Produse marcă proprie

și externalizarea producției în țările din Asia de Sud-Est:

În principiu, produsele de marcă proprie numite produse care sunt vândute la proprietar de brand de vânzare cu amănuntul. Pe această bază, aceste produse sunt vânzători cu amănuntul cu amănuntul, diverse asociații și uniuni, comercianți cu amănuntul, asociații regionale, care pot include societățile cu ridicata și distribuție, precum și - importatori mari. Tendința de creștere bunuri private eticheta este o largă popularitate. România în acest sens, nu este o excepție.

Cum produsele STM vin pe piață, și, în orice caz, acestea vor fi în măsură să concureze cu produsele de la branduri bine-cunoscute? Criteriul principal este politica de preț, care necesită o căutare de cele mai ieftine moduri de a fabrica produse de calitate cerute în cantitățile necesare. Acesta este motivul pentru produsele proprii de brand este cel mai adesea fabricat de externalizare de producție în colaborare cu producătorii din țările în care este posibil să se prevadă economii de costuri reale datorită forței de muncă ieftine.

Un exemplu clasic în acest sens este fabricarea produselor de marcă proprie în fabrici din China. Coreea de Sud, Thailanda, Taiwan, ... cu alte cuvinte - în țările din Asia de Sud-Est, care se specializează în mod tradițional într-o astfel de afaceri. Firește, palma in productia de bunuri private label aparține China. Cu toate acestea, alți producători din Asia poate oferi, de asemenea, proprietarii de brand oferte foarte tentante.

Clasificarea sistemelor de afaceri de fabricație:

Participanții la piața de contract, care sunt proiectate, fabricate și vândute produse STM au propriile sarcini și responsabilități, care, în fiecare caz, ospitalitatea poate fi diferită. Cu toate acestea, în această piață, puteți identifica în mod clar modelul de afaceri existent, în care astfel de produse pot fi fabricate și comercializate cu succes.

Modelul tradițional, în care a fabricat bunuri proprii de brand. Acesta se află în faptul că proprietarul mărcii este în curs de dezvoltare toată documentația pentru produsele proprii marca, constituie termenii de referință și de a organiza promovarea brandului și schema de implementare a bunurilor de marcă proprie. Contractantul organizează producția de bunuri în cantitatea necesară și calitatea necesară. Astfel de producători sunt numite OEM (Original Equipment Manufacturer) - companie. produse proprii de brand produs de companiile OEM într-un stadiu incipient de dezvoltare a acestui sector au fost legate de produse high-tech. Diferitele OEM-uri pot produce module doar individuale. proprietarii de brand, astfel, elimină vârfurile de producție sezoniere, utilizarea serviciilor de externalizare de producție.

Caracteristic, producătorii de echipament original poate fi mentionat ca mărfurile autofabricate sub marca proprie. și intermediarul, care promovează etichete private pe piața locală sau regională. În acest caz, produsul finit poate fi fie reambalate sau redenumite (în acest caz, vorbim despre re-branding). Pe piața de electronice, astfel de companii au primit numele de EMS (Electronics Manufacturing Services) - întreprindere. Acești producători au grijă plin de toată producția și să monitorizeze o parte specifică a lanțului logistic. De-a lungul timpului, proprietarii de brand pot dobândi astfel de capacități, care oferă economii și mai mari și pentru a reduce costul produsului finit.

În cazul în care un OEM (EMS) - societățile implicate în producția de bunuri în fabrică sub marca de design și de vânzare cu amănuntul lanț (Client), în cazul ODM (Original Design Manufacturer) - ia produsul finit într-o fabrică de proiectare standard sau a plantelor, dar partea din spate este lipit autocolant cu necesarul informații în limba rusă. De fapt, limita dintre un contract de OEM și ODM este cantitatea (în cantitate de producție OEM este întotdeauna mai mare), limbajul de design și de brand. Client, artist și fabrica de coordonate design de produs. Toate celelalte lucrări legate de dezvoltarea și producția de deja efectuarea de artist și fabrica.

