Rolul și locul branding în activitățile de marketing ale organizației, publicarea în „Jurnalul de tinere

Descrierea bibliografică:

În noua economie, un excedent și concurența sporită, branding este considerat ca fiind unul dintre cele mai importante activități ale organizației, care are un impact direct asupra rezultatelor financiare ale organizației. Informațiile și cunoștințele sunt distribuite instantaneu, idei noi, tehnologii, caracteristici fizice sunt ușor de copiat. Importanța tot mai mare a organizației să dobândească noi instrumente de diferențiere, și anume, caracteristicile unice emoționale, imateriale ale obiectului ofertei, care se realizează cu ajutorul brandului.

Marca oferă de a atrage și păstra clienții, angajații, investitori, furnizori, facilitând alinierea lor perspectivă pe termen lung, relația care constituie baza pentru o creștere pe termen lung a organizației, oportunitățile de a extinde profiturile pe piață și creșterea. Conceptul de brand și branding au multe interpretări. [1]

Potrivit lui A. R. Kashapovoy marca - un instrument de marketing integrarea bunurilor corporale și necorporale ale ofertei obiectului care formează identificarea obiectului - personalității sale în comparație cu alte relații obiecte comparabile cu publicul-țintă, creând astfel în anumită valoare pe termen de timp a obiectului ca țintă audiență, precum și pentru organizarea în sine. [4]

Conceptul de marketing puternic numit branding Chernatoni care nu doar se concentreze pe un element de marketing, și ia în considerare rezultatele unui grup elaborat de specii pentru toate aspectele legate de activitățile de marketing care vizează cumpărătorul să recunoască prezența produsului de interes pentru produsele sale de valoare adăugată, unică în comparație cu alte bunuri și servicii, precum și greu de reprodus de către concurenți.

I. V. Krîlov remarcat faptul că branding - este o formă de tehnologii de marketing. În cazul în care teoria de marketing a trecut de stadiul de formare, platforma teoretică pentru branding într-o paradigmă coerentă nu este încă pe deplin stabilită. [1]

nume de marcă nu ar trebui să fie contrară criteriilor prezentate în figura 1.

Fig. 1. Criteriile cu care se confruntă numele de marca [1]

Brandingul ar trebui să fie lider de forme inovatoare de comercializare: kognetivny, lateral, Internet Marketing și atingeți altele.

În acest moment au format o direcție inovatoare, numit de marketing lateral, implică dezvoltarea intensivă a serviciilor și a produselor inovatoare, oferă un plus de calitate a produselor existente. Astfel, există un produs nou, care este dificil de certificare și reglementările legale. F.Kotler afirmă că: „marketingul lateral - acest lucru este atunci când crezi că“ peste „și nu“ de-a lungul“.

O altă inovație este un important instrument de marketing buzz marketing, ceea ce înseamnă „bâzâit“. Este o generație de zvonuri, societatea opinii rezonanță după un anumit eveniment. Acest tip de marketing presupune crearea de entuziasm, creând un „buzz“ în jurul produsului, atrăgând atenția atât prin mijloace naturale și tehnice de comunicare. Sistemul „Sunetul droning“ este zvonuri zapusknoe și menține capacitatea de a dezbate. Cu alte cuvinte, nu același lucru ca și PR. [2]

Odată cu sosirea forumurile noastre vieți și camere de chat pe internet, mesaje SMS, club de stil de viață, noi oportunități. Această tehnologie este foarte promițătoare pentru producerea de care este destinat tinerilor, bine, sau pentru lucruri inovatoare, în plus față de produsele de imagine scumpe. Modalități de a introduce noi tendinte, moda, care au devenit identificate cu ajutorul trendsettinga a devenit sms-marketing si buzz-marketing.

Un alt tip de marketing inovator numit Event-marketing sau de marketing eveniment. Acesta comunică cu organizarea unor evenimente. Este o metodă de formare a cumpărătorului de conexiune emoțională și de brand.

O parte semnificativă a proiectelor de marketing al evenimentelor care ies din programele standard, dar cel mai frecvent se dezvolta proiecte originale, care iau în considerare prioritățile pentru publicul țintă și este considerat a fi specificitatea produsului. Această tehnologie ar trebui să fie luate în considerare în legătură cu PR, deoarece este important informativ care însoțește.

Fig. 2. Procesele care afectează dezvoltarea de branding de marketing [1]

In formarea brand se extinde următorii pași, care sunt reprezentate în figura 3:

Fig. 3. Etapele de formare și dezvoltare a brandului [4]

Interesant este destul de definiție Arnott: „poziționare - este un proces individual și repetitiv atent gândit-out, de identificare, măsurare, monitorizare și îmbunătățirea percepției obiectului de către consumatori, care este supus efectelor de introducere pe piață“

Ambler determină poziționarea atât arta de formare a imaginii brandului în mintea consumatorilor, astfel încât ea poate fi mai avantajos diferite de mărcile concurente, care sunt utilizate atât reale, cât și imaginate caracteristicile sale.

2. Prin dezvoltarea strategiei de brand definește principalele modalități de a utiliza resursele producătorului pentru formarea brandului. În această etapă, publicul țintă este detectat și metode de a face cu ea.

Combinând diverse mijloace de comunicare, este posibil să se realizeze sinergii care vor reduce costurile de comunicare prin utilizarea mai simple, dar instrumente similare pentru consumator.

5. Gestionarea brand - care înseamnă găsirea cele mai eficiente din punct de vedere al resurselor cheltuite mod de a realiza poziționarea dorită a brandului în mintea cumpărătorilor.

Pentru dezvoltarea și managementul de brand, prelungirea ciclului de viață, folosind o varietate de instrumente. Cele mai utilizate instrumente până în prezent cu privire la piața românească sunt după cum urmează, prezentate în figura 4.

Fig. 4. Instrumentele de control de brand [4]

Restilizarea - activități care vizează schimbarea aspectului imaginii de brand. Restyling logo-ul culcat la pământ, emblema, etichete și așa mai departe. D. (a se preciza cui)

Repoziționarea (repoziționarea) - este o schimbare conștientă în poziția mărcii pe piață. Esența repoziționarea este de a adăuga valoare propunerii, sau de a prelungi (schimbare) publicul țintă al brandului. (A se preciza cui)

Rebranding - o schimbare fundamentală în valorile esență, de personalitate și de bază ale brandului. Rebranding atrage după sine o schimbare completă a publicului țintă, și aproape toate atributele și de comunicare a brandului. (A se preciza cui)

Marca este cel mai valoros activ intangibil al organizației. Într-o economie de piață competitivă, fiecare subiect trebuie să fie în mod clar conștient de importanța sa, în acest sens, să ia în considerare aspectele de bază ale brandingului în activitățile lor.

Termeni de bază (generate automat). publicul țintă, cu ajutorul esenței brandului și conceptul de brand, brand în mintea cumpărătorilor, numele de marcă, etapă în dezvoltarea brandului, etapele de dezvoltare de brand, campanii de comunicare de brand, pozitionare de brand, strategia de dezvoltare de brand, publicul de brand-țintă, și valorile fundamentale ale brandului, schimbarea poziția de brand, imaginea de marcă externă, atributele și comunicații de brand, de comunicare a brandului, de formare, marca kompanent, de design de brand, oferă un obiect.