promoții încrucișate

Din articol, veți învăța:

- Ce este cross-promovare?

- Alegerea unui partener pentru promovarea eco

- Forma promo eco

- Când este mai bine să nu utilizeze promovarea eco?

Ce este cross-promovare?

Alegerea unui partener pentru promovarea eco

Abordarea corectă la căutarea unui partener pentru promovarea eco este jumătate din succesul campaniei. Principalele criterii de selecție sunt:

Nu utilizați această metodă, iar când cele două companii nu sunt siguri de poziția sa puternică pe segmentele de piață selectate. Dacă executați o promovare încrucișată, în acest caz, brand-urile nu vor fi în măsură să atragă un număr suficient de clienți, și apoi arunca doar banii departe. La alegerea unui partener nu pur și simplu perie o dată concurenții săi direcți, deoarece o astfel de cooperare poate contribui la creșterea în mod semnificativ un segment de piață.

Forma promo eco

În clasamentul general, există diferite forme de promovărilor încrucișate, care depind de împărțirea fondurilor cheltuite pe eveniment.

jumătate din costurile

Acest formular trebuie să fie selectat în cazul în acțiunea implicată de grad echivalent, și mai des apelat la serviciile producătorilor de bunuri scumpe (de exemplu, cumpara un frigider și cuptor nostru și a obține o reducere la ambele instrumente). Conform rezultatelor se va observa că acest tip se divide in parti egale, nu doar bugetul, ci, de asemenea, beneficia companiile primesc aproximativ la fel.

Promovarea plăti pe cineva unul

În acest caz, eliberați brandul principal și secundar. Primul este principala sursă de finanțare, prin urmare, determină scopurile și obiectivele inițiale, și de a beneficia mai mult. Acest tip de promovărilor încrucișate ne întâlnim, atunci când vom vedea așa-numitul „cadou cu achiziția“. Rolul unui prezent în acest caz, joacă un brand secundar, iar în detrimentul unei astfel de acțiuni care caută loialitatea clienților și crește propria recunoaștere. Mark, care acționează ca un „lider“ în tandem a atras atenția publicului și a crește în mod semnificativ de vânzări, deoarece oamenii nu sunt folosite pentru a refuza un cadou, chiar dacă o parte din ea, ei vor plăti din buzunar.

Formele de cooperare Marci

Când este mai bine să nu utilizeze promovarea eco?

Pentru a avansa, nu pentru a condamna promovarea să eșueze, este necesar să se facă față unor situații în care este cel mai bine evitată eco-promo.

• În primul rând, nu este potrivit pentru tine, în cazul în care brand-ul este bine recunoscut în segmentul drept al pieței, are o loialitate ridicată din partea consumatorilor și a vândut foarte bine. După cum se știe, cel mai bun - dusmanul binelui, iar în acest caz, colaborarea cu o altă companie poate aduce mai mult rău decât bine. Acest lucru este important mai ales în cazul în care aliatul vostru este privit ca un brand secundar, și are în comparație cu tine rate mai mici. promoții încrucișate cu partenerul ar putea avea un impact negativ asupra imaginii produsului, și vice-versa, pentru a reduce volumul vânzărilor sale.
• În al doilea rând, o astfel de promovare este mai bine să nu utilizeze dacă producția sau vânzarea de produse farmaceutice. În acest domeniu, oamenii nu mai medici încredere, și să încerce să le influențeze prin utilizarea BTL-unelte destul de profitabile.
• În al treilea rând, nu recurg la promoții cruce, dacă nu cunoști partenerul tău sută la sută.

Poziționarea de produse

Singurul lucru pe care ar trebui să acorde o atenție - aceasta este alegerea potrivită pentru dumneavoastră și produsele partenerului. Dacă nu luați în considerare cu cel puțin unul dintre criteriile, promoții încrucișate nu va aduce rezultatele dorite sau chiar au un impact negativ asupra reputației companiei dvs. și de produs. Prin alegerea de brand pentru o promovare încrucișată trebuie să fie abordată cu mare responsabilitate - numai în acest caz, va avea un efect pozitiv și de a crește profiturile și gradul de conștientizare de brand.