Ca ceața de creativitate - insayt! Andrew zhalevicha
• Este cărți înțelept, profunde și inspiratoare,
că ar trebui să verificați cu siguranta.
• Este foarte frumos și cărți rafinat, demn,
să stea pe raft.
• Este o carte care poate fi un cadou perfect
pentru colegii, prietenii și rudele.
• Acestea sunt puternice „carte-motivatori.“
• Acest ochi-cărți „INSAYT“ stil.
Iinput pentru VIP-vizitator!
Probabil că nici un grup de marketing care nu poartă o responsabilitate mai mare pentru brendologii de dezvoltare decât așa-numitele creatori și creatorii: creatorii de concepte de brand majore, creativitatea. Serviciile lor necesită o mulțime de bani, dar, uneori, de asemenea, aduce un profit considerabil. Evident, problema este cum să distingă binele de rău reclamei. Cum se poate trece prin ceață, care lasa de obicei, în prezentările pe domni îmbrăcați în negru? Cum de a stabili că marca este bun, ceea ce este rău și ce este doar o reflectare a stării de excitație puternic kreatora?
Probabil că nici un grup de marketing care nu poartă o responsabilitate mai mare pentru brendologii de dezvoltare în ultimii douăzeci de ani decât așa-numitele creatori sau creatori, adică creatorii celor mai importante concepte de brand, creativitatea. Proprietarii de brand sunt, și binecuvânta și blestema creatorii, ale căror servicii necesită o mulțime de bani, dar, uneori, de asemenea, aduce un profit considerabil. Evident, problema este cum să distingă binele de rău reclamei. Sau ar trebui să spun, cum să se facă distincția între mărci dezvoltatori de șarlatani. Și nu e așa de simplu.
Cu toate acestea, ar trebui să notăm un punct important: bani, care implică cheltuieli „creatori“ nu aparțin ei și pentru tine. Riscurile suportate de tine si compania ta, nu-i. Nu uitați niciodată acest lucru: oamenii creativi place să joace jocuri, le place să-și petreacă banii altor oameni și de îngrijire puțin pentru adecvarea propriilor recomandări pentru piață. Și dacă ei sunt mulțumiți de „rezultat“, ar trebui să fie fericit „efect.“
Cum se poate trece prin ceață, care lasa de obicei, în prezentările pe domni îmbrăcați în negru? Cum de a stabili că marca este bun, ceea ce este rău și ce este doar o reflectare a stării de excitație puternic kreatora?
Tannenbaum avea dreptate. Brands sunt inventate doar pentru două motive: în beneficiul proprietarului mărcii sau în beneficiul persoanei care utilizează marca. În ciuda faptului că artistul Endi Varhol (Andy Warhol) a făcut borcan de supa Campbell. cunoscute la nivelul de „exprimare creativă“ Campbell Soup Company este angajată în afaceri să nu dea hrană aspirațiilor artistice ale fondatorului etichetei. Baza activității lor a fost producția de conserve supe pentru americani foame, iar scopul - de a face bani. Sau, în cuvintele lui Baldwin Hunter (Hunter Baldwin). un fost vice-presedinte de idei creative de Leo Burnett. „Noi nu cumpara opere de artă. Noi nu suntem filantropi. "
Prin urmare, înainte de a evalua elementele creative marca sau branding, ar trebui să punem întrebarea: „Are promova construirea de brand și de vânzări de produse?“. Dacă nu, uita-te imediat pentru altceva. Pentru că, dacă nu faci, te vei găsi în curând într-un vîrtej de creativ, vei fi acuzat de „lipsa de înțelegere a creatorilor de muncă“, „necunoașterea moderne și la modă zone“ sau, chiar mai rău, să fie numit „hard-core fascist, care încearcă să înăbușe exprimarea creativității“ . Această ultimă sarcină ar trebui să vă dea o adevărată explicație a creativității ceea ce este controlat, și că - pur și simplu complace proprii capriciile și creatorul vanitate.
Întotdeauna amintiți-vă: aceasta este brand-ul, banii, vă sunt susceptibile de a dori să-și vândă bunurile lor, pentru a aduce bucurie consumatorilor, și să nu aducă glorie și să nu se încălzească capriciilor „reclame“.
Pentru cei peste douăzeci de ani, am încercat să înțeleagă, de a crea și de branduri magazin, au fost principalele învățături ale mărcilor și creativitate. Noi o numim - precauție. În continuare, vei înțelege de ce.