Când vorbim despre producția de produse de marcă proprie, care pot fi atribuite complexului punct de vedere tehnic, companiile EMS sunt adesea așa-numitele CDM-companii, care sunt caracterizate prin aceea că, în plus față de dezvoltarea și producția ciclu complet este, de asemenea, realizată, și post-vânzare de garanție și service. În acest caz, ei au nevoie vânzătorul de a oferi un mic depozit pentru depozitarea de piese de schimb.

Produse marcă proprie pentru cantități mici au tendința de a ODM sunt de producție, dar brandurile globale preferă să plaseze producția de cele mai recente gadget-uri sale în întreprinderile din Asia OEM. Astfel, ele pot oferi o mai mare protecție a proprietății lor intelectuale. În acest caz, înainte de orice producătorii ODM- sau OEM pus cerințe destul de clare:

• procesul de fabricație trebuie să fie caracterizate prin performanțe ridicate;
• lanț logistic trebuie să fie fiabile și eficiente;
• producătorul trebuie să furnizeze o varietate de posibile de aprovizionare a componentelor de calitate impuse;
• ordinul trebuie să fie executate în mod clar - de la începutul producției și primirea produselor sale la depozitul vânzătorului.

Evoluția modelelor de afaceri de producție:

Mai recent, produse STM (în special produse electronice), a apărut pe piață, astfel în două moduri:

1. Proprietarul de brand ales modelul potrivit de la OEM-producător, a ordonat o modificare în cerințele sale (tehnice sau pur financiare - ar putea fi tăiate sau construit un buget), iar producătorul a început să lovi cu pumnul acest model. Pur și simplu pune, în cazul în care mașina „Zhiguli“ a fost făcută în Italia, în fabrica „Fiat“ special pentru piața sovietică, ar fi un exemplu clasic de marcă proprie a acestui exemplu de realizare a mărfurilor.
2. O altă cale nu este atât de clar. Cu toate acestea, produsele de marcă proprie nu este atât de rar apar pe piață în acest fel. Ia un produs popular, dezasamblat, a studiat părțile tehnice și operaționale este documentația de producție, în formă de producție într-un anumit buget și a început producția de masă.

Produse STM vs «marcă“ produse:

O trăsătură caracteristică a produselor proprii marca este cea a reciproc în diferite piețe, acestea pot diferi doar în numele și logo-ul. În acest caz, toate „internelor“ poate fi absolut identice. Această stare de fapt este destul de mulțumit cu proprietarii de „etichete private“, deoarece canalul de realizare a unor astfel de produse este de obicei limitată de rețeaua sa de vânzări proprii.

În ciuda creșterii segmentului private label al pieței de mărfuri, acestea se dovedesc adesea a fi neprofitabile. Acest lucru se datorează faptului că cumpărătorul achiziționează un produs complex punct de vedere tehnic, la aproximativ același preț se va obține mai mult produs de brand lume, care are o grave pre-vânzări și servicii post-vânzare, și caracteristici de identificare pot oferi nu numai o calitate garantata, dar, de asemenea, „starea“ de cumpărare. Astfel, produsele de marcă proprie de „marcă“ caracterizată prin următoarele atribute:

• Produsele STM nu poate câștiga cea mai mare parte a pieței, spre deosebire de „marcă“ bunuri;
• Cererea de produse private label este în creștere într-un ritm mai lent decât „de marcă“;
• Produsele STM sunt poziționate în partea inferioară a intervalului de preț în comparație cu „de marcă“.
• Loialitatea față de mărfurile cumpărător de marcă proprie de două ori mai mic decât pentru produsele „de marcă“.

ar trebui să fie luate în considerare acești factori, aducând pe piață propriile branduri, produse în Asia de Sud-Est. Desigur, trebuie să ne amintim că potențial ridicat de vânzare cu amănuntul „marcaj“, care este posibil datorită costului redus al produselor de fabricație pentru companii OEM din China, Coreea de Sud, Taiwan și Thailanda, de calitate ar trebui întotdeauna să fie monitorizată cu atenție, deoarece un model ideal calitatea produsului este al doilea partid poate fi de multe ori mai rău. Cu toate acestea, în colaborare cu producătorul de încredere, producția de produse prin metoda de externalizare de producție, va fi extrem de benefic.