Plus față de caracteristicile demografice psychography, studiu de cercetare psihografice

Plus față de caracteristicile demografice: psychography

Dacă conduci o mașină pe străzile din orice suburbie, toate casele și pe teritoriul din jurul lor par să placem, și apoi, și de a face același lucru. Dar este necesar să se plimbe prin aceleași locuri pe jos, uita-te atent la ele, ambele sunt diferențe notabile în situațiile de interese, caracter și de familie, care locuiesc în casele acestor oameni. O curte este îngrijit de gazon, o altă tufă predominantă și echipamente, scaune, etc. A treia curte plasată în întregime sub loc de joaca spațiu ocupat gratar: .. Balansoare, slide-uri trapez. În a patra parte a teritoriului este ocupat de o piscină mare, în a cincea are un teren de tenis, iar al șaselea toate prea mare, cu iarbă - locuitorii săi preferă în mod clar să-și petreacă timpul în interiorul casei, nu din afară.

Caracteristicile psihografice ale publicului tinta

Ca un exemplu, ia în considerare publicul țintă de lucru la primirea unei companii de turism. Profil compilate de rezultatele unui studiu care a identificat cel mai probabil regiune pentru turiști.

Tabelul 4.4. segmente demografice ale anchetelor de consum

Celelalte caracteristici de calitate ale publicului țintă sunt modul de viață și variabile geografice:

♦ Principalele turiști - oameni care merg în vacanță timp de o săptămână, cu un pic în timpul sezonului principal (vara).

♦ Vizitarea pentru week-end - locuitorii statelor vecine, care poate avea loc în toamna, iarna și primăvara.

♦ O piață matură (501) - persoanele cu venituri discreționare suficient timp și pentru călătorii de plăcere.

♦ Oamenii de afaceri - venind pe oamenii de afaceri de afaceri, care pot rămâne în regiune sau mai aduc soțul și copiii dumneavoastră.

♦ Turiștii din străinătate - cea mai mare parte din Canada. Caracteristici suplimentare este creșterea numărului de zboruri internaționale către regiunea noastră.

cercetare psihografice

♦ Utilizarea cardurilor de credit pentru a plăti cheltuielile în călătorie și de divertisment, carduri bancare, carduri de stații de gaz, magazine, și așa mai departe. D.

♦ viața de mare, inclusiv vizite la evenimente culturale și artistice, de călătorie în străinătate, consumul de alimente rafinate, investiții în titluri de valoare, antichități, vin.

♦ Interesele activități sportive și de agrement, inclusiv ciclism, canotaj, golf, bowling, tenis, jogging și așa mai departe. D.

♦ Evenimente în aer liber - numărul de gospodării care sunt mândru de drumeții, pescuit, motociclete, protecția mediului.

♦ activități Acasă, cum ar fi grădinărit, lectură, colectarea, manipularea psihologică pentru animale de companie, de cusut, și alte hobby-uri.

teste de marketing

Determina cea mai bună locație pentru comercializare de testare nu este ușor. Ira Veynblatt, vicepresedinte senior al Saatchi Saatchi, spune: „Singurul loc nu poate fi la fel ca toți ceilalți, pentru că modurile de viață foarte mult.“ Punct de vedere istoric, testul de marketing efectuat foarte des în unele orașe americane. Mai ales popular în acest sens utilizează Midwest, inima Statelor Unite. Fiecare test de piață este America în miniatură. Saatchi Saatchi compilează regulat o listă cu cele mai bune pentru piețele de testare de marketing. Agenția se ghidează după următoarele criterii:

♦ Datele demografice ale populației orașului ar trebui să difere cu mai mult de 20% din media națională.

♦ Orașul trebuie să fie relativ izolat.

♦ Locuitorii orașului nu trebuie să fie deosebit de loiali orice marcă.

♦ Supermarket-urile ar trebui să fie suficient de imparțial pentru un nou produs a primit o prezență semnificativă pe rafturi.

Yakscho Wee pomіtili pomilku în tekstі cuvânt poznachte că natisnіt Shift + Enter