13 Ghid de branding

Comunicarea de marketing ca bază pentru organizarea activităților de afaceri în societatea informațională, sau 13 principii de bani obtinerea relativ onest din populație

Astăzi, mai mult și mai des utilizați marca cuvânt în România. Otshumeli deja dezbateri aprinse în paginile publicațiilor respectate, ceea ce este brand-ul care sub el să înțeleagă și să nu înțeleg. În cele din urmă, în general, nu a existat certitudinea că există un concept juridic de „marcă“, dar există un concept de marketing de „marcă“ și marca este, de fapt, unul dintre elementele de brand, dar nu singurul.

O înțelegere comună a ceea ce un brand este, cu toate acestea, să nu conducă la răspunsurile la următoarele întrebări inevitabile: de ce este nevoie? și cum să-l creeze? și ce să fac cu ea? și cum să-l folosească? și cum să-l gestioneze? si multe altele.

Scopul acestui articol este o încercare de a sublinia cel puțin principalele direcții, se deplasează în cazul în care puteți găsi răspunsuri la întrebările de mai sus.

Brand - o soluție cuvânt, expresie, semn, simbol sau desen, sau o combinație a acestora, pentru a desemna produsele și serviciile unui anumit vânzător sau grup de vânzători pentru a le distinge de concurenta.

Procesul de management de brand, inclusiv construirea de brand, promovarea brand-ului de pe piață, să se adapteze la condițiile în schimbare ale brandului - noi numim branding.

Branding, în esența sa, este un concept revoluționar. Considerăm branding ca un nou cadru pentru managementul de marketing, în general. Dovedit în ultimul deceniu, multe companii din diferite piețe internaționale, eficacitatea acestei abordări a managementului marketingului, branding permite pe baza unor principii pentru a dezvolta un nou concept de marketing - comunicații, care va înlocui conceptul de comunicații integrate de marketing.

Pentru a aprecia eficacitatea branding și au toate motivele să ia acest proces ca bază pentru dezvoltarea unui nou concept de marketing, trebuie să-l înțeleagă bine. Pentru a dezvălui esența ei, să definească obiectivele sale principale, principiile de bază și să înțeleagă natura eficienței sale.

Un bun exemplu de o astfel de abordare integrată a brandului sunt chips-uri Pringles. Acest brand are următoarele elemente pe care utilizatorul poate identifica:

Astfel, obiectivul principal este de a înlocui branding în minte cât mai mult posibil bunuri de consum țintă, prin desemnarea unui nume (adresa) privind desemnarea produsului prin alte elemente (de obicei, vizual). Această înlocuire pe piețele de consum în masă nu pot fi realizate fără produse de comunicare în masă.

Aspecte juridice ale branding. protecția proprietății intelectuale asociate cu brand-ul

Este important să se înțeleagă că marca este un termen de marketing, și nu juridic, deși în România este foarte des identificat concepte marcă comercială sau marcă comercială și de brand. Pringles Exemplul ilustrează faptul că un nume de marcă nu este limitat la marca sau logo-ul.

Din punct de vedere legal, de cele mai multe branduri cu adevărat protejate modul mărcii comerciale (de aici confuzia). În modul protejat, brand-name al cuvântului în sine, iar garanțiile de stat pe care nimeni nu va mai putea să folosească acest cuvânt pentru a se referi la produsele lor.

Trebuie să se înțeleagă că este posibil ca atunci când cuvântul este un nume, acesta poate fi neprotejat - apoi protejat de numai un logo sau ambalaj, un set de elemente grafice - fonturi, combinații de culori, imagini, etc. (Așa-numitele, în modul de protecție design industrial). De exemplu, pentru a folosi cuvântul „Borjomi“ ca denumirea produsului are dreptul de aproximativ 15 companii - o astfel de autorizație este asigurată de guvernul georgian pentru companiile care produc apa minerala din zona, care este așa-numita. Ie cuvântul „Borjomi“ este numele georgraficheskim nu poate fi înregistrat ca marcă a unui singur producător. În acest caz, eticheta pe care un copil este familiar pentru milioane de Rumyniyan, vă puteți înregistra ca un anumit set unic de elemente de design (combinația de culori, fonturi, imagini, etc.), în modul design industrial, și a făcut una dintre companiile. Acum concurenții săi pot scrie în produsul lor „Borjomi“, dar nu se poate face aceeași etichetă (gradul de similitudine a celor două etichete este determinată de instanța de judecată pe baza metodelor expert (rezultatele cercetării sociologice independente sunt de asemenea luate în considerare)).

În plus față de modul de protecție juridică sau o marcă de design industrial, marca poate fi protejat în modul de brevete (de exemplu, tetrapack). Brevetul poate fi unele tehnici sau reteta; brevetarea foarte răspândită de medicamente pe piață. Protecția prin brevet are neajunsurile sale - suficient pentru a schimba ușor rețeta (de exemplu, ciocolată) și puteți obține cu ușurință un nou brevet. În plus, o serie de țări un ochi orb la încălcarea acordurilor internaționale de brevet de către întreprinderile locale.

Principala sarcină a branding - construirea de dezvoltare de brand (brand puternic)

Mai târziu, vorbind de branding se va concentra tocmai pe punerea în aplicare a acestei evoluții construi un brand față de sarcini.

Principiile de bază ale mărcii, pentru a asigura eficacitatea acestuia în procesul de management al marketingului:

2. Principiul investițiilor și fiabilitate pe termen lung.

3. Principiul stabilității brandului la o lipsă de suport de comunicare.

4. Principiul de minimizare a costurilor unitare de comunicare în masă.

5. Principiul formării clienților fideli.

Motivele pentru care prezența clienților fideli este o condiție necesară pentru dezvoltarea brandului:

6. Principiul percepției uniforme a brand-ului.

O caracteristică importantă a dezvoltării de brand este uniformitatea descrierile subiective ale brandului, care îi dau consumatorilor. Ie toți consumatorii de pe piață trebuie să cumpere marca dintr-un motiv (de obicei, cel care comunică în comunicarea de masă). Gradul de uniformitate a evaluării subiective a consumatorului caracterizează claritatea și integritatea comunicării asociate cu brand-ul și claritatea sa și a brandului către consumator. În acest sens, una dintre cele mai importante reguli de branding este necesitatea de a utiliza un nume de marcă numai în cazul nominativ (care impune o serie de restricții privind numele mărcii - este de dorit ca este slab înclinat), de asemenea, trebuie să depună eforturi pentru o situație în care numele de marcă poate fi consumate fără numele produsului (nimeni nu trebuie să spună „Coca-Cola bea“ - și așa mai departe toate să înțeleagă ce este).

7. Principiul consolidării competitivității.

8. Principiul creșterii rentabilității.

9. Principiul de elasticitate preț atunci când acesta este în scădere.

10. Principiul prețului inelastic în creșterea sa.

11. Principiul relativității brandului preț.

12. Principiul imputernicire pentru profit.

de dezvoltare de brand permite obținerea de venituri suplimentare, nu este legată de vânzări directe ale propriilor bunuri. Este vorba despre concepte cum ar fi acordarea de licențe și al francizei.

13. Principiul disponibilității de oportunități suplimentare pentru avansare.