Starea pietei romanesti de produse de parfumerie și cosmetice

Agenția SIMBOL-MARKETING a efectuat un studiu al pieței de produse de parfumerie și cosmetice, acumularea de informații cu privire la dinamica dezvoltării pieței, în special comportamentul consumatorilor și perspectivele de dezvoltare ca pe piață în ansamblu și unele dintre segmentele sale, descrise în detaliu segmentul emergente de parfumuri și produse cosmetice pentru bărbați, concentrându-se pe segmentul vânzărilor directe , oferă o imagine de ansamblu a problemelor de produse contrafăcute de pe piață. Separat, descrie specificul organizării și managementul producției și distribuției de parfumuri și cosmetice pe piața românească.

Astăzi, producătorii interni de produse cosmetice deține aproape jumătate din piața totală a produselor cosmetice, iar în unele nișe, cum ar fi produsele de nișă pentru îngrijirea pielii și de igienă a produselor, cota lor depășește 70%. Aproximativ 53-60% este importată și produse sub mărcile internaționale ale produselor autohtone. 80% din materii prime, din care produsele cosmetice din Romania, vine din străinătate. Majoritatea producătorilor utilizează, de asemenea, ambalaje importate. Acum, pe piața românească, există aproximativ 250 de producatori autohtoni de produse cosmetice.

Practic, parfumuri si cosmetice „gri“ sunt fabricate în Turcia și Emiratele Arabe Unite. Potrivit diverselor estimări, ponderea „gri“ de produse cosmetice și de parfumerie astăzi este piața românească 30-70%. Aproximativ 80% din totalul vândut la Moscova parfum are o origine dubioasă. Piața a atins deja un anumit grad de dezvoltare, iar sistemul de distribuție existent riscă să devină un factor de stagnare, în cazul în care nu emite rapid sistem inovator de distribuție și vânzare a produselor. Conform unor estimări, sistemul de distribuție este pusă în pericol.

Astăzi Rumyniyanin în medie cheltuiește pe produse cosmetice aproximativ 36 dolari pe an. Potrivit agenției Euromonitor, rezident mediu al țărilor din așa-numitul al doilea nivel Europa - Spania, Portugalia, Grecia - cheltuiește pe produse cosmetice cumparat aproximativ 100 $ pe an. În țările mai bogate pentru a cumpăra parfumuri si cosmetice costa chiar mai mare: în Elveția este de aproximativ 180 $ pe an pentru fiecare persoană în Anglia - $ 150, Franța - $ 200 de. Se poate anticipa că nivelul de consum în România se va apropia de european, iar în următorii șapte ani Rumyniyane va cumpăra mai multe creme, produse cosmetice de culoare și produse de îngrijire personală. În acest timp, nivelul cheltuielilor de parfumerie și cosmetice mai aproape de $ 100 pe persoană pe an.

Creșterea rapidă a pieței se va opri doar după ce volumul său va depăși 15 miliarde de $. În acest moment, grijă de ei înșiși, prin intermediul produselor cosmetice va fi norma culturala pentru majoritatea locuitorilor din România. Task Force potrebitelnits cumpăra cu regularitate produse cosmetice alcătuiesc 12% dintre femeile din România. Potrivit experților, numărul de persoane care au venituri suficiente pentru utilizarea regulată a produselor cosmetice selective și parfumuri, este la Moscova, la 4-5%, iar în orașele regionale, nu mai mult de 1-2% din populație. Cel mai activ potrebitelnits machiaj este femei în vârstă de 20-34 de ani, mai mult de o treime din care fac achiziții regulate.

Pentru consumatorul român se caracterizează printr-o scădere cu vârsta, nivelul de consum de produse cosmetice de culoare: devenind în mod disproporționat de mici (2,7%), pentru grupa de vârstă de 65 de ani la acest nivel. Există două caracteristici principale ale consumatorilor de pe piața românească a produselor cosmetice. Una dintre convingerile fundamentale ale consumatorului intern - credința în utilitatea ingrediente naturale, o atenție atât de special atunci când aleg mijloacele cumpărătorul plătește componența fondurilor și posibilele sale implicații pentru sănătate. În al doilea rând, Rumyniyanki diferit de potrebitelnits occidentale care folosesc mai activ produsele de branduri de lux: costul de produse cosmetice scumpe de multe ori nu corespund nivelului venitului lor. Acest lucru face ca piața românească de cosmetice atractivă pentru străini.

