Pr de sistem de comunicații integrate de marketing

Titlul lucrării: PR în sistemul de comunicații integrate de marketing

Mărime fișier: 33,5 KB

Job descărcat: 11 persoane.

32. PR în sistemul de comunicații de marketing integrat

marketing # 150; procesul de dezvoltare a conceptului, de stabilire a prețurilor, distribuția și promovarea ideilor, bunuri și servicii, care oferă relații de schimb satisfăcătoare.

comunicare de marketing # 150; schimbul de informații de marketing.

PR # 150; stabilirea și menținerea comunicațiilor în mediul organizațional pentru a asigura un comportament mediu favorabil în organizarea

PR nu este axat pe promovarea vânzărilor, și avansarea organizației.

  1. Lipsa de control asupra mesajului.

PR a fost în mod tradițional rol mai mult sprijin în promovarea, dar devine din ce în ce mai importantă în ultimii ani.

Aceasta este o parte din IMC? Mai multe puncte de vedere:

  • Conceptul de gestionare a tuturor tipurilor de comunicații, inclusiv necontrolată
  • Managementul printr-o abordare coordonată. Se integrează toate tehnologiile, unelte și instrumente.
  • Pentru IMC necesită luarea în considerare a tuturor surselor de informații cu privire la organizarea și obiectele activității sale, inclusiv fugar
  • Abordarea Equitable pentru gestionarea comunicațiilor cu toate TT
  • Capacitatea de a folosi coordonate, dar mesaje diferite pentru diferite segmente de public
  • Capacitatea de a utiliza schema generală în cadrul schemei de management strategic.
  • Noi mergem la poarta: poarta # 150; buget # 150; alegerea mijloacelor de comunicare

Factori de avantaje competitive ale conceptului IMC

a) Permite consumatorilor maxime să învețe despre produsele și serviciile (controlul întregului ciclu de conștientizare inițială pentru a asigura comportamentul)

b) introduce un singur centru de finanțare și de control, nimeni nu este argumentând despre bugetele și alocarea responsabilităților

c) planificarea unitară și evaluarea performanțelor

g) starea capului deasupra unităților IMC, adică mai multe oportunități de a influența conducerea organizației și a încălzirii globale

e) reducerea timpului și a bugetului de 2 ori

Au existat temeri că rolul va cădea, ci dimpotrivă, pentru că

- competențe gratuit de plasament în mass-media

- Aceasta se concentrează nu numai la exterior, ci și pe CA intern

Împreună cu conceptul de conceptul IMC apare IR. Acesta descrie mai precis procesul de integrare a organizării comunicațiilor :. M pentru a acționa nu numai în afaceri, de marketing sa concentrat în mod tradițional asupra publicului extern, același concept este axat pe publicul intern și extern.

1 Meta robotului Oznayomitis i z Principiul Budova dії tehnіchnih zasobіv pentru menghină vimіryuvannya. Nabutov practic navikіv la povіrtsі i kalіbruvannі sisteme vimіryuvannya tisku.2 Programm robotul Pid oră zanyattya elev responsabil samostіyno oznayomitis i z principiu Budova dії tehnіchnih zasobіv SSMSC vikoristovuyutsya o menghină pentru sistemele vimіryuvannya.