Articole noi despre o zi de publicitate, marketing, PR
Maximul de radio înlocui cel mai de rating spectacol?
A declarat ca internațional, Maxidrom a prezentat doar un singur grup străin - British placebo. Alți străini, Starsailor, nu a putut veni. locuri goale, potrivit organizatorilor, datorită faptului că, în același timp Maxidrom din Sankt-Petersburg a avut loc un festival liber „Radioul nostru“ „Orașul nostru“.
reputația festivalului pătată în ultimii ani. Acum Maxidrom, unul dintre carduri comerciale maxime pare destul de ponosită. La radio văd motivele pentru acest lucru în specificul românesc Touring. Potrivit directorului de program de radio maxim Anton Maruschak, organizarea de excursii în România și nu au transformat într-o afacere, iar afacerile neprofitabile pentru a aduce mai mulți artiști străini la un concert.
Istoria posturilor de radio se va scrie acum o nouă generație de stele
În loc de acest stil a apărut la Radio Maximum „inovatoare reală“ muzica rock, dar au fost amestecate efectele. „Noii artiști nu sunt făcute pentru rezervor vechi, - spune Anton Maruschak. - La stația au existat astfel de descoperiri, ca grup, „Polul“, „Cehov“, „Tokyo“, dar ei nu a rămas în bibliotecă de aur. Ceva în aceste cântece nu a fost suficient pentru ei pentru a deveni hit-uri reale. "
emo mă face să plâng
Istoria posturilor de radio se va scrie acum o nouă generație de stele
Capacitatea de a formata radioul în viitor RMG respinge, cu toate că o astfel de mișcare ar fi destul de logic. stația de RMG numai cumpărat, cu excepția cazului în care acestea sunt formatate - Maximum.
Concurând cu formate moderne este mult mai periculos. Maruschak consideră că există o consolidare „a radiofrontu“. Compania „Hold Media“ relansat „M-Radio“ toamna trecută, cu hit-uri „masculine“ ale anilor '90. -A consolidat poziția și energie pentru tineret, ceea ce face un pariu pe agresiv pop și muzica dance actuale,. Acest post de radio toamna trecuta a primit permisiunea oficială de a utiliza marca de renume mondial NRJ + energie, care este deținută de grupul francez de media NRJ.
Maximum un răspuns la schimbarea situației de pe piață este utilizarea de moda la una dintre cele două inovații stilistice principale ale ultima oară - emo. Astfel, stația a început să atragă publicul de proaspăt coapte, dintre care majoritatea - tinerii de 14-17 ani. „Nu putem merge împotriva pieței. În cazul în care reprezentanții acestui stil este cel mai mult în cerere în rândul publicului, albume puternice înregistrate, popularitatea lor este în creștere într-un ritm frenetic, și folosim moda emo », - explică Maruschak.
Dar al doilea sezon nebunia, moda de noi rave, radio nu este utilizat. Anton Maruschak explică faptul că noul rave este mai potrivită pentru cluburi și săli de concerte, mai degrabă decât undele radio: „Cu noul rave, val britanic dificil. Aceasta muzica merge bine în Marea Britanie și în alte părți ale lumii. Acesta este caracterizat printr-un sunet murdar, o multime de chitare, care a pierdut aproape totul, cu excepția energiei. Oamenii noștri doresc să muzica melodioasă. Noi în mod constant să introducă publicul cu noutățile de muzică, dar fără nici un rezultat. "
Tatiana Glushkov, șef de radio companii „Komkon“ de cercetare constata ca maxim suficient pentru a ține linia generală - pop-rock. „Aceste noi stiluri (emo si noi rave. - C & D), nu atât de dornici publicul în masă să își asume riscuri și le-a pus pe aer,“ - cercetatorii cred. Statisticile arată că doar o singură melodie și emisiunea de dimineață nu este în mod clar suficient de stații. Rating-ul fiori încet în jos.
Odată cu achiziționarea de maxim RMG și plecarea ulterioară de la gară, și Adelman Glazatova Bachinskii Stillavin și a făcut un salt ascuțit sus pe scara carierei și să devină manageri de top - producătorul general și director al programului. Potrivit unor rapoarte, cariera a decolat a fost o modalitate de a le menține la stația. Cu toate acestea, timpul a arătat că animatorii au încărcat prea mult de o povară; Stillavina în cele din urmă retrogradată creative director și producător general Bachinskii a rămas doar nominal.
Suișuri și coborâșuri
Suma maximă audiență de zi cu zi, printre ascultătorii MOSCOW peste 12 ani,%
Maximum spun că fără stația Stillavina Bachinskogo și nu pierde poziția pornit. Potrivit lui Anton Maruschak, auditorii individuali de dimineață spectacol Bachinskogo și Stillavina „(ascultători numai acest program) sa ridicat la 15% din maximum ascultători. Programul Director al maxim sigur că acest lucru nu este o rată catastrofală.
Dar există și alte păreri cu privire la această chestiune. De exemplu, CEO al „Media Hold“ Yulia Golubeva spune că plecarea de conducere poate afecta puternic pozițiile stației. „Eu nu sunt înclinați să exagereze rolul principal ca o selecție motiv cheie sau de respingere a stației de ascultător, - spune Golubev. - Dar, în cazul Bachynskyi și Stillavin dat stație maximă specifică, este excepția care confirmă regula este. Riscul de a lăsa o parte semnificativă a publicului țintă, bărbații 16-29 de ani, este foarte mare ". „Radioul trebuie să aibă un avantaj competitiv distinct, - sunt de acord directorul comercial al“ Radio Sport „Oleg Zhdanov. - Cu plecare stația Bachinskogo și Stillavina nu reușește. Ele sunt puțin probabil să fie înlocuite. Când ajungi la restaurant, comandați un fel de mancare, dar nu toate din meniu. "
Anton Maruschak încă nu înclinați să dramatizeze situația. „Bachinskii Stillavin și a contribuit imens la poziția stație. Dar Maxim - stație de muzica - spune el. - Dacă suntem inundate acum eterul printre spectacol, rezultatul ar fi dezastruos ". Potrivit Maruschak, în primul rând, radioul va continua să folosească elemente de spectacol, pe langa aerul va fi un nou spectacol de dimineață, nu ca cel vechi. În al doilea rând, în plus față de noua emisiune de dimineata difuzat introduce stilul de viață-firmware. „Aceasta va spori relevanța informațiilor, în special, muzica. După cum arată studiile recente, oamenii doresc să asculte informațiile într-o cantitate limitată, dar cu toate acestea, ei trebuie să fie conștienți de împrejurimile tale, „- adaugă Maruschak.
Cu toate acestea, experții cred că pe piață pentru a înlocui vechiul, astfel încât programul să nu se pierde în clasament, este foarte dificil. „Noul program de dimineata este doar parțial netedă și îngrijire Bachinskogo Stillavina - spune Tatiana Glushkov. - Dar totul va depinde de calitatea punerii în aplicare a noului spectacol. Ucide va fi în continuare dificil. Publicul a venit în mod special pentru ei. Este puțin probabil ca acești studenți pot fi implicați în alte programe. "