Ca lideri ai dat seama că era timpul la foc pr specialist

In fiecare an, SKB Kontur organizează un concurs pentru antreprenori „Sunt un om de afaceri,“ implică sute de oameni de afaceri din diferite orașe din România - de la Kaliningrad către Vladivostok.

Datorită concurenței, am creat o colecție de povestiri inspira afaceri povestite de oameni care transforma start-up mici în companii de succes.

Experiența și Consiliile lor vor fi utile pentru oricine gândire despre pornirea unei afaceri.

Pentru a începe avem nevoie de unele condiții esențiale: o idee, un pic de bani și, cel mai important, dorința de a începe

Eficacitatea unui anumit specialist este una dintre problemele cele mai urgente ale industriei de comunicare în masă. PR - activități care vizează viitorul și nu întotdeauna în măsură să dea rezultate imediate. Ca antreprenor de a înțelege, de a oferi o persoană de PR full-time un pic mai mult timp, sau să-l las aici și acum?

Prima dificultate la evaluarea PR-specialist are loc de fapt, la momentul recrutării. Sunt de acord, este greu să cred că sistemul KPI și să monitorizeze punerea în aplicare a acestora, în cazul în care proprietarul de afaceri însuși nu înțeleg pe deplin ceea ce vrea de la comunicare în masă. Despre asta, ce rol ar trebui să se acorde oamenilor de PR în diferite stadii de dezvoltare a afacerilor, am spus deja. Acum este important să înțelegem cum să distingă un manager eficient al benzilor convenționale. Iată câteva semne ale acesteia din urmă.

Promisiuni în loc de strategie

Un profesionist adevărat înainte de a începe munca lor ar trebui să înțeleagă și să fie capabil să transmită clientului importanța elaborării PR-strategie de vectori prescrise și linii semantice, plus, minus, presa dorită și potențiali parteneri.

Strategia - este fundamentul lucrării. Mulți clienți sunt în mod evident convinși că strategia - este o încercare de a impune un extra medic de spin nu este necesară pentru serviciile lor de afaceri. Acest lucru nu este așa.

Ce transformă o casă fără fundație, așa că ia-ți de PR și fără o strategie.

Redactat dreapta strategie vă va oferi o oportunitate de a înțelege cât de adânc o persoană versat în specificul industriei și în domeniul comunicațiilor de masă. Dacă în loc de strategii de PR și un plan de lucru cu curs promisiunile pe care un milion de publicații deja mâine, există motive să se gândească la competența sa.

Lucrați numai pe „intrarea“

PR-specialist este întotdeauna important să rămână în bună formă de informații: să știe unde, cum și ceea ce se întâmplă în industrie, au o serie de repere-cheie, companiile piscină mediaperson și jurnaliști a căror activitate îl monitorizează în mod constant.

Zilnică de rutină PR om - este generarea de idei, stabilirea de evenimente, de monitorizare de căutare infozaprosov. Toate acestea implică mișcare constantă. În cazul în care managerul nu oferă nimic pentru tine, ar trebui să fie precaut pentru că veți plăti salariul său pentru capacitatea de a comunica și de a negocia. Dacă PR-ul funcționează numai pentru cererile primite, fără a implica propriile lor contacte, de asemenea, în valoare de reflecție de ce un specialist vin la tine. Completați propriul bază? Stand lângă numele sau marca companiei dumneavoastră? Poate că, în acest caz, va fi mai ușor și mai ieftin să angajeze un secretar?

Plângerile împotriva jurnaliștilor

Foarte des puteți auzi de la fraza de PR: „Noi nu iau în mass-media“ ... Eu repet: PR modern a învățat mult timp pentru a lucra nu numai cu mass-media, iar în unele cazuri, chiar și fără participarea lor. Dacă managerul spune doar despre cooperarea cu mass-media - este un semn că acesta este de lucru cu un singur canal de comunicare.

Dar merge prea departe, de asemenea, nu este necesar: dacă un vă notebook-uri profesionale solide cu contactele potrivite, „lucra“ lor pur si simplu nu realist, pentru că (proiectul dumneavoastră, de afaceri) nu pot fi potrivite pentru conținutul, nivelul sau de timp.

Lipsa de interes în propria lor reputație

PR nu este interesat în starea actuală a afacerilor în cadrul companiei? Când PR-specialist dintr-un anumit mesaj partenerilor sau presei, el riscă întotdeauna reputația sa. Acesta este motivul pentru care un manager eficient este important să se înțeleagă modul în care merg lucrurile în afaceri, indiferent dacă lucrați într-un minus sau plus, efectul mesajului pe care doriți să obțineți. În cazul în care angajatul dvs. nu este interesat de aceste întrebări, trebuie să vă gândiți: fie el nu este de bază suficient de grave, sau el nu prețuiește reputația.

Eficacitatea doar un buget separat

Un om bun de PR au întotdeauna câteva opțiuni pentru a atinge aceleași obiective. La un nivel minim, ar trebui să existe două moduri: un drum lung (mai ieftin) și o cale scurtă (mai scumpe). PR-specialist trebuie să cântărească fiecare dintre ele și să descrie foarte clar avantajele și dezavantajele fiecăreia dintre aceste abordări.

În cazul în care un nou manager funcționează numai cu bugete - paza.

Desigur, acum totul se măsoară în termeni de bani, dar este important să ne amintim că baza tuturor lucrărilor în domeniul comunicațiilor este conținut care are valoare.

Un specialist bun înțelege cum să „joace“ cu un conținut valoros: în cazul în care puteți merge doar cu bani, dar în cazul în care mai bine să meargă fără ele. În cazul în care PR-ul spune frumos povestea proiectelor sale din trecut mari, dar nu oferă nici o opțiuni de parteneriat de lucru, este puțin probabil ca angajatul va fi eficient pentru afacerea ta.

Desigur, PR - munca de creație, care necesită concentrare și dăruire. Da, lucrăm cu probleme delicate, și factorul uman, dar chiar și aici nu fără o strategie clară și o înțelegere a rezultatului final. Aceste rezultate, de altfel, pot fi diferite: de la strategie, ambalate în slide-uri, iar ultima prezentare la Kremlin.

muncă calitativă PR-specialist este însoțită de informații de zgomot (opțional, în mass-media, poate fi, uneori, de a lucra cu o bază de clienți). În cazul în care producția nu este, atunci cel mai probabil, tocmai ai avut ghinion cu un specialist.