Publicitate în presa scrisă pentru a face să funcționeze
În acest articol vă va citi:
- Vânzări: 22 modalități eficiente de a-l îmbunătăți
Ca regulă generală, în primul rând cititorul acordă o atenție la ilustrație, și apoi citește titlul și prima linie a subtitrării, sau corpul de text. În continuare, atenția se concentrează pe logo-ul. Și numai după aceea cititorul înapoi la text și studia. Prin urmare, în modelele care promovează un anumit produs (storcător, de exemplu), trebuie să-l utilizați de aproape, acest lucru va ajuta utilizatorul amintesc aspectul produsului și, ulterior, găsi pe raft. Apoi, în cazul în care nu este doar un noname marfă, un brand, trebuie să acorde o atenție la el.
Titlul - filtrul public țintă
Cea mai mare atenție sunt titlurile, închise între ghilimele, care conțin un comentariu, un citat direct, sfaturi, recomandări, senzație, știri, beneficii concrete ( „25% liber!“), Soluție la problema ( „Și fără pete“), o întrebare interesantă ( „Este o mașină sau un avion? „), testul (“ Verificați dacă este pielea ta „) este potrivit.
După cum știți, titlul ar trebui să constea nu mai mult de zece cuvinte. Cap, complet scrise cu majuscule, este dificil de citit. Excluderea poate face scurt, solicitând titluri de acțiune, cum ar fi timpul să cumpere!
Fotografie sau o imagine
Fiecare ilustrație ar trebui să cuprindă ideea că se poate trezi nu numai interesul publicului țintă, dar, de asemenea, să răspundă la întrebarea: ce ar putea însemna? Nu utilizați imagini complexe. În plus, este important ca atenția sa concentrat asupra unui singur obiect sau de o persoană.
În ceea ce privește imaginile, mult mai important decât „ce“ decât „cum“. Dacă nu există nici un complot, nici un fotograf profesionist nu ajută. Nu este nevoie să tam-tam și inventa ceva de la zero. Dacă nu există idei, face fotografii ale ambalajului. Rețineți fotografia mai ușor de reținut și este mai credibil: „Chiar dacă cititorii știu despre retușare, ei cred că fotografiile nu mint.“ 1
Tabelul 2. Parametrii diferențelor