Creatori dragoste atenția. Acesta este motivul pentru care sunt îmbrăcat atât de provocator, de colorare a părului lor în purpuriu, folosiți produse cosmetice fluorescente și excreta alte trucuri creative. Le place să stea în centrul scenei, în centrul atenției, chiar și în cazul în care rândurile din spate ale publicului va râde de ei. Din nou, le place atenția.
Deci, prima prudență - trebuie să evite o atenție de dragul atenției. Scopul nostru este controlat creativitatea.
Acum, marca nu trebuie să fie un cuvânt gol, este, prin definiție, trebuie să fie semnificative pentru consumator, și atractiv, dar nu a furat sau copiate dintr-un concurent și înregistrat numai pentru că sfâșie aerul, timpanului rupe urechile noastre. Marca trebuie să îndeplinească un anumit mod care a trecut testul timpului, și nu doar zbor de mare în acest moment, și apoi cu o bufnitură a căzut jos.
Astfel, al doilea avertisment la întrebarea de noutate a brandului și a împrumutului incluse de branduri străine. Dacă vă îndoiți de integritatea rezultatelor activității creatorilor și onestitatea lor, cereți-le să încerce să-l rulați din nou. Ei nu mai vor simpatiza cu tine, dar nu uitați, vă riscați banii, mai degrabă decât creatorii de bani.
De prea multe ori, creatorii descrie branding si comunicare de brand manageri de brand și proprietarii de brand folosind un fel de „interpretare“. Creatori „explică“ ei, „Tu nu înțelegi destul că munca noastră, așa că vom acum ea rastolkuem“. Apoi, ei te ghida prin procesul de creare a unei reclame, prin simbolismul „noile tendințe“, „o nouă eră“ sau „de design rece și tehnologie“, cu răbdare explica modul în care lucrurile s-au dovedit, „modnenko“ și „krasivenko“. În cele din urmă, se așteaptă să le ridica în brațe și triumfător așezat într-un scaun al câștigătorului, exclamând: „Ești un mare creator de o comunicare de brand remarcabil“.
Poate că într-adevăr este un mare creator, și poate că nu.
Aici vom vedea două probleme.
Primul este că ești atât din legătura cu clienții lor, care sunt „creatoare“ trebuie să fie explicat, dar încă nu va fi în măsură să ia decizia corectă. Prin urmare, nu iau responsabilitatea, să plătească kreatoram, conferă cu banca și să continue să lucreze.
Prin urmare, în cazul în care promisiunea de brand necesită o interpretare sau grandilocvente despre conceptul, explică kreatoram că cumpărătorii reale și potențiale nu sunt interesați în orice „interpretare“ acolo. Acesta este al treilea avertisment nostru.
Și nu cere creatorii explica „ce marca“, „Care este promisiunea brandului“, „esența brandului.“ De la creatorii nevoie de creativitate, are nevoie de nici o interpretare, pe care astăzi nu au timp.
În cazul în care răspunsurile lor se va concentra pe materialul creativ pe care tocmai au prezentat la tine, nu ezitați să le părăsească.
Le puteți întreba: „Care este propunerea de valoare de bază a brand-ului pentru consumator real sau potențial? “. În cazul în care răspunsul este un aspect gol, ascunde portofelul și se lasă.
Și dacă încep să vorbesc despre evaluări, în loc de a răspunde la întrebarea cu privire la declarațiile financiare, industria în rezonanță generală și rezonanță, să ia o afacere asemănătoare și du-te la ieșire.
Noi nu intenționăm să denigreze activitatea de creatori onești și talentați. Acest gen, fără îndoială, a înflorit datorită filmului scurt BMW. dar descoperire reală a apărut în epoca de „kinoshutok aforistic“. Facem acest lucru doar pentru tine a fost mai ușor să se facă distincția kreatora, „care sunt interesați de brand-ul și sunteți“ pe reclame care sunt interesați de propria carieră, în promovarea propriilor lor idei, folosind banii.
Al patrulea avertisment: feriți-vă de costuri suplimentare, aditivi, prezentări suplimentare, precum și creatorii cu ambiții personale puternice. Mai degrabă, ei doresc să-și umple buzunarele, în conformitate cu reprezentarea brand-ul.
