Principiile de formare a brandului - studopediya

Principiul verificabil. Procesul de formare a brandului în cotă-parte soțiile monitorizate în toate etapele punerii sale în aplicare în vederea luării de decizii adecvate în ceea ce privește acțiunea-ing voință.

Principiul tseleobuslovlennosti. Măsurile care vizează crearea de brand ar trebui să se concentreze pe selectat un anumit grup social, și numai lor. Acest lucru face ca req-gența dezvolta un set adecvat de măsuri în scopul creării unui brand și furnizarea de dos tizhenie stabilit în misiunea obiectivelor strategice ale companiei.

Principiul recunoașterii. Structura de afaceri în formarea unui brand pro-cesiuni ar trebui să depună eforturi pentru a crea prin acțiunile sale o imagine specială, diferită de concurență este bine amintit-schiysya.

Principiul eficienței. Costurile de menținere a brandului-TION publicate și realizate ar trebui să fie acoperite de fluxurile de numerar viitoare din funcționarea acestuia. În acest caz, excesul de încasări față de costurile suportate de proprietar de brand pentru întreținerea acestuia ar trebui să fie semnificative.

Principiul deschiderii. Marca ar trebui să fie generate pentru a „deschis-lea“ și dezvoltat în conformitate cu schimbările care au loc într-un sistem de valori grupuri publice care interacționează cu structura întreprinderii.

Principiul reprezentativității. Pentru a forma structura prinimatelskaya de pre-marca ar trebui să depună eforturi pentru mai multe pres-conse- în zona de informații, precum și între grupurile generale-stvennosti la care orientate acest brand.

Principiul pozitional. Acesta se află în faptul că primul brad st, și-a luat deja poziția în mintea consumatorilor, nu pot fi privați de acest loc: IBM - calculatoare, „Sberbank“ - de economisire-ing servicii pentru public, etc. Esența strategiei de succes mar-ketinga în cazul înregistrării acestui principiu este de a urmări deschiderea de noi oportunități, și de a face tot ce este necesar pentru a asigura produsul de asocieri pozitive otno-shenii vândute sub acest brand. În viitor, toate acțiunile desfășurate în cadrul branding, va fi limitat la păstrarea primul loc în mintea consumatorilor.

principiul unicității. Esența ei constă în faptul că din varietatea de proprietăți specifice unui anumit produs, pentru a alege o proprietate unică. Această proprietate servește ca un slogan (pe exemplu, sloganul pentru dulciuri „MM lui“ - „se topesc în gură, nu în mână“).

Principiul dezvoltării continue (actualizare). El arată Xia în necesitatea de a oferi și de a pune în aplicare toate posibilitățile de deschidere-camping pentru consolidarea, consolidarea poziției brandului pe piața din stânga-tse.

Principiul de loialitate. Esența ei constă în necesitatea de a forma cel mai mare contingent posibil de cumpărare loial-teley cu privire la acest brand. De exemplu, destul de bine, „nerăsucite“ marca este caracterizată prin faptul că peste 40% din bunuri de consum în preferința de piață țintă pentru funingine-sponds la brand.

Principiul creșterii volumului de profit. Sensul său stă în faptul că, odată cu creșterea numărului de „nerăsucite“ creșteri de brand și valoarea get-meu venit (ceteris paribus) din vânzarea cf-telno mai multe bunuri vândute marca corespunzătoare. Consecința este o creștere a cotei de piață cuceritori-vannogo. La rândul său, o cotă mai mare de piață ocupat de obiectivul determină o creștere economică ef-fect a utilizării mărcii.

Principiul extinderea oportunităților. Aceasta înseamnă că brandul-devel-lea oferă o oportunitate pentru venituri suplimentare nu sunt legate de vânzările directe ale propriilor bunuri. Acest lucru este realizat prin instru-mente, cum ar fi licențierea și franciza.

Principiul de creștere a competitivității. Semnificația acestui principiu constă în faptul că, odată cu creșterea brandului „nerăsucită“ și creșterea competitivității produselor vândute sub marca respectivă.

Principiul percepției uniforme. El este req-gența pentru a asigura uniformitatea descrierile subiective ale brandului, care îi dau consumatorilor. Toți consumatorii de pe piața țintă ar trebui să cumpere produsul de marcă de avantaj-guvernamentale, indiferent de motiv, o (de obicei, una care este declarată prin mijloace de comunicare în masă).

Principiul „5: /“ (cinci la unu). Esența ei constă în faptul că cantitatea de informații pozitive cu privire la marca a depășit informațiile (negativ)-volum negativ-Autry cel puțin cinci ori. Deoarece scăpa de reacție adversă (spontană sau în mod deliberat sprovo - calificați) SEO de brand, de obicei, nu este posibil.

Ignorarea sau cont incompletă a principiilor recomandate mai sus ar putea afecta negativ reputația de afaceri a întreprinderii. Prin luarea în considerare aceste principii sunt favorabile-condiții pentru punerea în aplicare a metodologiei abordării sistemului în prim-plan-Ming și utilizarea brandului.