Umor în publicitate - de marketing

6. Umor și caracterizarea produsului

7. Umorul functioneaza cu adevarat. Povestea unei companii de ciocolata

Referințe

„Hohote de râs - singurul test de grave și de gravitatea - amuzante.

obiect suspect, care nu pot tolera ridicol și gluma înșelătoare, care nu rezista la încercare serioasă“.

(Gorgius, filozof grec)

Din cauza concluziilor contradictorii ale multor experimente, cercetătorii au renunțat de mult încearcă să găsească un mecanism universal al impactului umorului. Chiar și fără echivoc a acceptat tipologia de umor nu există încă. Dar există o mulțime de teorii și concepte care au ca bază un factor de factori / și încearcă să explice de ce umor lucrează în unele situații, și nu în altele. În ciuda faptului că această abordare nu oferă o rețetă universală, ea cel puțin vă oferă o idee despre ceea ce factori sunt importante să ia în considerare, și răspunde parțial la întrebarea de modul în care acești factori interacționează unii cu alții.

În cazul cel mai general umorul pot fi luate în considerare în trei dimensiuni interdependente: măsurarea emoțională (ridicător de tensiune semantică atinge un maxim și apoi are loc de descărcare); Dimensiunea interpersonală (umor este văzută ca o măsură de unitate cu alte persoane, sau, în unele cazuri, ca indicator de excelență); Dimensiunea cognitivă (elemente de mesaje de percepție incongruente și apoi prin conștientizarea semnificației comunicării interne și a contextului).

Aici principalul factor determinant astfel de tranziții - publicul. Ce este amuzant pentru un segment de public, acesta nu este un motiv în mod necesar un zâmbet de cealaltă. Și vice-versa. Pentru percepția umorului este importantă pentru înțelegerea și cunoașterea realității înconjurătoare de ansamblu. Atunci când această înțelegere și cunoștințele disponibile, oamenii se uită la lume răspund în mod diferit și, prin urmare, la același umor în moduri diferite.