branding regional ca un instrument pentru îmbunătățirea competitivității regiunii
branding regional
ca un instrument pentru îmbunătățirea competitivității regiunii
Rodionova Nataliya Konstantinovna
Ph.D. Profesor asociat, Departamentul de Economie politică și lumea economiei mondiale
Gromova Evgeniya Yurevna
student in anul 5-lea
Cuvinte cheie: branding, pozitionare, logo-ul, competitivitatea.
În astăzi în schimbare rapidă lume de creștere rapidă valoare a activelor necorporale - de brand, imagine, informații, cunoștințe. De asemenea, o caracteristică a timpului nostru este globalizarea, și tendința de a „șterge“ granițele statelor. Un factor important care determină poziția regiunii din lume, este prezența sa în spațiul simbolic virtual (TV, internet, telefonie mobilă etc.).
Branding al regiunii nu poate fi separată de procese pentru a spori competitivitatea, precum și un brand prin natura sa, este o demonstrație de avantaj competitiv și, în consecință, o valoare mai mare. Zona mai modernă este în măsură să atragă resurse din exterior, reciclare și da, cu atât mai eficient astăzi funcțiile sale vitale.
Branding domenii - o strategie de îmbunătățire a competitivității orașelor, provincii, regiuni, zone geografice și țări, cu scopul de a cuceri piețele externe, atrage investitori, turiști, noi rezidenți și migranți calificați. Branding regiunea are ca scop depășirea deficitului de resurse materiale non-materiale și în regiune, aceasta se bazează pe ideea de a prezenta la înțelegerea publică a unicitatea zonei.
Formarea și punerea în aplicare a strategiilor de branding din regiune ar trebui să vizeze atingerea următoarelor obiective principale:
sprijini promovarea mărfurilor (inclusiv mărfuri pentru export), produse în regiune;
atragerea investițiilor;
sprijine turismul, și anume transformarea regiunii într-o zonă atractivă pentru a vizita;
atragerea forței de muncă calificate.
Chiar și în secolul al XlX-lea economist român IV Vernadsky a scris: „Fiecare țară are propria sa ideală, fiecare țară - forma perfectă, străin la altul, în diferite condiții de zone în picioare. În ea se află, de preferință, principalul motiv pentru diferențele care există în situația economică, socială și politică. " Scopul poziționării regionale - pentru a evidenția aceste caracteristici cheie, identificarea, și, în unele cazuri, și să stabilească orientări clare, indicând caracteristicile teritoriale.
Fără utilizarea instrumentelor și tehnologiilor moderne, pentru a crea un brand puternic în regiune, este deja imposibil să ne imaginăm competiția pentru investițiile străine și autohtone, evaluări economice, fluxurile turistice, crearea și dezvoltarea unor medii inovatoare, etc. Având în vedere faptul că construirea brandului în regiune, folosind principiile de branduri de construcții în afaceri, se poate concluziona că esența brandului în regiune este că ar trebui să asigure identificarea subiectului de federație în țară și în străinătate, precum și pentru a identifica într-o favorabil pentru subiect lumină. Marca din regiune ar trebui să fie o reflectare a celor mai bune caracteristici ale mentalității și tradițiile oamenilor din teritoriu pentru a îndeplini o funcție ideologică, reunind oameni din regiune pentru a efectua sarcini comune.
Marca în mod natural nu este creat, este produsul de reflecție conștientă și reflecție publice gestionate, produsul este organizat în mod artificial și de proiecție. Artificialitatea brandului preia controlul asupra creației sale și promovarea, disponibilitatea clientului, o echipă calificată de dezvoltatori, disponibilitatea informațiilor și a resurselor financiare, termenii explicite de referință, crearea de programe și promovarea unui brand, eficienta de monitorizare de brand, întreținerea și dezvoltarea mecanismului.
În general, următoarele etape pentru a crea un brand regional:
1. Găsiți și evidențiați cele mai importante diferențe, avantaje competitive care definesc personalitatea regiunii și poate servi drept bază pentru formarea brandului. În acest scop, studiul la scară regională și interregională, permițând pe baza unor date obiective pentru a face rating-ul acestora, pentru a determina gradul de importanță a acestor diferențe pentru diferite grupuri-țintă - populația, comunitatea de afaceri, reprezentanți ai autorităților din regiune studiată sau în alte zone.
2. Formarea sensul și conținutul brandului prin consolidarea avantajelor competitive. Pe baza datelor colectate în prima etapă pentru a crea un model de brand, a dezvoltat strategia sa.
3. Branding, promovarea și întreținerea: formarea de mecanisme de promovare, crearea unor programe de promovare a brandului, punerea în aplicare a acestor programe, menținerea brandului în regiune.
