Caracteristicile sistemului SMK ca purtător de publicitate de bază - de comunicare în masă

Publisher - o companie implicată în pregătirea, producerea și eliberarea de cărți și alte materiale tipărite (documente).

Periodic - un serial care merge: - la intervale regulate; - constanta pentru fiecare an numărul de camere (probleme); - Nu repetați conținutul, același tip decorate ediții numerotate și / sau datate, având același titlu.

Magazine - ediții de revistă periodice - care conțin articole sau rezumate cu privire la diverse aspecte socio-politice, științifice, industriale și de altă natură; - opere literare; - având o rubrication constantă; - a aprobat la publicația Journal. Revista poate avea aplicații.

Digest -, materiale periodice retipărire din alte publicații care sunt adaptate la interesele și nivelul de educație al publicului larg.

Corporate Edition - ziare sau reviste corporative pentru a permite: - să comunice publicului larg fără distorsiuni, pozițiile și opiniile societății; - să informeze publicul cu privire la realizările și planurile lor. În plus, publicațiile corporative sunt un instrument eficient al culturii corporative.

Condițiile de funcționare ale media.

Printre aceste condiții se numără următoarele:

1) disponibilitatea mijloacelor tehnice pentru a asigura regularitatea și replicarea comunicării în masă;

3) audiența de masă, care, având în vedere și dispersată anonimatul, necesită o orientare valoare elaborată;

4) capacitatea de multi-canal și o gamă de instrumente de comunicare, oferind variație și la aceeași normativitatea de comunicare în masă.

Să examinăm fiecare element în detaliu.

1) mijloace tehnice.

Presa europeană este numărătoarea inversă până în secolul XVII. (Introdus în prima hârtie comercială). Primul ziar din Statele Unite - în 1833. Radio ca mass-media - 75 de ani. TV - doar peste 50 de ani.

Spre deosebire de filmul (filmul - ca un televizor prototip), programe TV nu au integritatea și caracterul complet, naratorul (dispozitiv) este ușor de recunoscut și identificat, publicul are o constantă care are totuși posibilitatea de a alege (se poate schimba canalul). Cea mai mare diferență în numărul de caracteristici remarcat între presa (ca canal de comunicare scrisă) și canalele de radio și de televiziune ca o comunicare verbală. De exemplu, prezentarea situației de informații în televiziune elimină ambiguitatea. Diferite ca transmitere a informațiilor dinamica, efectul de participare, precum și gradul de feedback-ul complet al.

Apariția unor noi mass-media extind funcțiile mass-media în următoarele domenii: 1) Descentralizare - alegerea programului depinde de individ, 2), creșterea volumului de programe de informare (datorită TV prin cablu și prin satelit), 3) posibilitatea de interacțiune - interacțiune prin feedback-ul pentru a face schimb de informații .

3) Audiența Mass

4) Căi și mijloace de comunicare în masă.

Există următoarele moduri: a) orientarea; b) multi-canal; c) normativnost; d) variația mijloacelor de comunicare.

Anterior, comunicarea de masă a fost unidirecțională. Odată cu introducerea practicii de scrisori și apeluri de cititori, ascultători și telespectatori - a devenit vzaimonapravlennoy (interes reciproc).

Demn de remarcat este așa-numitul feedback-ul ascuns (tipic pentru radio și televiziune). Dispozitiv cu experiență poate prezice ascultător sau vizualizator reacția unei anumite date și la interpretarea estimată a acestuia.

Efectul participării la procesul de comunicare, cu atât mai puternic cu atât mai bine acest feedback efectuată ascuns. Acest lucru se realizează prin structurarea deliberată crainic discurs furnizarea de informații de secvență, și prin selecție atentă de mijloace de comunicare - cuvinte rostite formule de modele de comportament verbal, care cuprinde phonational și cinetică mijloace de comunicare non-verbală. (Exemplu - programul "Two Against One").

Comunicarea de masă este mai multe canale diferite. Sunt folosite următoarele canale: a) vizual, b) auditiv, B) canalele auditiv-vizualny. Principala diferență dintre ele constă în utilizarea preemptiv a formelor scrise sau verbale de comunicare.

Dacă ați găsit o greșeală în text, evidențiați cuvântul și apăsați Shift + Enter