Tu du-te la piață cu o persoană încrezătoare, și nimeni nu va observa că serviciul este numit - te acoperi - "

numele discuției - doar una sau două cuvinte - de obicei, cel mai dureros și multiletter. Atenția a zeci de ochi pe toate laturile sa concentrat pe acest tip de săraci. Ea poartă o mare responsabilitate: trebuie să fie toate-toate ca, magic să reflecte cu acuratețe esența produsului, nu produce nici o asociere neplăcută.

Și cu atât mai mult în munca două limbi nu a fost ocupat, și-a găsit o adresă URL corespunzătoare. Prin urmare, rezolvată pe o singură versiune a unei foarte lungi și foarte prudent. Să împartă responsabilitatea cu omul sărac, nu vreau să numească pe nimeni. Da, și cum să evalueze opțiunile, nimeni nu înțelege cu adevărat.

Pe măsură ce nava de orice nume

De fapt, (care în cele din urmă totul și să învețe), numele produsului nu este important. Principalul lucru - produsul în sine. Ei se vor bucura, dacă el este bun la rezolvarea unor probleme. Se vor bucura de serviciu chiar și pentru a găsi un apartament mic, „Tu acoperi“, în cazul în care funcționează.

Doar du-te la piață cu o persoană încrezătoare, și nimeni nu va vedea negativ, toată lumea va râde. Sau e de mirare. Aceasta este întotdeauna acolo. Noi spunem „uberizatsiya“, „Google“ și „otkserit“, nu pentru că aceste cuvinte perfect corelate cu limba română. A dat naștere la aceste nume nu cred că despre România. Doar produse au dat oamenilor ceva ce nu era acolo înainte.

La începutul anilor 1940, un comediant bine-cunoscut Fred Allen a spus sarcastic că numele BBDO seamănă cu sunetul „piept care se încadrează în jos pe scări.“ Astăzi este chiar un alt secol. Se încadrează piept?

Sau, de exemplu, Nike. Vechea zeita greaca a victoriei, serios? Ei bine, dacă nu banal. Deși este posibil să-l ierte: în 1971, America. A fost nevoie de 46 de ani - oamenii spun „Nike“ mai des decât „adidași“. Are merite numele? Desigur, doar parțial. Apel pentru a găsi o companie de dimensiune 6 așa cum a planificat inițial, probabil, ar fi fost o poveste nu atât de grațios.

Limba - un sistem flexibil, el a dorit îmbrățișările sale cuvinte și acceptă învelirea elementele sale.

Desigur, uneori, numele este atras de o mulțime de atenție. „Victoria“ și „Trouble“ Vrungel, de exemplu. Sau Chevrolet, care a decis să vândă mașini în Spania cu numele modelelor Nova (Chevrolet nu VA în traducere - „Chevrolet“ nu merge). Sau Mazda Laputa (în traducere - "Mazda" prostituată). Ei bine, dacă nu este un miracol. Da, același Passat. Dar nimic mai mult decât un val suplimentar de glume și glume nume ridicole nu au generat.

Numele nu este important, dar importantă

Dar să rolul nonprincipal denumirii produsului în succesul său nu se relaxeze. Numele - un element important, deoarece acesta trebuie să fie pentru unii, de ce nu face rece și adăugați-vă argumente pro? Despre artist trebuie să gândească, și de preferință, un pic mai devreme decât de o săptămână înainte de lansarea. Există câteva argumente:

1. În cazul în care un produs feminin pentru a compara cu persoana, în momentul nașterii - nu este o lansare de produs. Momentul nașterii - aceasta este perioada în care a început să lucreze pe ea. Pentru o lungă perioadă de timp el a făcut ceea ce nu se poate, dar fă-o cu sârguință preda și susține viața, în fiecare zi, făcându-l mai independent. Și o numesc o Wee mai bună, desigur, la început.

2. Extindeți primul argument este un pic de cealaltă parte. Pentru ceva de genul și mulțumit, este necesar să se ceva pentru a trăi. Numele nu sunt bune, ele devin astfel. Acordarea numele de la început, te obișnuiești cu el. Sau se va schimba în proces și va fi, cum ar fi doriti, ca un nativ.

Când în spatele numele vine cu o săptămână înainte de începerea, apoi produsul, și noi, artiștii ne aflăm deja într-un impas: timpul este scurt, lansarea noastră începe să depindă de, toate luminile, lumini de biciclete, până când nu știți despre ideea unui produs nou și încercați să trageți cadru de brand său rigid, ilumina un hambar, acoperit de funingine și de sudoare vă „turna“ pe foc mai multe opțiuni, mai degrabă expiri, dar se pare că răspândirea foc casei: numele este prea „verde“, acesta este asociat cu un carabidae Gebler, și după știm cu toții că aceste bug-uri irayut este negativ, nu este bine.