În dezvoltarea brandului în regiune, de asemenea, nevoie pentru a proiecta inițial strategiile și mecanismele pentru a promova și menține brandul în regiune. Dezvoltarea unei astfel de strategii pentru a optimiza bugetul și cheltuielile extrabugetare pe informații, socio-culturale (expoziții și activități corecte, festivaluri, concursuri, festivități de caracter regional sau obscherumynsky), sport și alte proiecte, care, în orice caz, au loc în orașe și regiuni. O abordare integrată a acestor proiecte în sunt fragmentate și sintetizate în mod specific în accesoriu de brand, dezvoltarea unei imagini pozitive a regiunii și liderii săi în percepția publicului țintă: autoritățile federale, manageri români și străini în percepția publicului țintă: autoritățile federale, române și străine investitori, asociații de afaceri, societatea civilă, mass-media.
Există mai multe strategii logo-dezvoltare ale țării și a regiunii:
1. Folosirea simbolurilor oficiale (pavilion, stema) - stil ușor de pavilion oficial al Regatului Unit și Suedia au devenit baza logo-uri ale acestor țări.
2. Asocierea indirectă cu simbolurile oficiale, să utilizeze elemente de intuit - aceste principii sunt folosite în crearea de logo-uri Portugalia, Malta, Polonia și alte țări.
3
. Free logo design. Cu toate acestea, chiar și cu cea mai mare pondere de libertate a autorului logo-uri țări străine se bazează pe utilizarea trăsăturile caracteristice ale naturii și culturii țărilor - floare de rodie in logo-ul Turcia, simbol al soarelui în Spania, mare și soare - Grecia (Figura 1) [2].
Figura 1. cunoscute logo-uri țări
Deci, atunci când construirea unui teritoriu de brand supus acelorași principii ca și în afaceri - pentru a găsi și de a consolida avantajele regionale, retușa imperfecțiunile. Există întotdeauna merită să ne amintim că anumit oraș sau regiune selectată ca marca trebuie să evoce asocieri pozitive. De exemplu, poziționarea Urali ca locul de executare a regelui poate fi cu greu considerat de succes, deoarece acest brand este îndoială subliminale stabilitatea și securitatea regiunii. De asemenea, marca ar trebui să fie sincer și să aibă pe o bază viabilă.
În mod corespunzător de brand construit poate:
provoca o creștere a inițiativelor economice din regiune, pentru a optimiza costurile pe diverse proiecte de revitalizare a economiei regiunii.
De exemplu, pentru regiunea Yuzhsky District Ivanovo, se propune utilizarea ca imagine de marcă a prințului Dmitriya Pozharskogo. Aici, pe satul Mugreevo, era fosta lui moșie, a fost aici, în ambasada Nijni Novgorod. Aici el a format miliției lui. Miliția de lângă ia jurământul, prin urmare, sa mutat la Moscova. O astfel de brand poate fi susținut elita politică, patriotică și ortodoxă. În cazul în care este luată această propunere, atunci va începe să creeze un complex memorial Dmitriya Pozharskogo, va începe să dezvolte turismul. Este clar că turiștii trage într-o afacere din alte industrii. În același timp, mai important, există posibilitatea de inițiative ale antreprenorilor locali, care pot construi afacerea dvs., luând în considerare caracteristicile regiunii.
Marca a regiunii sau a orașului, printre altele, se poate stabili un vector strategic de dezvoltare a teritoriului. Cu toate acestea, pentru ca acest plan a fost viabil, bazat pe o idee de brand puternic ar trebui să revină, ceea ce reprezintă orașul ca un fenomen în țară și în lume și vă permite să combinați interesele multor zeci sau sute de mii de oameni care trăiesc pe teritoriul său.
Tambov putere timp de mulți ani, revendicarea priorității pentru componenta turistică a regiunii a economiei. Acest lucru înseamnă că există un motiv bun pentru a paria pe turism.
Tambov este situat relativ aproape de Moscova și București, pe teritoriul său, numeroase monumente unice ale naturii și de arhitectură. Despre Tambov spun diferite. Vizitatorii observați că acesta este un oras de fântâni și fete frumoase. Alții s-ar putea spune că este „orașul de branduri dubioase care au devenit simboluri naționale.“ Desigur, care nu știe lupul Tambov. Dar puțini știu că acest epitet este derivat din muncitori Tambov, lucrători sezonieri, care vânate în capitalele lucrării, maniere nu bune și seculare a iritat populația locală. Doar o opinie că, în pădurile din Tambov au fost efectuate lupi feroce, în timp ce alții cred că așa-numitele rebeli în special vicioase în timpul Antonov. În prezent, „Tambov lup“ pot fi găsite în numele de vodca, bomboane, cazinou și chiar un muzeu! Un alt simbol al orașului - Tambov Trezorier, a lăudat MU Lermontov, pe care localnicii, de asemenea, nu reușesc să perpetueze în alcoolice băuturi și produse de patiserie.
