Termenii sloganul - teoria de publicitate - publicitate școlii

Sloganul Corporate - doar câteva cuvinte. Dar aceste cuvinte sunt foarte importante, pentru că în ele se află ideea de bază de afaceri. Trebuie amintit faptul că acesta este un element nu numai de comunicare externă luminoase și semnificative și întregii culturi corporatiste. Prin urmare, în marketingul american pentru ea are un nume alternativ - de brand-line ( «Linia de brand"). Într-adevăr, aceasta este formularea exactă a ceea ce ar trebui să reprezinte un slogan bun.

Este extrem de important să se facă distincția între mai multe tipuri de sloganuri.

Există corporative - adică, cele care sunt utilizate întotdeauna în legătură cu brand-ul unei corporații sau „cap“ al companiei. De exemplu, «Nokia. Connecting People ».

Ce mod de a merge - o afacere privată a companiei. Dar, din punctul meu de vedere, fără sentimentul de sloganul corporativ al mărcii, atât în ​​interiorul companiei și „exterior“ este destul de neclară. Desigur, Danone trăiesc în prezent nici o lozincă mult de o duzină de ani, dar eu sunt mai aproape de poziția de Nike, care este întotdeauna adevărat pentru ei legendarul «Just do it» ( «Doar fă-o"). Ei, uneori, nu recita chiar numele companiei în videoclip. Doar un logo și un slogan în tăcere.

La urma urmei, chiar David Ogilvy a spus, dacă ai noroc o singură dată pentru compania pentru a crea un produs de geniu slogan sau logo-ul, nu se grăbesc să-l renunțe.

Sloganurile suna de fapt, doar în propriul său timp. Dar vremurile se schimbă, și schimbarea și tendințele cu ei. În ultimii zece ani, în crearea de sloganuri poate fi considerată o tranziție de la patosul și „pantă“ pentru concizie. Expresii în stilul de „standardul de fiabilitate“ sau „Choice, subliniind superioritatea“ fading treptat. Aruncati o privire la cele zece exemple recente. jocuri de cuvinte minime, specificitatea maximă.

  1. Întotdeauna Coca-Cola
  2. MTS. Un pas înainte
  3. Beeline. Live pe partea luminoasă
  4. Sberbank. mereu acolo
  5. McDonalds. Asta e ceea ce-mi place
  6. Sony. Asigurați-vă. Crede.
  7. Toyota. Steer visul tau
  8. "Gazprom". comoara nationala
  9. HSBC. Lumea `banca locală
  10. Electrolux. Efectuat cu înțelepciune

Personal, îmi place foarte mult sloganuri care conțin un element de provocare, dar în cadrul a ceea ce este permis. De exemplu, «Knorr. gust numai. Și nu e nici o magie. " atac elegant pe un concurent, „Maggie“. Sau «Volvo. Pentru cei care sunt un pic de emoție. " Un indiciu al BMW.

Cum de a crea un slogan luminos? Ah, ar ști rețeta universală ...

Dintr-o perspectivă de marketing, există două moduri. Primul - de a face totul „pentru știință“: uita-te la poziționarea companiei și să vină cu cuvinte care să reflecte cel mai bine avantajele sale competitive. De exemplu, „Sberbank. Întotdeauna acolo. " De fapt, aceasta este o fixare simplă și liniară a avantajelor pe care nici o altă bancă nu ucide. A doua modalitate - de a „prinde“ gheață de succes. Acesta este un mod liber, în care mai importante sunt stilul și luminozitatea. De exemplu, «Canon. Puteti ». Desigur, acest slogan, de asemenea, nu trebuie să contrazică ideea de bază a companiei.

Prin urmare, în cazul în care compania dumneavoastră încă nu are un slogan memorabil, nu se grăbesc să conta pe geniul contractanți externi.