Design obscuritate deliberata
Cei mai mulți dintre noi tolerabil de bine versat în forma exterioară. Putem spune ce directie ne place arhitectura si de ce. În termeni generali, putem descrie preferințele noastre în arta si pictura. Știm ce culori, dacă este combinat incorect, cauza dizarmonie. Noi chiar spunem dacă logo-ul de brand, proiectat să-l reprezinte. Dar dacă suntem atât de inteligent, ceea ce face ezităm, astfel obtinerea in studio designeri de brand?
Varietatea de culori, fonturi diferite și aranjament diferit de obiecte de pe pagina, pare să confunde și perplex chiar sefii mari. Și noi, cu ochii închiși, începe să accepte chiar că nu se potrivește, nu te uita la filmul de hârtie și de ambalare. Trei zile mai târziu, când totul este deja tipărit, vom vedea că nici culoarea, nici designul nu ne place, iar textul de pe cartea de vizită este pur și simplu imposibil de citit.
Cei mai mulți dintre cei care lucreaza cu branduri si branding, si a trecut prin ea. De ce?
Învinovăți o capturi de ecran de percepție de la mică distanță și tonul vocii liniștitor, designer de brand. „Interpretare“ specialist ne lulls din nou, și am renunța.
Acum câțiva ani, a trebuit să fim împreună cu un client la o reproiectare prezentare a brandului. Când a venit la prezentarea unei noi companii logo design, ceea ce a fost managementul senior al surpriza a companiei, atunci când un rezultat al cercetării aprofundate în căutarea pentru modul corect de a „integrarea deplină a statului“ (care este, rezultatul care va aduce brandul într-o nouă eră de succes), ei s-au dat vechiul logo-ul configurate în aceeași culoare și același font. Părea ca și cum nu a fost schimbat nimic. Aici echipa de design a început „interpretarea“. Literele R și D (de la. Cercetare engleza Dezvoltare - Cercetare și Dezvoltare), în numele companiei care sunt conectate pentru a sublinia noua orientare privind organizarea cercetării și dezvoltării. Ei sunt de acord că modificările au fost „delicate“, dar a insistat că consumatorii și angajații vor vedea o grămadă de scrisori, și că va crea o nouă imagine a companiei.
Dar costul lucrării nu a fost „delicată“: câteva sute de mii de dolari pentru o „kryuchochek între litere.“ Când imaginea logo-ul a fost afișate pe un ecran de săli de conferințe, locul de muncă a devenit vizibil, iar pe cartea de vizită arăta ca o greșeală de tipar.
Deci, ultima prudență importantă: fie frica de guru al designului, ceea ce ar fi ca să se schimbe în design - le-au expus pentru a justifica cheltuiala ta.
Puteți face, fără îndoială, alte limitări, dar dacă ia în considerare cele cinci numit de noi, va avea ceva pentru a contracara „Creator.“ Este necesar să se repete încă o dată:
- Feriți-vă de tentația de a atrage atenția pentru atenție.
- Feriți-vă de a fi „turma de oi“, după Creator, și întrebați direct dacă împrumut de la branduri străine în creativitatea lor.
- Fiți precauți față de interpretări. Brand promit să fie foarte scurt. În cazul în care este nevoie de explicații suplimentare sau discuție a conceptului, el a fost „nu în numerar.“
- Feriți-vă de scriitori secrete. Aveți grijă să nu costuri suplimentare, aditivi, reclamații, precum și ai grija de creatori cu ambiții personale puternice.
- Feriți-vă de proiectare în mod deliberat de neînțeles. Aveți grijă să nu pentru a proiecta guru care nu le pasă că schimbarea în design - le-au expus pentru a justifica cheltuiala.
Don Schultz (Don E. Schultz). profesor de comunicare de marketing Medill Facultatea de Jurnalism, Universitatea Northwestern (SUA), președinte Agora Inc. Materialul publicat în traducere din limba engleză adaptat.
COMORILE WORLD DE MINTE:
Teoria practicii • • TIPS
Principiile universale ale dezvoltării durabile, viața conștientă, rațională și armonioasă!
Mai multe cărți despre viața
Și destinul omului
Cum de a găsi calea ta, vocația lui, scopul vieții, ceea ce este sensul vieții umane?
50 cărți mari pentru înțelepciune,
sau cunoștințe utile pentru cei care
care a economisi timp: principii,
înțelepți, tratate, scrie povestiri, pietre de gândire
COMORILE WORLD DE MINTE:
Teoria practicii • • TIPS
Principiile universale ale dezvoltării durabile, viața conștientă, rațională și armonioasă!
Iinput pentru VIP-vizitator!
