SMM-strategii și instrumente - care este, exemple cum de a crea

SMM-strategii și instrumente - care este, exemple cum de a crea

Bine ai venit! În acest articol vom discuta despre strategia și instrumentele de promovare a SMM-SMM.

  • Ce este promovarea SMM;
  • Cum de a dezvolta o strategie de promovare a SMM;
  • Care sunt instrumentele de promovare a SMM.

beneficii SMM

  • Lipsa de mesaje de comunicare intrusive;
  • Costul relativ scăzut;
  • Un nivel scăzut de concurență pe canalul de comunicații;
  • Capacitatea de a controla și de a regla.

Strategia în sine constă din 7 etape de bază:

Acum analizează fiecare element de strategie de promovare a-SMM.

Punerea în scenă în scopuri de promovare a SMM

Elaborarea strategiei SMM începe cu stabilirea obiectivelor. Scopul ar trebui să fie realizabil, limitate în ceea ce privește, de resurse și exprimate în cifre specifice.

Exemple de obiective de promovare a SMM sunt următoarele:

Toate obiectivele trebuie să fie indicat în mod clar în strategia de promovare a SMM.

Determinarea publicului țintă, selectarea segmente independente din cadrul acesteia

Cu toate că acest element, iar al doilea în structura strategiei de promovare a SMM, el nu a fost inferior importanței primului element.

Definirea publicului țintă are loc în mai multe etape:

  • Identificarea publicului-țintă al companiei (produs) în ansamblu. Aici ar trebui să definească principalii parametri ai publicului țintă: demografice, geografice și de comportament.

Exemplu. Publicul țintă de magazin de îmbrăcăminte pentru tineri de sex feminin situat la Moscova - fetele nemăritate în vârstă de 12 până la 23 de ani, care trăiesc în Moscova și regiunea.

  • Determinarea segmentelor din publicul țintă. Este necesar să se împartă întreaga audiență în mai multe segmente care sunt diferite de fiecare alte nevoi, achiziționarea de bunuri obiective, interese și alți factori care afectează achiziția în sine.

În exemplul cu magazinul nostru, puteți selecta elevele cu vârsta cuprinsă între 12 și 14 ani care sunt mândru de anime și petrece ore lungi de pe stradă, elevele cu vârste cuprinse între 14 și 16 ani, pentru care haine - un mod de exprimare, și a studenților de sex feminin care cumpara hainele noastre sport și plimbări simple.

  • Ne caracterizează fiecare dintre segmentele cele mai complet. În exemplul de îmbrăcăminte de tineret feminin magazin va arăta după cum urmează:

1 segment. Titlu / Ocupația: școlăriță; vârstă: 12-14 ani; Hobby-uri: anime, stil de viață activ, internet; Alte caracteristici: alegerea de influență părinți îmbrăcăminte.

2 segment. Titlu / Ocupația: școlăriță; vârsta: 14-16 ani; Hobby-uri: moda, data, absolvire, internet; Alte caracteristici: haine auto-alese, în funcție de opiniile altora.

3 segment. Titlu / Ocupația: elev (probabil locul de muncă); vârsta 17-23 ani; Hobby-uri: cinema, sport, Internet, muzica. Alte caracteristici: dobândi îmbrăcăminte singur, de multe ori nevoie de un convenabil haine ieftine, dar la modă.

  • Evidențiați motivele pentru fiecare segment de consumatori pentru care vor decide cu privire la achiziționarea și motivele, și pentru care refuză să cumpere. Luați, de exemplu, primul nostru segment.

Planul media (sau un plan de comunicare) pentru fiecare segment de public-țintă

Determinarea bugetului

Dacă ați utilizat toate instrumentele posibile de promovare, bugetul pentru luna a fost de circa 15 mii de ruble.