Caracteristici de publicitate și promovare a luxului în România

Toată lumea are propriile lor de lux

Termenul „de lux“, precum și definiția „elita“, „exclusiv“ și «V.I.P.» devalorizat aproape complet spațiul post-sovietic. Chiar și în Monaco există o astfel de gamă largă de „elită“ de haine și produse cosmetice și „VIP“ frumusete -Beauty. Mai ales o mulțime de V.I.P. oameni noi locuiesc în orașele de provincie, și cu atât mai dificil de a găsi un oraș pe harta din România - cea mai mare concentrația de oameni de succes acolo.

Sa întâmplat ca toate standardul superior al calității discret sovietic, pretinde exclusivitate și „VIP-uri“. Problema este că, de asemenea, pentru a da suitele exacte caracteristici sunt foarte dificil. Cât de mult ar trebui să coste element, ceea ce ar trebui să fie nivelul venitului anual al CA principale, cum ar trebui să fie vândute mărfurile să prezinte și să căderea lor în rândurile elitei? Pe fiecare dintre aceste întrebări nu există nici un singur răspuns corect. Am întrerupt tradiția consumului de elită, nu a avut timp să formeze generații de familii bogate, pierdut complet aristocrației. Din acest motiv, orice element de orice calitate poate părea persoană elitistă, în funcție de nivelul său de venit. Ea este un astfel de punct de vedere locul său personal în societate.

Personal pentru mine această observație mic este un criteriu foarte bun. Atunci când, în numele auto-determinare, sau orice găsiți termenii „elita», «V.I.P.» și «de lux», în cel mai bun caz este vorba despre lucruri pentru media și peste media notelor.

Cel mai simplu mod de a afacerile cu branduri străine bine cunoscute. Nu este nevoie de a inventa roata, în cazul în care marca nu este canonizat ca „de lux“ și acolo, și aici nu poate fi considerată ca atare. Cel mai elocvent exemplu - marca Hugo Boss, care, în România venerat în mod tradițional elitist. Costume si accesorii Hugo Boss este foarte scump (dar nu întotdeauna de încredere) pe care le poshivayut, dar în Occident, acest brand este considerat a fi lotul de manageri de mijloc, în cel mai bun. Pe de altă parte, elita marca Hermes, Louis Vuitton sau Prada nu este pusă la îndoială. Și, tu minte, niciodată nu au legat pe piept cu insigne «V.I.P.» inscripții și „elita“.

Un pic mai complicat cu creaturi locale la lumea de succes și bogat. Demn de modă dacă creația designer de Denis Simachev (nevernyaka nu) sau restaurant „Nedalniy East“ (eu cred) titlul de «lux»?

Teoretiza despre ea poate fi de peste o duzină de pagini, dar subiectul articolului nu este vorba despre asta. În cele din urmă, cel mai simplu criteriu - este de a învăța că alegerea crema societății și că ei nu își pot permite nimic altceva. Ei bine, cu excepția doar 1-2 ori pe an, cu pierderi grele pentru bugetul personal.

«Lux» Segmentul include o gamă foarte largă de bunuri și servicii. În acest articol mă voi concentra pe haine și accesorii. În primul rând, ele sunt mai aproape de mine, t. Pentru a. Promovarea lor am fost implicat personal. În al doilea rând, este un brand scump de îmbrăcăminte și accesorii, nu iahturi, bijuterii și stațiuni, exprimate cel mai adesea atunci când planta se vorbește de viață de clasă „de lux“.

În România, de a promova un produs scump este mai ușor decât în ​​patria lor. În țara noastră, publicul nu este sătulă încă un consum de prestigiu și demonstrează interesul sporit în tot ceea ce pune accentul pe o poziție înaltă în societate.

Spre deosebire de omologii străini luciu nostru Masthead aderă mai strict la canoanele de poziționare. Nu orice brand și companie, chiar și în prezența bugetului necesar, se poate ajunge la paginile acestor publicații. Dacă „burzhuynete“ discuta de multe ori stilul si personalitatea pe forumuri vorbitoare de limba rusă despre moda se vorbește mult despre prestigiul și în conformitate cu normele „corecte“. Cuvântul „domn“ în forumul românul de GQ, probabil, suna mai des decât orice site-uri din Marea Britanie. Această dorință de a „potrivi“ promovează puternic (dar nu întotdeauna disponibil!) Marci.

