PPC de publicitate a costurilor bugetare, campanie preț prognoză
1. Introducere
2.1 Selectarea cuvintelor cheie
Primul pas în pregătirea planului media - o selecție de cuvinte cheie. Este important să nu uităm despre regulile de bază ale selecție cuvânt pentru a acoperi întreg publicul din dreapta:
Buget RK = clicuri * Costul mediu al unui clic
În cazul nostru, să ne ia câteva solicitări tipice pentru subiecte de aparate de aer condiționat:
fereastră de aer conditionat -daikin -daykin -samsung -samsung -instalarea -repararea -zapravka -Setati montare de sine
Pentru selectarea interogări în sistem Yandex, există un serviciu special:
Obțineți fișier planul media în Excel cu următoarea predicție:
În plus față de previziunile bugetare, în planul media rezultat poate fi văzut
De exemplu, valoarea CTR variază în funcție de locație este de obicei după cum urmează:
2 prezintă drept garantat%
Locul 1 pe dreapta 5%
plasarea specială de 10%.
Aceste valori medii. Cu toate acestea, în anumite circumstanțe, plasarea specială CTR poate ajunge cu ușurință la 60% sau, dimpotrivă, să nu fie mai mare de 5%.
Deci, în exemplul nostru, obținem următoarele estimări pentru nevoile noastre, în funcție de destinația de plasare destinate:
Alergători, precum și Yandex, există un buget de servicii de prognoză și principalii indicatori ai campaniei - clicuri, precum și costul de numărul lor. Serviciul vă permite să obțineți informații despre bugetul, numărul de clicuri și a costului pentru lista încărcate de cereri. Dar, din păcate, spre deosebire de Yandex, este disponibil doar dealerilor Runner - adică agenții.
Dacă intenționați să utilizați o varietate de alte surse de trafic pentru alergători este de a evalua bugetul în avans este aproape imposibil. Prin urmare, în acest caz, ar trebui să utilizați prima metodă.
Potrivit prognozei în plasarea specială a cererii noastre este primit 4288 de clicuri. Se împarte acest număr de 4 în funcție de distribuția traficului de căutare în RuNet. Avem aproximativ 1,072 clicuri. Aceasta este estimarea numărului de clicuri pe alergătorii.
Costul aproximativ al unui clic conform statisticilor alergătorului va fi de 100 de ruble.
Acum este posibil să se facă un buget estimativ pentru Runner 1,072 * 100 p. = 107 200 p.
În cazul nostru, ne-am transformat această predicție: clicul costa o medie de 14 p.
Numărul de clicuri pe zi: 15-20, în luna - 450-600.
Buget - 6300 - 8400 p.
Captura de ecran arată că Google.AdWords nu există statistici cu privire la unele dintre nevoile noastre. Ca rezultat, prognoza sa dovedit a fi prea mică. Se dovedește, de asemenea, experiența noastră. În categoria bugetului de aer condiționat pentru Google este de obicei nimic mai puțin decât un alergător. Iar costul unui clic în realitate, nu va fi mai mult.
Pentru a rezuma calculele noastre pe toate destinațiile de plasare din tabelul următor:
3.3 sezonal
Există o temă în care cererea crește în funcție de perioada anului. Ca și în acest caz, prezice corect bugetul? Puteți face acest lucru cu ajutorul funcției „Selectarea cuvintelor“ în Yandeks.Direkte.
În Yandex instrumentul „Selectarea cuvintelor“ poate fi privit ca unul cere sau alte solicitări în diferite luni ale anului. Statisticile disponibile pentru ultimele 12 luni.
Factorul sezonier = 51093/37440 = 1,36
Asta e ceea ce ne-ar fi dovedit diferențe cu privire la bugetul dacă nu iau în considerare caracterul sezonier.
Google oferă, de asemenea, evaluarea de serviciu a fluctuațiilor cererii pentru o anumită interogare - Google.Trends. Dar, din păcate, acest serviciu oferă în timp ce doar o evaluare calitativă. Cifrele specifice pe baza cărora să se calculeze factorul sezonier, aceasta nu oferă.