Regiunea Tambov - regiunea agricolă, în principal, este planificat pentru dezvoltarea turismului rural. De aceea, cartofi, șuncă și miere au ales, de asemenea, branduri de călătorie, împreună cu celebrul lupul. De altfel, în al doilea deceniu al secolului trecut, în România există o altă marcă locală - „Tambov franceză“, care este capturat ofițerii din armata lui Napoleon, care a fost exilat să trăiască în Tambov. Doamnele au fost incantati maniere, cavalerism și reprezentanți ai forțelor armate ingrijite inamice. Cu toate acestea, ca și dușmanii ei Tambov nimeni tratat. Francezii au trăit în liniște apartamentul său și a mers pe străzile confortabile au devenit mai puțin oraș ospitalier. Mai mult decât atât, invitații pentru a rămâne într-un conac conac otboyu nu au făcut-o. Unul dintre acești prizonieri, un anume domn Peschke, a scris: „Sunt gata să cred că francezul este mai bine aici decât acasă, oriunde se întâlnește aici un aranjament nedrept.“
Mai mult decât atât, prizonierii deschis în afaceri Tambov, și, uneori, destul de mare. De exemplu, Domenico Pivato a deschis restaurantul "Berlin". Și în curând a existat un fenomen la scară întreagă româno - franceză Tambov. Unul dintre ei chiar a lăudat AS Pușkin în "Evgenii Onegine":
Cu familia Panfilo Harlikova
A sosit și Monsieur Triquet,
Wag recent din Tambov,
Ochelarii și o perucă roșie.
Ca un adevărat francez, în buzunarul
Triquet, Tatiana a adus un vers.
Lucrările la crearea unei mărci atractive a regiunii Tambov se desfășoară în mod activ în diverse cercuri și în guvern, și a publicului, precum și în structurile de afaceri.
Potrivit președintelui Camerei regionale Tambov de comerț Nikolay Kalinov, în plus față de promovarea brandului „Tambov lup“ de pe piața românească, Fondul intenționează să se angajeze în „reabilitarea fraza celebra“ Tambov lupul este tovarășul tău. " Potrivit fondatorii fondului, această expresie nu ar trebui să poarte o conotație negativă.
În plus, în prezent fondatorii fondului în cazul în care decid să ridice un monument de lup Tambov - în piața de la gară sau de la Consiliul Local din Tambov. Și a anunțat un concurs pentru cea mai bună întruparea sculpturală a unui lup. Conform condițiilor de licitație, monumentul „să fie frumos“ și „au un plastic moale.“ Se presupune că în jurul monumentului va fi echipat un loc de joacă, lanterne luminoase. Fondatorii Fondului cred că loc în apropierea monumentului lupul Tambov va deveni popular în rândul tinerilor din Tambov și turiști. Potrivit lui Nikolay Kalinov, la poalele simbolului Tambov tineri căsătoriți sunt dispuși să depună flori. Apropo, ei preferă acum să rupă o sticlă de șampanie pe sculptura elani partea de beton, care se află într-o pădure suburbane.
La prezentarea expoziției rectorului Universității Tehnice Sergey Mishchenko a anunțat un plan ambițios de a promova brand-ul „Tambov lup“. El a spus că următoarea primăvară, în partea de nord a orașului, aproape de una dintre clădirile universitare, va începe construcția de culturale și de divertisment complex „Tambov lup“, realizat sub forma unei așezări antice, înconjurat de un zid de cetate. Turnul de veghe al casei cetate Muzeul lupului. Potrivit Mishchenko, au ajuns la un acord cu liderii de cinci întreprinderi industriale care produc produse sub numele de marcă „Tambov lup“, privind finanțarea proiectului. Construcția complexului va dura aproximativ doi ani.
În ciuda faptului că regiunea Tambov se numără printre regiunile cu resurse istorice, culturale, naturale și climatice favorabile, astăzi nu există încă plin de brand regiunea Tambov, care ar putea servi pentru formarea de investiții, atractivitatea cultural și turistic al regiunii și orașului. Cu toate acestea, încurajat de faptul că o astfel de dezvoltare este activ în curs de desfășurare și a încurajat de către autoritățile și publicul, precum și încercări de a introduce chiar marca „prime“, în zona de piață. Este posibil ca, după câțiva ani în alte părți ale imens Tambov românesc va vorbi nu doar un „oraș în regiunea Central Black Earth“ și „un oraș frumos vechi, cu o istorie bogata, care merită o vizită.“
Crearea unei imagini de investiții atractive pozitiv al regiunii Tambov - o sarcină pe termen lung strategic și. Aceasta este lucrarea nu a persoanelor fizice și juridice, precum și toate entitățile cu contactele din afara regiunii, și în numele lor. Necesită cooperarea reprezentanților guvernului, de afaceri, arte, educație, și - foarte important - mass-media. De asemenea, este necesar să se formeze o unitate specială de experți, care se va ocupa numai cu răspunsuri la multe întrebări. În acest dispozitiv, o idee bună pentru a include lideri de opinie, sau să consulte cel puțin în mod regulat cu ei asupra a ceea ce sunt considerate puncte tari și puncte slabe.