Încerci să-și găsească niște repere „toarnă“ de noi opțiuni, dar casa nu poate fi salvat. Cazi în genunchi pentru a șterge frunte cu mâna și arate ca intrarea în dotlevaet Flag casa „Ne-am dorit cel mai bun.“ Dar problema nu este de caractere complexe, sau ceea ce nu este este profesionalismul. Doar o astfel de abordare nu funcționează.

Orice nume, inventat de o persoană cu puține cunoștințe despre produs, va părea străin pentru cei care au predat acest produs vyleplival mult de o lună. De asemenea, oamenii tind să aibă nici o idee despre cum să evalueze opțiunile pentru titluri. Nu pentru că sunt proști, ci pentru că este aproape imposibil.

Arată logo-ul locuitor al o companie necunoscut și întreabă-l ce crede despre el. Orice lucru care răspunsul locuitor este probabil să fie vkusovschina. Deoarece alte criterii, cu excepția „oschuschencheskih“ omul în cap nu este acolo.

Iar dacă arată o siglă cunoștință actualizată a (o situație în care echipa este dată numit produsul, atâta timp cât a făcut-o, și ați venit la ei cu noua versiune), poate fi foarte dureros pentru a rula în ostilitate. Pentru că a fost întotdeauna mai bine. Titlul ar trebui să fie așa „înainte“, deja familiar, nu sa născut în ultimele decoratiuni minut. Denumirea produsului trebuie să se încadreze în dragoste cu echipa, iar apoi totul va fi bine. Dar acest lucru ia ceva timp.

3. Comunicare de brand, așa cum am spus, asta e. Și funcționează numai atunci când elementele sale împreună reprezintă un mod comun. Nu este faptul că tot poporul acesta va fi același - nu, fiecare are propria lui. Dar imaginea va apărea numai dacă toate părțile sale componente se potrivesc împreună.

Primul, pe ceea ce oamenii judeca un capac de brand - acest logo-ul, pictograma și numele. Prin urmare, ar fi bine să „facă prieteni“ și, prin urmare, a creat împreună. Niciodată nu face separat aceste lucruri. Și mai ales nu trage până numele.

4. În cele din urmă, dacă luați numele devreme, îl puteți schimba, nu o dată. În general, mai multă pace a mintii.

"Yandeks.Imya"

„Yandex“ se referă la servicii prin punctul - este o tradiție. Conform legendei, acest design a fost de OOP - Programare orientata pe obiecte. În ea, există obiecte, iar proprietățile lor sunt înregistrate prin punctul. Aceasta este, „Yandex“ - este un obiect, și „Muzică“ și „Market“ - o parte din ea.

Unele lucruri nu pot fi numite „Yandex“. De exemplu, tehnologia „Matriksnet», SpeechKit. Am aflat că prefixul "Yandex" a modelat totul, "Yandex", "Yandeks.Piknik", "Yandeks.Kofe", "Yandeks.Yandeks". Nu-i rău, dimpotrivă, arată că numele și designul au lucrat - limba dă naștere unor noi cazuri de utilizare și, prin urmare, trăiesc în ea - dar noi înșine „prin Yandex“ nu este risipit. Prin urmare, este utilizat numai în numele produsului sau serviciului finit.

Tehnologia se numește, astfel încât dreptul de a lucra pe piața românească și internațională. Spre deosebire de serviciile, tehnologia poate chiar și numele ar trebui să fie confecționate. In unele situatii, ele sunt scrise cu „de Yandex“. De exemplu, în cazul în care contextul nu aluzie în „Yandex“ sau tehnologie în mod activ spun întreaga lume: este important să nu se piardă susținerea brandului.

În plus față de serviciile și tehnologia, există, de asemenea, denumirea unor destinații (Yandex fabrică, «Yandeks.Predmety», MI - masina de inteligenta), anumite soluții ( "Extras"), evenimente ( "42", YAC), algoritmi ( "Minusinsk", " Baden-Baden „), platforme (yan) și multe altele. Cu aceste cazuri noi înțelegem în mod individual.

opt orientări

În ciuda faptului că evaluarea numelui este foarte greu, și, uneori, este ridicol, puteți utiliza mai multe repere care permit să facă o alegere. Vă mulțumim Entoni Shoru (denumire de specialitate, numirea șefului sale cuvinte operative unei agenții proprii - vc.ru) pentru ajutorul lor în formulare.

În concluzie, amintiți-vă că decizia finală este a ta. Într-o situație în care nu se află sub brandul umbrelă, în general, poate fi totul. În cazul în care considerați că produsul trebuie să fie numit „Gonobobel“, iar rezultatele sondajului lăsat să se înțeleagă în mod clar „Deserturi on-line“, ușor de ciocan pe toate și să fie „Gonobobelem“. Principalul lucru pe care ai fost încrezător. Iar echipa a crezut în numele. Atunci nu uitați să facă un produs rece, și veți găsi în curând că tot în jurul valorii de „gonobobelyat“.