secrete de design - 6 carate sediu fizic - Business Center International

Showcase - un magazin de persoană. Acesta ar trebui să atragă atenția unui potențial cumpărător, ar trebui să fie amintit. aranjați în mod corespunzător caseta de prezentare - este o artă. Și nu este dat tuturor.

Multe magazine nu te invitat să proiecteze profesioniști vitrinelor. Și decora ferestre vanzatori simpla expunere nou sau interesant, în opinia lor, produsele. Cu toate acestea, această abordare este dificil de a apela dreapta. La urma urmei, de economisire pe profesioniști, magazinele pierd pe imagine și, prin urmare, reducerea vânzărilor. Pentru a asigura în mod corespunzător casetă de prezentare, trebuie să fie atât un designer și merchandiser. Și nu e ușor. Ne-am propus experți în aceste două domenii pentru a împărtăși experiențele lor.

Deci, cum ar trebui să fie formulate în termeni de Merchandiser casetă de prezentare și designer, proiectat ferestre, sau de designer-vitrinista?

dressing fereastră se referă la a treia lege de comercializare. În opinia mea, înainte de a înțelege ce să pună în cazul de afișare și dacă acesta este pus, este necesar să se definească grupul țintă de clienți și specificul mărfurilor. Vindeți denim? haine pentru copii? Ultimele tendinte in moda? Sau produse la mâna a doua? De fapt, - aceasta este definiția de stil întreprinderi corporative. Puteți face apoi o decizie cu privire la proiectarea de ferestre. Obiectivul principal al storefronts - provoca un răspuns emoțional pozitiv într-un potențial cumpărător. Că el nu se gândește la cumpararea necesar, suma de bani în portofel, și așa mai departe. D. Am fost la magazin.

Acest lucru poate fi plasat în fereastra magazin? În opinia mea, ar trebui să fie plasat în fereastra mărfurilor într-un magazin de îmbrăcăminte. Este cunoscut faptul că oamenii să acorde mai multă atenție pentru a prezenta nu numai produsul ca atare, ca demonstrația lui de „viață.“ Cu alte cuvinte, cu atât mai mare va fi fitingurile în modelul pe care este pus pe un manechin în loc de doar agățat pe umerașe. Prin urmare, potențialul cumpărător va veni mai mult la magazin, dacă vedeți pe ecran în fereastra modelului pe manechine. Mai mult decât atât, chiar și în cazul în care cumpărătorul nu cumpără nimic, se va aminti acest magazin, printre altele similare. Dar există o condiție - oamenii de pe stradă ar trebui să aibă posibilitatea de a opri și de a examina modelul. Acest lucru înseamnă că magazinul nu este situat la etajul al doilea și de mai sus, unele ferestre au un trotuar larg - de exemplu. nimic nu vă împiedică potențialii cumpărători.

În afară de această decizie, este important să se determine care mărfurile sunt plasate și cum.

O regula importanta de degetul mare: dacă setați modelul în fereastră, asigurați-vă că acestea oferă o acoperire decente. În plus, „interior“ vitrine trebuie umbra modelului. Dacă acestea sunt închise la culoare, atunci peretele din spatele lor ar trebui să fie lumină și vice-versa. În caz contrar, modelul poate fi „pierdut“. Peretele din spatele modelelor trebuie să fie, în caz contrar, produsul va fuziona cu voi păstra și nu va fi vizibil de departe. Dacă nu există nici un perete, nu plasați modelul lângă fereastră - și apoi toate magazinul dvs. va fi un ecran mare (exemplu - magazine „Arbat Prestige“). De asemenea, personalizat de cazare de bun venit manechine forma: mai aproape de un vitrina ca o scenă din viața mai emotive ar fi perceput. De exemplu, puteți pur și simplu plasați manechinul în fereastra de trei rochii de seara diferite, dar puteți crea o compoziție: domnul invită o doamnă la dans. În acest caz, fereastra va fi o rochie, dar va atrage mai multă atenție decât cele trei. Exemplele pot fi deja observate din abundență. Aceasta este, de asemenea, alegerea de manechine ei înșiși. De exemplu, în magazin de îmbrăcăminte pentru copii și a pus pe păpuși mari sunt foarte asemănătoare cu copii. Este posibil să crească în mod semnificativ de vânzări.

