Rolul de afaceri în dezvoltarea industriei sportive - articole populare - biblioteca de sport internaționale

Factorii care influențează crearea unui mediu investițional atractiv pentru construirea unui parteneriat pe termen lung între stat, business si sport, „Sport și Drept“, a spus Vladimir Lednev. Ph.D. Primul Prorectorul, Director de Cercetare al Facultății de Sport Management Pe parcursul ultimilor trei MFPA

Foto: Vladimir Lednev

Factorii care influențează crearea unui mediu investițional atractiv pentru construirea unui parteneriat pe termen lung între stat, business si sport, „Sport și Drept“, a spus Vladimir Lednev. Ph.D. Primul Prorectorul, Director de Cercetare al Facultății de Sport de Management MFPA

In ultimele trei decenii, sportul nu mai este pur și simplu divertisment, spectacol și forma de divertisment. Modernul sportul mondial a devenit o industrie în creștere rapidă, care a devenit un participant activ în afaceri. Caracterizeaza industria de sport ar trebui să fie remarcat diferitele forme de manifestare.

sport modern - este:

Lumea industriei sportive, este astăzi un sector economic cu drepturi depline, are o surse stabile și lung stabilite de venit. Printre acestea se pot distinge patru principale:

• încasările din vânzarea de bilete și abonamente la evenimente sportive;
• sponsorizarea evenimente sportive, federații, ligi, cluburi, echipe și sportivi;
• vânzarea drepturilor de difuzare;
• merchandising (inclusiv atât sport memorabilia și articole sportive).

O astfel de dezvoltare activă a industriei sportive a început la începutul anilor '80, când Comitetul Olimpic Internațional (IOC), condus de JA Samaranch. Acesta a fost sub implicarea sa directă a CIO a dezvoltat și implementat un program de marketing, care a avut ca scop atragerea întreprinderilor mari concurenței olimpic. Această perioadă poate fi numită la începutul comercializării sistemului sportului profesionist. Acesta a fost în acest moment afacerea a început să arate un interes în evenimentele sportive importante (atât internaționale cât și naționale), în astfel de sporturi precum fotbal, tenis, baschet, hochei, atletism, înot și altele. Mulțumită afacerea a început să crească cu premii în bani, bugete de sport federații și cluburi, veniturile sportivilor profesioniști.

Industria de sport include zece segmente principale, care sunt prezentate în figura 1. Și este important să se sublinieze faptul că interesul potențial de afaceri sunt absolut toate segmentele industriei sportului, deși, desigur, atractivitatea investițională la ei diferite.

Ris.1.Osnovnye segmente ale industriei sportive

Industria moderne de sport - un sistem complex de relații și interese economice, care sunt actorii principali ai acestei industrii. Printre sporturile entitățile din industria pot distinge diferite grupuri de interese, fiecare dintre acestea reprezentând a statului interese, sport sau de afaceri. Structura completă a industriei sportive este prezentat în Fig.2.

subiecți Ris.2.Osnovnye ale industriei sportive

Este important de remarcat faptul că industria sportului este mult mai largă în conținut decât industria de sport. Cele mai importante subiecte ale industriei sportive este o ligă de sport, sport și cluburi de fitness, agenții sportive, care desfășoară activitate destul de succes în acest sport.

Pentru o dezvoltare stabilă și eficientă a industriei sportive, este extrem de important să se combine cât mai mult posibil interesele de stat, sport și de afaceri. Această problemă dificilă poate fi rezolvată prin intermediul mecanismului de parteneriat public-privat. Că parteneriat de stat, organizațiile sportive și de afaceri pot contribui la crearea unei canale de finanțare mixte ale sportului românesc, menținând în același timp interesele fiecărui membru al parteneriatului.

Reprezintă interesele statului și trebuie să fie apărată la diferite niveluri de guvernare:

• Ministerul Sportului, Turismului și politica de tineret;
• autoritățile executive responsabile pentru dezvoltarea culturii fizice și sportului în Federație;
• municipalități.

Printre cele mai importante interesele statului sunt următoarele:

Printre sporturile trebuie să fie identificate mai întâi organizații:

• federațiile sportive sportive (naționale și regionale);
• ligi sportive;
• cluburi sportive;
• Tineret, SDYUSSHOR, SHVSM.

interesele prioritare ale organizațiilor sportive sunt:

• pentru a atinge un nivel ridicat și stabil de performanță de sport în competiția internațională;
• formare și schimbare de educație și sport de rezervă;
• crearea condițiilor favorabile și construirea infrastructurii pentru dezvoltarea sportului de înaltă performanță.

Reprezentanții mediului de afaceri - este:

Pentru interesele de afaceri ale cheie ar trebui să fie:

• formarea unei imagini pozitive și de brand;
• obține un avantaj competitiv pe piață și în rândul consumatorilor prin organizarea de evenimente sportive și de interes în ele;
• o creștere a vânzărilor directe și îmbunătățirea în continuare a rezultatelor financiare ale companiei.

Împreună cu o imagine pozitivă, în ochii consumatorilor este asociat cu sport și evenimente sportive în industria de sport, uneori, există emoții și impresii negative. Ei tind să fie asociate cu dopajul, rasismul și huliganism, diferitele forme de scandaluri și abateri de sportivi și spectatori. Aceste fapte pot fi suficiente pentru a lovi interesele de afaceri puternice, la fel ca în acest caz, impresiile negative sunt indirect legate de ochii consumatorilor cu brand-ul companiei lor și a produselor lor. Puteți aminti recente exemple în care sponsorii rupea contractele de sponsorizare în legătură cu scandaluri de dopaj regulate în cursa de ciclism „Tour de France“. Un alt exemplu de o scădere rapidă în interesul sponsorilor poate fi numit un caz recent de obscenitate celebru T.Vudsa jucător de golf, care a dus la încetarea contractele de sponsorizare, deoarece acest atac direct asupra sponsorilor de reputație.

În România, multe organizații sportive abia încep să învețe să lucreze în mod eficient cu mediul de afaceri. De afaceri nu se poate obține doar să investească banii lor proprii în acest sport, aveți nevoie pentru a găsi argumente convingătoare pentru parteneriate cu interese reciproce. Argumentele necesare și dovezi în favoarea investi în sport. În acest scop, organizațiile sportive ar trebui să poată:

• competentă, clare și convingătoare formă propunerile de afaceri pentru a potențialilor donatori;
• arată atractivitatea publicului țintă al unui anumit eveniment sportiv sau a unei organizații sportive;
• calculeze și să justifice efectul dorit și rezultatul pentru afaceri dintr-o posibilă sponsorizare;
• formează pachete diferite variante de sponsorizare;
• respecte cu strictețe obligațiile contractuale față de sponsori;
• răspunde în mod adecvat dorințelor și preocupărilor sponsorilor, care arată dorința de a căuta soluții de compromis.

O condiție esențială pentru parteneriate de succes cu activitatea organizațiilor sportive este disponibilitatea de manageri de sport cu înaltă calificare cu competențele profesionale și competențele necesare pentru comunicațiile de afaceri eficiente. Multe organizații sportive din România astfel de specialiști sunt de obicei absente, care este un impact extrem de negativ asupra capacității de a convinge companiile de necesitatea și fezabilitatea investițiilor pe termen lung a fondurilor proprii în industria de sport. Putem spune că lucrul cu mediul de afaceri este o rezervă uriașă pentru formarea unor evenimente stabile și sportive necesare bugetului și organizațiile sportive.

Infographics: Paul Katrich