deschis celor care folosesc elemente de identitate corporativă pentru locuri de muncă. Puteți plasa un document pe serverul companiei, sau pentru a profita de stocare cloud.

documente ascunse sau public

Astăzi, multe companii oferă acces gratuit la brand-carte. Acest lucru are sens, deoarece:

Reversul medaliei în acest caz este că toate informațiile privind marca sunt deschise nu numai Urătorii de bine, dar, de asemenea, pentru dușmanii care pot profita de generozitate.

Inaccesibilă din afară Style-ghid de ochi este întotdeauna mai ușor de a actualiza și edita. De asemenea, nu aveți nevoie pentru a încerca să-l facă la fel de ușor și prezentabil - este un plus mare, mai ales atunci când proiectantul este deja inundat cu munca.

Esența orice carte de brand - pentru a facilita și a accelera fluxul de lucru. Asigurați-vă că acesta îndeplinește funcția sa, indiferent de nivelul de acces.