Apoi, determina cât de multe modele vor fi puse în sus, pentru că obiectivul dvs. - pentru a atrage clienții în magazin, și să nu-l forțeze să facă o alegere pe stradă. Este puțin probabil că doriți oamenii vin și spun: „Dă-mi modelul de vitrine“ Orice proprietar de magazin cu siguranță interesați într-un grad mai mare pentru cât mai mulți oameni posibil pentru a vizita magazinul. Într-adevăr, datorită prima abordare, vinzi cateva lucruri in plus, dar de al doilea - zece. Mi-ar recomanda pentru a pune într-o fereastră de cel mult trei modele. O mulțime de clienți deja pe pauză, „tânăr“, ceea ce înseamnă că va arăta, să zicem, la cele patru modele și două.

În plus, compoziția în fereastra ar trebui să fie schimbate în mod regulat. Acest lucru se poate datora apariția noii colecții, debutul noului sezon, etc. Schimbarea modelelor în fereastra direcționată către clienții obișnuite: .. „Nu a fost ceva nou? Give'll vin. " Se recomandă să se actualizeze conținutul vitrinelor cel puțin o dată la una sau două luni.

În concluzie, voi spune câteva banal, dar principalele lucruri. Modelele de pe ecran, nu în timp ce trebuie să fie în vânzare. Dacă utilizați accesorii (curele, eșarfe, genți de mână și așa mai departe. D.), atunci ele sunt vândute în magazinul. Nimic altceva. Dacă o persoană vede ceva în fereastră, dar nu a primit posibilitatea de a cumpăra acest lucru, va începe să fie tratați cu precauție la toate vitrinele! Ei bine, destul de un lucru evident: trebuie să fie vitrine curate.

Și ce putem face stoca, nu este situat la primul etaj? De asemenea, este necesar să se atragă atenția unui bun magazin de decorare fereastră. Numai în acest fel va juca rolul de culori luminoase care disting magazinul din clădire și dimensiunea elementelor de design. Poti sa postezi fotografii mari de scene din viata. Exemplu - de lucru magazine de haine. Toate cele de mai sus se aplică și informații cu privire la fotografii. Modelele nu funcționează aici atât de eficient.

În cele din urmă, de vânzări. În cazul în care magazinul deține o vânzare, aceste informații trebuie să fie neapărat în fereastra. Cum altfel poate cumpărător știe despre vânzare? Acest lucru poate fi la fel de simplu inscripție strălucitoare pe aceste modele, care sunt implicate în vânzarea, iar unele urme pe manechinele (de exemplu, etichete luminoase sau etichete). Cu toate acestea, acest lucru se aplică mai mult pentru haine, pe care o persoană poate fi o mulțime de (blugi, uzura casual, o gamă largă de bluze, fuste, și așa mai departe bryuchek. D.). În cazul în care un magazin vinde bunuri exclusive (rochii de seara, colecții scumpe, haine și așa mai departe. D.), Cel mai bine este să nu efectueze vânzarea, și dețin stocuri de prețuri speciale la o parte din colecție. Esența este același, dar prezentarea ideilor altora. Acest lucru va permite modelele nu au pierdut valoarea bunurilor individuale.

Dar punctul de vedere al designerilor "Crocus International" vitrinistov magazine Andreya Demenkova și Eleonory Solomonovoy.

Andrew Demenkov: nu există criterii absolute pentru vitrine. Acesta este motivul pentru care toate ferestrele pot fi complet diferite, în special în construcții. Poti vorbi despre modul în care vom face din ferestre. Prima regulă - expune lucruri ca vânzarea colecției. De exemplu, a venit o nouă colecție - un frumos bunuri, strălucitoare - am pus-o în fereastra. De regulă, toate ferestrele sunt foarte bune de îngrijire. Al doilea Design-ul este asociat cu setarea de bunuri nevândute. Recent, datorită designului unei sellout. De exemplu, au existat unele lucruri care nu sunt atenti. Ai nevoie doar de o mică pauză cap peste cum să le plaseze într-un caz de afișare sau prezente în kit. S-a observat că cumpărătorii au început să ceară acest produs, și este o „vitrină“ kit.

În ceea ce privește caracteristicile tehnice, este în primul rând o casetă de prezentare ar trebui să se potrivească cu magazinul de design. Desigur, opțiunea câștigătoare - un fundal. Că mărfurile nu au primit pierdut, avem nevoie de soluții mai sofisticate. Dar fundal, indiferent cât de frumos poate fi, nu ar trebui să distragă atenția de la prezentarea mărfurilor. Acesta ar trebui să atragă atenția asupra sa, dar nu „întrerupe“ Dummies plasate în fereastra.

