reguli de aur de construcție de brand
Societatea modernă se dezvoltă rapid, schimbarea nevoilor lor, urmate de schimbări și oferta de produse. Piețele naționale, care anterior producătorii și produsele locale concurente, devin parte a sistemului global la noua competiție, mai stricte. În această lume hypercompetitive cu marca sa de aprovizionare infinit de consumatori nu mai sunt interesați doar o marfă. Ei sunt interesați nu doar în rezolvarea problemelor lor urgente, ei caută să îndeplinească nevoile lor emoționale. Într-o astfel de lume în mărfuri este doar o modalitate de inima consumatorului - ar trebui să devină un brand. Pentru a afla cum de a construi un brand de succes, a declarat lider experți de pe piața românească de comunicații.
Președinte al agenției de branding Depot WPF, coprezident Asociatia de branding Companii din România (ABCR), Comitetul copreședinte agențiile de creație ACAR
Branding - electricitate cum ar fi. În existența și semnificația ei trebuie să creadă, de asemenea, cu seriozitate ca Rutherford crezut electroni și atomi. Cu toată inima mea. În caz contrar, focalizarea nu va funcționa. Luați în considerare branding ca un fetiș de moda sau un nou mod de a bugetelor de dezvoltare - plecat. pe termen lung avantaj competitiv al brandului devine numai în prezența mare concurență, o economie de piață și o societate liberă și democratică. În caz contrar, cum se spune cu experiență - gol. Și cel mai important: construi branduri, nu numai pentru ei înșiși, cei dragi, dar și pentru cei care vor consuma aceste branduri. Ce nevoile clienților? Care sunt motivațiile și preferințele? Ce crede el? Prin răspunde la aceste întrebări, dezvoltatorii de brand obține o șansă de a crea vizate și, prin urmare, a cerut produs.
construirea de brand Conceptual, prin anticipare constantă a așteptărilor consumatorilor cu privire la produs, crearea de valoare adăugată și responsabilitatea necondiționată a producătorului pentru consumator. Toți ceilalți consumatori cred că el însuși. Acesta este motivul pentru care strategia de comunicare bine construit cu clientul este un element cheie în branding.
Președinte al agenției de branding internațional Mildberry, co-presedinte al ABCR
nu există reguli, și este - cea mai importantă regulă! Există bun simț, idei luminoase, intuiție, capacitatea de a prevedea viitorul și de a construi o echipă puternică. Și atunci există coerență și persistența. Ei bine, deschide urechile, creierul luminos, inima de ardere. Brandurile de succes - întotdeauna în viața reală, și idei luminoase - de departe în nori. Fii undeva intre, inconjurati de oameni din nori și pământ - „regula de aur“ în această „condiții de aur“, dar cu siguranță nu Oh, și nu uitați că marca - este o grămadă de lucruri mici stabilite în ordine strictă.
Marketing Communications Manager și Media Market Wrigley
Marketing - este munca în echipă. Pentru a realiza o campanie de succes, ne angajăm specialiști proiecte din diferite ramuri ale profesiei noastre: Creative, Media, PR, BTL, Digital și altele. Lucrul cu profesioniști din diferite agenții, regula principală - asculta cu atenție ideile fiecăruia și să le combine într-o singură strategie. Este important să se stabilească priorități clare, informează agenția cu privire la rolurile și responsabilitățile lor și să formuleze criterii de succes care sunt comune tuturor. Client - un dirijor al unei orchestre simfonice în care fiecare muzician are un scor total, și există loc pentru solo-uri. Și când „campania de jucat“, dar „publicul fericit“, a saluta cu sinceritate orchestra noastră. Aplauze - o măsură a succesului de branduri și vânzări.
Nestle Rusia LLC
Cum de a construi un brand de succes? Un brand de succes este una care oferă cumpărătorilor o mare oportunitate. Evoluează cu evoluția piețelor și a consumatorilor. Și prin credința în succesul afacerii pentru a gestiona costul acționarilor. „De aur“ regula de a construi un brand de succes - este obligația sa, obligația de calitate și de coerență, de inovare și perspectivele pe termen lung.
CEO al ADV Group, vice-presedinte al RACA
Scopul nostru este pe fluxul de informații. Însăși natura consumului de informații reprezintă acum interesul de a atrage părți ale fluxului. În mod similar, informații despre brand - comunicarea cu consumatorul este în mod constant prin toate canalele de comunicare.
Managing partner al companiei de consultanta Butterfly London
Ai nevoie să înțeleagă ADN-ul brand-ului, precum și consumatorul percepe marca pentru a se asigura existența sale lungi. Brand - este consumatorul, nu tine, dar tu - proprietarul. Deci, nu uitați să asculte, să asculte cu atenție și în mod constant, consumatorii spun, se așteaptă, ei doresc de la tine și ceea ce este necesar.
Directorul de Marketing al Reckitt Benckiser, România și CSI