Articolul publicitate pe caracteristicile sale de radio și specificații

Ghenadie Anatolievici Bacilev, doctor în economie, profesor, sef al Departamentului de Marketing Vserumynskogo Corespondența financiară și Institutul Economic.

Prin volum și de acoperire se disting:

radio, reprezentând un grup de afiliații locale, oferind transmisiuni simultane prin intermediul comunicațiilor cu una sau mai multe rețele prin canale prin cablu.

Posibila acoperire a segmentelor de public specifice, în orice moment, prin intermediul unor programe speciale.

Radio nu este de obicei perceput ca un iritant.

Mulți percep radio ca un sunet de fundal plăcut și nu-l asculta cu atenție, astfel încât dimensiunea publicului de sex masculin poate fi foarte mică.

Uneori, gradul de acoperire a publicului poate fi mic.

Cercetătorii de piață de radio audiență cota de ascultători în patru segmente:

fanii de radio sunt un segment foarte mare (46%), cu cele mai multe dintre fanii de radio - femei cu vârste cuprinse între 25 și 44 de ani. Fanii Radio constituie 34%, cele mai multe dintre ele mai tinere de 35 de ani. Acest segment include un număr mare de femei 55 de ani si mai in varsta. Doar 11% din populație asculta exclusiv muzică. Este cea mai mare parte bărbați în vârstă de 25-45 de ani. Fanii de știri - nu cel mai numeros segment: este de doar 9% din audiența totală.

Pentru a crea complot și să ofere recunoaștere are nevoie de timp: mai scump de 60 de secunde la fața locului de radio este mult mai probabil să-și amintească puțin de 30 de secunde.

Viteza de citire nu trebuie să depășească cuvinte două și jumătate pe secundă. Posibila numărul de cuvinte în jingle timp de 10 secunde - 20-25 cuvinte; 20 de secunde - 40-45 de cuvinte; 30 de secunde - 60-70 de cuvinte; 60 de secunde - 125-140 cuvinte.

Noi trebuie să ajute ascultătorul să vizualizeze produsul. În acest scop, trebuie menționat caracteristici, cum ar fi dimensiunea, culoarea, greutatea, miros, etc. Muzică și diverse efecte sonore ar trebui să ajute percepția produsului, nu pentru a distra.

Secvența de prezentare a informațiilor sunt următoarele: în primul rând, că, în calitate de atunci și numai atunci în cazul în care.

Public (Reach). Această caracteristică este exprimat în mii de ascultători (rating) sau ponderea populației în ceea ce privește ascultătorii de radio (de rating%).

audiență zilnică medie (daily reach). Acesta este numărul de persoane care ascultau acest post de radio cel puțin 5 minute în timpul zilei. Acesta poate fi exprimat în termeni absoluți (mii. Pers.) Sau un procent din populație.

audiență Săptămâna (Reach Weekly). Acest indicator este numărul de persoane care ascultau acest post de radio cel puțin 5 minute în timpul săptămânii. Poate fi exprimat în termeni absoluți (mii. Pers.) Sau ca procent din populație.

Cota de audiență (cota). Pentru un anumit interval de timp definește raportul rata a numărului de oameni care asculta la radio, la numărul de persoane care asculta la radio, la toate. Exprimată în procente, adică, maximă este de 100 (atunci când toate asculta la radio, asculta la aceeași stație).

Rating-ul (Rating-ul). Determinată intervalul de timp pentru public, de multe ori timp de 15 minute: numărul de persoane care ascultau acest post de radio cel puțin 5 minute în timpul intervalului. Poate fi exprimat în termeni absoluți (mii. Pers.) Sau ca procent din populație. În general, rating-ul se calculează ca raportul dintre numărul de ascultători de radio la întreaga populație.

GRP (Gross Rating Puncte) sau TRP (țintă Evaluare puncte). Ambele cifre caracterizează suma ratingurilor (rating) de intervale de timp incluse în planul media. La calcularea întregii populații cu ajutorul GRP, în calculul grupului țintă - TER.

TRP cost. Acest indicator este costul de puncte de rating. Calculul se realizează după cum urmează: suma totală de bani cheltuită împărțit la numărul de evaluări tastate (TRP). Cost total = TRP Cost.

Atenție și memorabilitate

Tabelul 2. Informații Memorabilitatea