Eleonora Solomonova: Atunci când există un fundal, mărfurile afișate în fereastra de magazin, se pare mult mai avantajoasă decât fără ea, pe lumenul.

Andrew Demenkov: Îmi place că ar prezenta a fost profund, este mai ușor să lucreze cu. Într-o astfel de fereastră poate fi folosit uneori tehnici de geometrie, și anume de a asigura elemente, astfel încât grupuri separate, care împreună au dat o anumită geometrie. Este necesar să se respecte proportiile sectiunii de aur - este intotdeauna arata frumos. Nu așezați obiecte pe întreaga suprafață în mod uniform, apoi a pierdut.

Atunci când se lucrează cu pantofi este recomandabil să casetă de prezentare împărțită în mai multe niveluri, dar este, în principiu, nu este necesar. Pantofi poate fi localizat de mai jos și de creștere uman. Pentru a demonstra pantoful este utilizat ca manechine și rafturi sau rafturi, cum ar fi Sergio Rossi. Prefer să nu pun o pereche de pantofi, și combinate. Cu toate acestea, îmbrăcăminte este cel mai bine pentru a reprezenta pe un manechin. Acum câțiva ani, a existat o astfel de tendință - să nu stea în manechinele fereastra. Personal, eu sunt surprins acest lucru. Comerțul este comerț, iar în cazul în care o persoană nu vede aspectul unui anumit produs nu este pe raft, el a făcut în cele mai multe cazuri, pur și simplu nu-l cumpere.

Eleonora Solomonova: Am avut un astfel de caz. Noul magazin, dar manechine încă nu au livrat. Worth pentru a pune în fereastra de câteva manechine cum să le poarte imediat începe să vândă.

Andrew Demenkov: Dacă în fereastra se va urmări de la distanță, cum ar fi de la o fereastră auto, manechinul poate fi mare în cazul în care o strânsă - nu trebuie să depășească înălțimea unui om.

Expunând produsul, trebuie, de asemenea, să luați în considerare unghiul de vizualizare. De exemplu, într-un magazin aplicat o soluție interesantă - este de a „papusa“ si rafturi - Fan. Dar magazin subsol mare, astfel încât mărfurile stabilite pe aceste rafturi originale, nu sunt vizibile; deși design personalizat, aceasta nu funcționează.

Eleonora Solomonova: Un rol deosebit este jucat de iluminat de vitrine. De exemplu, o foarte bine cu potrivire în lumina Sergio Rossi. În general, dreptul de iluminat - o rată de succes de cincizeci la sută. ferestre întunecate nu atrag atentia asupra lui. Cu toate acestea, este foarte dificil de a găsi soluția de iluminat dreapta: și în acea zi nu este o „oglindă“, și casetă de prezentare a fost bine luminat pe timp de noapte. În fereastra luminii medii sau în cazul în care nu există nici un fundal, ar trebui să încercați să utilizați culori luminoase pentru a purta nu sunt pierdute.

Andrew Demenkov: Este important de a alege produsul potrivit pentru a fi plasat în fereastra magazin. Cu toate acestea, totul depinde de magazin. Lucrăm în principal cu multi-brand, există mai mult decât în monobrand, fluxul de clienți, și în acest caz, este mai bine pentru a pune o marfă în masă. Noi nu au fost niciodată expuse în ferestrele de magazine de mărfuri, care a rămas într-un singur exemplar. Dacă este monobrand scump, astfel boutique din Stoleshnikov în cazul în care oamenii vin să se măsoare, a se vedea, atunci puteți seta și lucru exclusiv.

Vitrina mărfurilor trebuie să fie prezentate nu de mult și nu suficient. Minimalism - este elegant, dar nu foarte eficient, și un număr mare de mărfuri de pe ecran - este o groapa. Este greu de spus exact cât de multe elemente trebuie să fie pe ecran, deoarece totul depinde de dimensiunea ferestrelor, de lucrurile însele, cum ar fi haine sau accesorii acest lucru, dar „înseamnă de aur“, să fie prezent în toate.

