Antimarketingovye steriotipy - dezvoltarea marketingului în România

Evaluarea adecvată a importanței marketingului adecvat și a percepției în ceea ce privește piața românească brut a împiedicat și încă împiedică un număr de atitudini greșite și bariere psihologice.

Probabil cea mai mare paguba a stereotip de marketing al percepției ca fiind ceva bine-cunoscut și foarte simplu. Adesea, acest lucru este o consecință a înțelegerii extrem de îngustă de introducere pe piață ca un set de măsuri pentru comercializarea și vânzarea de bunuri deja produse. starea de spirit Shapkozakidatelskie (cum ar fi „ei înșiși, cu o mustață“ și „Kotler a lor citit“), o tendință de cavalerie raid și linia de soluții care vor ajuta puțin într-o lume multipolară complexă și probabilitatea de piață.

Aparent contradictorii, dar, de fapt, în aceeași piață neproductive este de a înțelege modul în care o anumită activitate prea complexă, strict profesională, care este relevantă numai la piețele civilizate, dezvoltate, dar are vostrebuem nu a fost încă imatur pe piața românească. Dacă ne menținem acest stereotip și amâna pe piață până atunci, până când ne-am format o piață cu drepturi depline, ne împiedică în mod serios procesul și se lasă pe marginea civilizației. În ceea ce privește spațiul de pe piața internă deschisă participanților străini este destul de logic să presupunem că ei au ceva cu potențial de introducere pe piață nu cred să renunțe la spațiul românesc. Vom rămâne rolul băiatului pe patine cu rotile, „de succes“, a remorcii la partea din spate a căruciorului.

Asemănătoare cu stereotipului precedent este o credință că ar fi de introducere pe piață din cauza complexității sale este posibilă numai în întreprinderile mari. Da, cercetări serioase de piață, monitorizarea mediului de piață, prognoză și de piață experimente într-adevăr numai de cele mai mari firme, deoarece acestea necesită mai mari resurse financiare și umane. Dar este de asemenea clar că lăsați ajunge la comercializarea tuturor firmelor mici și mijlocii - menite să lipsească perspectivele pentru link-ul principal al oricărei economii normale. Un alt lucru este că, pentru a face marketing disponibile pentru „copii“ este posibilă numai pe baza de parteneriat și de tip asociativ de dezvoltare în sprijinul efectiv al Federației și a regiunilor.

Un alt stereotip este derivat din înțelegerea marketingului ca un „afacerile interne“ ale companiei. Avem un tiraj mare manuale publicate, în cazul în care este definit de marketing, printre altele, ca „sistem de control intern. provoacă sau fără voie susținători ai acestei poziții următoare. Dacă urmați această formulare literalmente, va trebui să se înscrie în marketing de la toate instrumentele, care ajută compania să lucreze la alte, externe la subiecții ei de piață: concurenți, intermediari și chiar ei înșiși consumatori. Mai mult decât atât, acest stereotip este ușor pentru a justifica lipsa de acțiune a autorităților de marketing în cazul în care de marketing - o afacere internă a firmei, atunci statul pentru dezvoltarea sa nu trebuie să facă nimic. În acest caz, cele mai mari perdanți sunt întreprinderi în principal mici și mijlocii, și în cele din urmă - consumator și societate.

În cele din urmă, un alt stereotip: comercializarea de înțelegere ca activitate pur comercială. Acest punct de vedere este de asemenea greșită și dăunătoare, deoarece nu permite abordarea de marketing în mod tradițional low-sectoare ale economiei, pentru care orientarea catre client este important, nu mai puțin, pentru că vorbim despre distribuirea și redistribuirea bogăției sociale, bogății. O altă consecință negativă a acestei poziții pentru societatea românească, tocmai am menționat - o controlează dezangajarea de la sprijinirea formării de marketing, formarea intenționată a unei piețe civilizate - de la locul de muncă, este necesar atât pentru producători și consumatori, care este, noi toți.

Locul antimarketingovyh supliment stereotipii și unele tradiții naționale ca în conștiința civilă, de zi cu zi, și în cultura originală, de management. Prioritatea experienței asupra cunoștințelor teoretice, să se concentreze pe comunicare bine stabilit și relații informale, lipsa firmelor tradiții de piață lipsa de concentrare elementar partenerilor și concurenților și este în mod clar pedeapsa insuficientă pentru metodele de concurență neloială, să se concentreze exclusiv pe beneficii economice directe, fără o atenție la efectul extern, egocentrism ca incapacitatea și refuzul de a se uite la propriile atitudini și comportamente din perspectiva unui partener extern - aceasta este doar lista lor cea mai generală și de scurtă durată.

Dacă ați găsit o greșeală în text, evidențiați cuvântul și apăsați Shift + Enter