Retargeting în ghid atât de cuprinzător, blog-ul yagla

Ce este retargeting

Abordarea standard - în scopuri de redirecționare. Și nu este doar adăugarea unui produs în coșul de cumpărături. Ca obiectiv, puteți seta:

O versiune mai avansată - retargeting de segmente Yandeks.Metriki. Mai precis, mai adânc, pentru că nu vă puteți stabili condițiile în funcție de sex, vârstă, tip de dispozitiv; o anumită perioadă de timp ca utilizatorul a fost on-line.

Minim - 30 de secunde.

Desigur, timpul limitat, nu este necesar, dar este o condiție primordială.

Cum funcționează

Să luăm exemplul clasic - utilizatorul introduce un magazin online, adaugă un produs în coșul de cumpărături și du-te, nu-l comanda. Sau doar câteva pagini de navigare în catalog.

Înțeles - „Vino, dragă prietene, cumpara acest lucru, vom da în continuare un discount.“

Elementar - acestea sunt toate în apropierea variind de cumpărături. Condițional - audiență „la cald“, „cald“ și „rece“.

Cea mai mare greșeală - „herachit“ aceleași reclame toată lumea.

Prinde cu toate cele necesare, corespunzătoare în condițiile pe care le specificați, dar nu toate la fel.

obiective retargeting

Deci, trebuie să ne dăm seama ce scopul №1 - vânzarea de bunuri. În același timp, retargeting este, de asemenea, utilizat pentru:

• Doprodazh (de obicei, doar unele accesorii pentru bunuri scumpe);
• Lucrul la imaginea de marcă (giganți auto, de exemplu);
• Informarea despre promoții;
• Repetați de vânzări - consumabile ieftine. De exemplu, cartușul pentru imprimantă - știți lungimea medie a serviciului său, și includ campania retargetingovuyu pe cei care au cumparat deja cu câteva zile înainte de sfârșitul ciclului.

analiza în continuare linia de bază importantă - care se potrivesc retargeting, și cine nu.

Pentru cine și când să utilizeze retargeting

Două dintre cele mai populare destinații - e-commerce (cumpărături on-line) și educație (webinare, cursuri, conferințe). Ei dor fluxul mare de trafic și un public foarte divers, cu interese diferite.

În e-commerce este de înțeles: multe bunuri diferite. Mai ales comercianții cu amănuntul - uriașii - numărul de zeci de mii de poziții de mărfuri. Pentru ei, „selectați“ plecat fără a comanda milioane de vizitatori înseamnă mai multe venituri.

Care este pragul minim? Evanghelistul serviciu eLama Konstantin Naychuk spune cel puțin 300 de vizitatori unici pe zi. Cu o cantitate mai mică de trafic pentru a deranja cu setarea retargeting nu are nici un sens.

Economie simplă: conversie medie cu retargeting în cerere - 1-1,5%. Pentru a comanda reală ajunge la jumătate. cumpărare totală de peste aproximativ la fiecare 200 de mii vizita.

Da, cifrele cineva poate fi mai mare. Pentru cineva cu fiecare vizită 100 de ani. Nu uita ca nu fiecare vizitator ajunge la baza de direcționare repetată. În cel mai bun, este de 30-40% din total, au îndeplinit condițiile necesare. Prin urmare, cifra justificată de 300 de vizitatori pe zi, chiar mai bine - 500-600. În caz contrar, „jocul nu este în valoare de lumânare“: o mulțime de efort, „evacuare“ este neglijabilă.

Întrebare Întrebări frecvente - Ce se întâmplă dacă traficul este mic (doar undeva 100 „vizitatori unici“ pe zi), dar marjele de bunuri este mare (de la 100 000 de ruble). Cazul este caracteristic unora dintre subiectele abordate în B2B.

Nu există nici un singur răspuns. Totul este decis de numere. Doar să ia un număr - cât de mult va costa o vânzare cu retargeting cu rate de trafic și de conversie existente. Dacă aveți dubii, dar doresc cu adevărat să - pentru a rula o campanie de testare luni. Atunci totul va fi clar - ceea ce este impactul retartinga în afacerea dumneavoastră.

Creați segmente de public Yandeks.Metrike

1) Verificați dacă valorile contra sunt instalate corect pe toate paginile, și a stabilit obiective și urmărite în mod corect.

În cazul în care diferite - accesul liber la valorile lui Direct.

Procedura descrisă se face cel mai adesea atunci când dai autoritatea unei agenții de afara profesionale sau.

Important! Nu divulgați niciodată autentificare / parola de la akkanta. Este mult mai ușor: setările contra vă permit să ofere acces de ceva timp, si apoi ridica-l, eliminând utilizatorul de e-mail specificată.

Pentru a crea rețele trebuie să aibă acces la modul de editare.

Stabilirea obiectivelor

Deci, dacă cu obiectivele ai totul în ordine, puteți utiliza imediat un anumit obiectiv ca o condiție pentru direcționare repetată.

De exemplu, tranziția la vă mulțumesc pagina:

ajustarea segmentului

Acest lucru este în primul rând valabil pentru magazine online, cu o gamă largă de produse și un volum mare de trafic din diferite surse.

Și pentru că vorbim despre un moment în raportul de prezență, puteți determina exact cât de multe minute pe utilizatorii medii au nevoie de acțiune orientate.