Eleonora Solomonova: Puteți pune un set de haine, încălțăminte și două accesorii, precum și orice obiect care va atrage atentia, cum ar fi o mașină de scris de cusut de modă veche. Acum, toate magazinele, în principiu, o caracteristică standard. Prezintă frumos, lumina, dar ele sunt de același tip, și se pare că un număr de cumpărături bine păstrate. Vreau altceva, care nu s-ar fi fuzionat într-o singură masă, și vizibil. De o dată la modă manechine fără cap toate au palled. Acum, mai mult a atras atenția manechine umanoide. De exemplu, Escada a pus astfel de manechine și să beneficieze de aceasta.

Andrew Demenkov: Noi bun venit soluții inovatoare. De exemplu, caseta de prezentare lung magazinul nostru, ne-am impartit si sticla tonifiat, adică, în loc de unul mare vitrinelor, am făcut o mulțime de cele mici, și a început imediat să lucreze. De asemenea, am avut de a crea o serie de proiecte în stil etnic casetă de prezentare, decora fereastra unui deșert, în cazul în care oaza ar potrivi, sau să prezinte lucrurile într-un interior contrastant neobișnuit, să zicem, un pantof de sex feminin pe mina anti-tanc.

Eleonora Solomonova: De asemenea, pentru dressing fereastră, puteți folosi fructe, flori. În „Crocus City Mall“ unele magazine am făcut afară, în special pentru sărbători, Anul Nou. Multe branduri nu permit un singur pas să se mute departe de designul general, cu excepția sărbătorilor majore, astfel încât nu este întotdeauna posibil să se pună în aplicare ideile noastre. În orice caz, mi se pare că viitorul aparține soluțiilor inovatoare. În magazin clasic poate fi un fel de kitsch lucru care va fi tăiat ochi, dar, în același timp, va fi de interes. Cel mai important - nu exagera. În plus, puteți utiliza mișcarea în ferestrele. Nu este neaparat scump pentru a pune jucării interactive, acesta ar putea fi doar un ventilator, care va fi fluturând sundress. Mișcarea este obligat să atragă atenția.

Andrew Demenkov: Principalul lucru pe care fereastra a fost îngrijite și curate.

Eleonora Solomonova: Și, în sfârșit, atunci când faci o vitrină pentru a lucra cu schițe. Grafica pe calculator idealiste decât schițe. În plus, vitrinelor trebuie efectuată fie de către proiectant sau prin participarea sa directă.

Analizeaza produsul pe care doriți să lucrați (de exemplu, determină o mare parte a colecției se referă la orice stil).
Pentru a analiza structura vitrinelor (distanța de la sol, înălțimea și adâncimea acesteia, configurația și așa mai departe. D.).
În funcție de produs pentru a seta un stil de soluții casetă de prezentare. Și pe această bază pentru a selecta produsul și echipamente de stilul cel mai potrivit.
În fereastra este mai bine să utilizați mai multe niveluri de expunere (în special expunerea pantofi).
În cazul în care camera este slab luminat, este preferabil să se folosească o soluție de fundal, dar la nivel local.
Scenery și soluții de fundal (mai ales daca este postere) nu ar trebui să întrerupă, ci mai degrabă pentru a sublinia expoziție, să fie una cu ea.
Este recomandabil să se utilizeze produsul a trei culori primare și nuanțele lor.
Cu ajutorul luminii și peisaj în fereastra trebuie să depună eforturi pentru a crea o anumită atmosferă și starea de spirit. Încercați să puneți accentul obiecte, lucru pe contrastul.
Nu supraîncărcați produsul casetă de prezentare, în caz contrar acesta va fi pur și simplu pierdute. În fereastra (mai ales mare) sunt grupuri de produse mai bine plasate (acest lucru este valabil și pentru subiecte și obiecte individuale pe manechine).
Cu un design auto vitrine cele mai bune dintre ele pentru a face profundă și poziționate la o altitudine joasă deasupra solului.
Re-înregistrare de ferestre trebuie să faceți cel puțin o dată la două săptămâni.
Este de dorit să se utilizeze lămpi care furnizează lumină direcțională (halogen, halogenuri metalice, o lampă cu incandescență). Iluminatul de accent transmite volum obiect.
Neon și lămpi fluorescente creează o lumină difuză, dar ele pot fi folosite pentru a realiza efecte interesante: „Filtru de formă“, de exemplu, utilizează două lămpi cu filtre de culoare care vizează „prin obiect“ unul la altul, sau lumina a trecut printr-