Situația nu este simplificată într-o gamă largă de bunuri, ceea ce descurajează orice turist care selectează una sau două zile pentru cumpărături într-un oraș european. E de ajuns acolo nu este foarte scump, dar lucruri interesante și de calitate, față de care nu pare a fi valoarea oricărui Dolce & Gabbana să fie la fel de indiscutabil ca este aici.

Se întâmplă adesea ca deficiențele - continuarea de merit.

După cum am menționat deja, cu vânzări nu este atât de netedă. În primul rând, din cauza puterii de cumpărare scăzută a populației, atunci când nu este popular în Occident, fiecare brand poate fi găsit aici suficient de nisa pentru a lua rădăcină. Și în al doilea rând, din cauza pregătirii slabe a publicului de a experimenta cu stil. Încercați să convingă antreprenorul de succes românesc purta pantaloni din bumbac roșu napolitană marca Kiton sau completează garderoba pălărie clasic cel clasic de la Borsalino. Noi nu le place să experimenteze în orice stil, orice alegere de mărci. Vine la ciudățenii: crearea de comunicare de sediu social, uneori, astfel încât nu se încadrează în mediul local, care sa transformat într-o durere de cap pentru departamentele de marketing - cum se poate vinde?

Înainte de comerciant sarcina de mărfuri, nu numai în mișcare, dar, de asemenea, cultura de consum. Trebuie să poarte o pălărie și butonii, utilizați creme, cumpara galoșii - sunt munca unui specialist în promovarea redusă în mare măsură de advocacy. Nu-mi place pentru experimente de asemenea, împiedică promovarea mărcilor mai puțin apreciate și populare. Desigur, cu publicul de sex feminin de afaceri suntem mai buni decât bărbații.

Și, în sfârșit, dictatele proprietarilor de brand nu se întoarce în jurul valorii de creativitatea locală.

Cât costă?

Cu toate acestea, ia în considerare banii altor oameni - o sarcină ingrată, și trecem la modul real de a promova de lux din România.

Pentru toate benzile au un high-end lucioasă și de afaceri mass-media câteva, bannere (care vine la un capăt la Moscova) și, ocazional, introduce (pliante și prospecte), toate în același mediu. Cu cele mai recente user-friendly pentru a promova evenimente speciale, cum ar fi vizita croiesc italiene în scopul îndepărtării măsurilor de croitorie.

Complicarea situația îngustimii luciu de moda de piață. Animalele tinere și rezidenții mature, bogate și nu atât, din capitală și regiuni - toate citesc aceleași publicații. Nu a prins rădăcini și a murit în timpul său astfel de publicații de nișă ca Jalouse, Optimum, OM, și multe altele.

Cum de a promova de lux? PR.

Lux și PR unul pentru celălalt, și chiar și în spațiul românesc, o mulțime de instrumente pentru a promova brandurile de lux folosind PR.

Adu dacă aceste stocuri câștig comercial? Nu există nici o îndoială: Bosco - firma preferată a multor reprezentanți ai profesiilor creative, inclusiv jurnaliști bine-cunoscute. Acestea sunt clienții regulate de magazine, care sunt deosebit de numeroase în GUM și Petrovsky Pasajul. Cu toate acestea, o astfel de PR imens și frumos - moștenirea liderilor de piață, cealaltă cameră este ales eveniment.

Numărul de lovituri de precizie rare pe CA include acțiuni cum ar fi trunchiul-spectacol. Acest tur de brand cunoscut-croitor (de obicei bărbați clasic) în buticuri native ale marilor orașe. Vizita durează 1 până la 3 zile, timp în care orice client înregistrat anterior poate comanda costum sau pantofi pentru măsuri individuale și de a obține consiliere cu privire la stil.

Și ce despre WWW?

Cred că în acest fel și că, în Internet există o șansă de a rezolva problema principală în promovarea lux: în cazul în care pentru a găsi și cum să prindă CA printr-o comunicare de marketing.