De exemplu, - a crea un segment al vizitelor, care au atins obiectivul de „ordin“:

Stabilirea că timpul mediu înainte de a face ordine - 2 minute. După aceea vom crea un segment al celor care au petrecut pe site-ul pentru mai mult de 2 minute și salvat cu numele specificat, și trec în Direct pentru a rula pe ea campanie retargetingovoy separată.

Secvența de file: Comportament → Timp Online Mai multe → 2 minute.

Metric vă permite să creați segmente:

Mai multe sute de opțiuni diferite, care pot fi combinate cu segmente ale obiectivelor. Imaginați-vă cât de mult campaniile retargetingovyh pot crea?

Nu uitați să adăugați un „cut-off“ la timpul minim al vizitei.

EXEMPLU crea Yandeks.Metrike segment

Pentru a face acest lucru, du-te la orice valori de raport. De exemplu, - Roundup directă:

Apoi selectați noii vizitatori:

Alegeți utilizatorii care au accesat pagina de anvelope de vară:

Și oamenii nu sunt dispusi sa cumpere:

Ei bine, am ajuns la campania retargetingovoy setarea.

Configurarea campaniei în Yandex

Alegerea unei strategii „în numai rețele“:

Specificați setările necesare:

Apropo, pentru a crea bannere grafice direct are un instrument directă la îndemână - constructor, în cazul în care puteți alege unul din șabloanele:

Încărcați imaginea dvs., adăugați text, specificați culoarea aveți nevoie de etichete, de fundal și butoanele. Ca rezultat, sistemul va crea bannere în mai multe formate:

Cel mai simplu exemplu de același tip de anvelope - utilizatorii au văzut pagina corespunzătoare a catalogului:

O altă opțiune populară - oferta de reducere:

Aceasta depinde de setările de magazin tehnice (dacă cookie-ul este stocat).

În caz contrar, știi, situație urâtă out)

Este puțin probabil ca utilizatorul va căuta din nou pentru produsele potrivite.

selecție audiență Stare

condiție de selecție - are ca țintă și segmentele pe care le setați. Pentru fiecare grup selectați o condiție.

În fereastra următoare, introduceți numele segmentului de public, selectați „Valori de obiectiv“, specificați scopul creat și perioada în care publicul vor fi colectate:

Daca nu sunteti un scop, ci un segment cu un singur clic „Metrics segment“ și să selectați segmentul creat anterior:

În conformitate cu mai multe condiții - „complet toate“ (de exemplu - a trecut pe o astfel de pagină, am petrecut atât de mult timp dintr-o anumită regiune).

Sau logică inversă - „Nu a fost făcut, nici unul“, atunci când utilizatorul nu a făcut nimic din ceea ce ai cerut ca ținte.

Următorul este de a specifica costul dorit pe clic și executați campania.

Principalul lucru - pentru a împărți publicul în segmente este necesară numai atunci când o prezență suficientă (cel puțin 500 de vizitatori pe zi). Cu mai puțin - reglați retargeting pe toți cei care au fost pe site-ul. Puteți încerca chiar pentru a prinde cu defunctul timp de 15 secunde. Cu unele propunere atrăgătoare, desigur.

Analiza de eficiență de direcționare repetată

Dacă observați că o anumită zonă de trafic este de calitate inferioară, bloca imediat!

Aceasta, desigur, un caz extrem, dar și de mare - rata de respingere de 25-30% este suficient pentru a „ban“ suportul de beton.

Mergem pentru fiecare campanie:

Expertul raport pentru o anumită perioadă:

Alegerea campaniei potrivite și am retargetingovuyu indicatori privind în contextul schimburilor. Este mai convenabil pentru a descărca raportul în Excel foaie de calcul:

Faceți clic pe fraudă și trafic „murdar“ - este, desigur, un caz extrem. Cauze comune în afara zonelor - costul ridicat al Lida, atunci când obiectivele de preț care depășesc valoarea maximă admisă.

Cum este de stabilire a prețurilor în retargeting

Important! Alegeți gestionarea manuală a sumelor.

În cele din urmă - din nou punctele cheie ale modului de a spori eficacitatea retargeting Yandex:

2) Randamentul retargeting începe cu cel puțin 300 - 500 de vizitatori pe zi. Cu mai puțin trafic, această opțiune nu este pentru tine.

4) Pan reclamele pentru un anumit segment. Nu este necesar să se arate același lucru la toate și diverse.

5) În segmentul nu au de execuție completă a ordinului - să prezinte utilizatorii direct în coșul de cumpărături, în cazul în care ordinea lor este. În acest caz, asigurați-vă că mărfurile într-un coș, în principiu, menținut.

7) Marca doprodazhi.

Acordați o atenție deosebită la a doua parte a publicului - cei care au urmarit, dar nu au cumpărat. Nu este nevoie să „ciugulească“ ei pentru o lună prin direcționare repetată.

Conversii mari tine!

P.P.S. Da, despre retargeting de căutare - ceea ce este și cum să-l instituie - am scris un articol separat, cu exemple:

Remarketing dinamic Google: Ghid de configurare

remarketing Căutare (RLSA): 10 cele mai bune strategii

De ce nu YAN: ce sa întâmplat cu noua campanie după Yandex blocare în Ucraina

Matricea inteligent de direcționare repetată

ajustări ale sumelor licitate în Yandex: toate tipurile de exemple

Căutare retargeting: natura și configurația