Cu toate acestea, experții subliniază faptul că, în viitorul apropiat, situația se va schimba, iar piața românească pentru structura consumului va fi din ce în ce similare la vest, în timp ce în Occident, nu toate preferă luxul. Această tendință se manifestă astăzi. Consumatorii români de piață în masă au văzut că parfum de calitate, deversate în Franța sau în România, din același parfum compoziții diferă ușor. Reorientarea pe masa de piață asociată cu schimbările în atitudinile consumatorilor față de valoarea simbolică de parfumuri și cosmetice.

Potrivit participanților la piață, cumpărătorul român are încă nu sunt familiarizați cu astfel de magazine, care ar satisface pe deplin așteptările sale. cosmetice magazine deschise în România o dată la fiecare trei sau patru luni, și în ciuda numărului lor mare, rămân încă formate neutilizate și nerevendicate. Selectarea și instruirea personalului, utilizarea spațiului, design interior, metode de organizare bunuri, gama de formare de politică, precum și de promovare a vânzărilor la punctul de vânzare - toți acești factori devine un management eficient specific pe piața românească de parfumerie și cosmetice. În scopul de a concura cu companiile străine, participanții pe piața din România trebuie să se stabilească producția de înaltă calitate, dar, de asemenea, stăpâni tehnicile avansate de marketing și să învețe cum să clar poziționarea pe piață, să învețe particularitățile de fabricare a contractului, calea de a dezvolta piețe de nișă, eficiența inovației, să învețe cum să utilizeze specificitatea pieței românești a materiilor prime.

Globalizarea culturii de consum și creșterea veniturilor populației are un impact pozitiv asupra nivelului și modelul de consum de parfumerie și cosmetice în România. O amenințare serioasă pentru companiile care în mod tradițional au ales calea prin magazinele de vânzare cu amănuntul, aceasta este o tendință de creștere a ponderii vânzărilor DM-român producătorii de cosmetice. Pe piața produselor cosmetice lauri ale celui mai dinamic sector ar trebui să primească fonduri pentru concepute special pentru îngrijirea pielii bărbați. producătorii mari asociate cu noua tendință de așteptări ridicate.

importanți comercianți cu amănuntul pe piața produselor cosmetice și de parfumerie

Distributie de parfumuri scumpe si branduri cosmetice de cele mai importante 10 companii sunt angajate în România. Cel mai mare importator - companie Hermitage Steaua Beaute, înregistrată în Elveția. Președintele de Luxe-Holding Group și co-proprietar al Hermitage Vladimir Voronchenko spune că firma sa detine aproximativ 40% din „alb“ a pieței.

Luxe-Holding Group 10 controlează, de asemenea, buticurile de parfum Rivoli și 4 buticuri Louvre, bijuterii si accesorii de comercializare. Principalii competitori Hermitage - compania „Europa Unita“ și grupul parts „Kurs“ .Rynochnaya de prima dintre ele, în conformitate cu Shapovalov, este de aproximativ 20-25%. Aceeași estimare ofera CEO companiilor Evgeniy Gribov. Aceasta companie opereaza 6 magazine Ile de Beauté. Cofidec, un membru al „curs“ grupul controleaza aproximativ 15-20% din piață. Compania este în România, 35 de branduri, dintre care cele mai vândute cu succes Davidoff, Burberry si S.T.Dupont. Proprietarului beneficiar Cofidec - a menționat deja Mark Kapustin, un francez, nepot al emigrației albe.

În plus, un grup de „curs“ prin compania Alcor, al cărei proprietar este Maxim Klimov, controlează „L'Etoile“ - cea mai mare în funcție de numărul de rețele de vânzare cu amănuntul puncte de vânzare parfum din România, numărând aproximativ 100 de magazine la liderii de piață în ceea ce privește cifra de afaceri și compania se apropie Seldico, importă parfumuri cel mai mare producator din lume de clasa bunuri „de lux“ - grupul francez LVMH. Seldico, Potrivit Shapovalov, controleaza aproximativ 12-15% din piață. Astfel Seldico acum 90% deținută de LVMH.

produse cosmetice de cercetare de piață, cercetare de piață, produse cosmetice, parfumuri, strategie de afaceri

Imprimare | recomanda