tipuri de suporturi de publicitate în aer liber, criteriile și metodele de evaluare a eficienței - studopediya

In experimente pentru a studia percepția vizuală a relevat următoarele:

· Atrage atentia oamenilor, de regulă, se pune un element de cluster dens pentru a crea impresia de masă;

· In timpul primelor etape ale percepției punctelor de cuplare în mod clar distinse formează figuri geometrice regulate sau fragmente ale acestora;

· Se concentrează pe aproape și afectând astfel elementele unul de celălalt;

· În cazul predominării plasarea amorfă a elementelor, se atrage atenția în primul toate punctele de spațiu alocat, de exemplu, separat de celălalt prin mici lacune;

· Utilizarea puncte sunt create cu ușurință compoziția dinamică și statică, în care primul dintre ele conduc la ambii ochi ai observatorului în direcția dorită de mișcare.

Pilonul. postament triunghiulara 1,4 x 3 cu iluminare internă.

2. Semnele de la stațiile (sheltor autobuz);

3. scuturi electronice-mecanice sunt înlocuite periodic cu imagini (rrismavision);

4. casete luminoase (lumina oraș), casete luminoase pe un suport (oraș lumina de pe stâlp);

5. Panourile staționare pe clădiri - firewall-uri, instalare pe acoperiș;

7.-transparență se întinde (banery de la Eng banner.);

8. unități cinematice (în mișcare de vânt sau de mecanismul de rotație);

9. „ticker“ și altele.

1. Teritoriul municipale și private, infrastructura:

2. Benzi de drenaj rutier, zona de pe marginea drumului împărțind benzi;

3. spațiu Naddorozhnoe;

4. trotuare, zone pietonale;

5. parcuri, spații de recreere;

6. mobilier de exterior;

7. garduri permanente și temporare.

8. Real Estate, inclusiv clădiri și facilități rezidențiale, publice și alte:

9. Pereții clădirilor și structurilor;

10. acoperișurile clădirilor și structurilor.

1. Domeniul de aplicare a largă audiență;

4. costul relativ scăzut per contact;

5. Impactul pe termen lung asupra publicului.

1. mare de timp necesar pentru campania folosind acest canal media;

2. Reducerea drastică a calității imaginii pe panourile de sub influența condițiilor atmosferice (ploaie, ger, vânt, etc ...);

ridicarea nivelului de așteptări la produs;

nivelul de identificare (a „atribuindu-i“ ( „mine“, „eu“, „pentru oameni ca mine“));

nivelul caracteristicilor estetice ale mesajului.

Să ne gândim în detaliu fiecare dintre aceste criterii.

Din ce fel de PR folosim (intern, extern), precum și ce amploarea și complexitatea întregului PR-campanie, va depinde de eficacitatea metodelor de evaluare. Evidențiem câteva dintre aceste tipuri de metode de evaluare PR:

1 metodă. Eficacitatea PR-campanie este estimată bazată pe realizarea tuturor obiectivelor stabilite în etapa de planificare și sarcini. Este necesar să se ia în considerare, care au fost furnizate în acest scop - PR-manager, șef al companiei, clienții, etc.

2 metodă. Măsurarea și calculul indicatorilor cantitativi ai PR-activitate: materiale informaționale Cum a fost pregătit, ca apelurile implementate, câte articole media, etc. au fost plasate Dezavantajul acestei metode este că nu ia în considerare indicatori de calitate ai campaniei.

3 metode. Numărarea „feedback-ul“. Ie ca a crescut gradul de conștientizare a publicului despre companie sau un produs / serviciu; dacă a fost posibil pentru a distrage atenția publicului de informații negative sau zvonuri; cum de a schimba opinia publică cu privire la PR-obiect; cât de multe răspunsuri au fost primite, etc.

4 metode. măsurarea performanței veniturilor. În ceea ce privește vânzările sunt în sus, ceea ce este creșterea profitului, captura noi segmente de public, etc.

Folosind aceste metode împreună, puteți obține evaluarea cea mai cuprinzătoare a eficienței PR-activitate.

În PR extern se aplică metode, cum ar fi: PR-acțiuni, utilizarea diferitelor tipuri de mass-media. Primar publicul - clienți potențiali, clienți, parteneri și rezidenți.