10 cele mai grave idei în marketing pentru băuturi
Cea mai mare, în funcție de marketing gafă în istoria Coca-Cola a fost lansarea în 1985 a băuturii «New Coke». Marca cu varsta de 99 de ani, a declarat că renunță la rețeta lui clasica pentru o versiune mai dulce. Rezultatele „testul orb“, a arătat că consumatorii preferă „New Coke“ băuturi originale și Pepsi. Cu toate acestea, compania a subestimat atașamentul sentimental al națiunii, în special în partea de sud, în cazul în care John Pemberton în 1886 a inventat o băutură carbonatată la brandul american iconic. Nu se poate rezista la fluxul de apeluri furioase, 40.000 de e-mailuri și comentarii de presă, compania a anunțat trei luni mai târziu, revenirea clasic Coca-Cola. vânzărilor de băuturi originale au crescut cu returnarea Coca-Cola un rol de lider pe piața băuturilor răcoritoare.
Copywriter a descris băutura, care a fost emis în 4 arome de fructe, inclusiv piersici și mango, ca o „celebrare a zilei de naștere a unui urs polar.“ Mai mult slogan atractiv această băutură nu se poate face, dar atunci când produsul este fabricat din lapte, fructe, zahăr și bule, fie Sloganul este destul de convingătoare. Vio vândut pentru # 36; 2,50 per flacon. Până în prezent, linia de produse Coca-Cola Company este absentă.
Ziua Recunoștinței Lemonade
Soda de dulciuri
izvoare de munte de apă
Cafea gata pentru utilizare
