piața ucraineană de produse de îngrijire a părului

Preparate pentru îngrijirea părului - actualizat în mod constant și segmentul dinamic al pieței produselor cosmetice din CSI și Europa de Est. Conform studiilor, acest produs special, ocupă o cotă de piață de 18%, devansând cel al altor mijloace de igiena de zi cu zi. Motivul constă în doi factori: cererea masivă și branduri intense de concurență. care stimulează pentru a găsi noi soluții de marketing în lupta pentru consumator.

analiza de culoare a pieței pentru păr

Pentru a oferi ingrijire decente pentru păr, în ajutorul sampoane, balsamuri, clătiri, vopsele de păr, balsamuri, spray-uri, uleiuri, spume și vopsele și așa mai departe. Dacă analizăm distribuția lor în cadrul pieței, atunci liderul de necontestat va fi un șampon standard (fără proprietăți medicinale) - 43% din vopsea - 28%. Aparate de aer condiționat, instrumente pentru crearea de styling dețin 12 și 11%.

Piața internă de produse pentru colorarea părului caracterizate prin următoarele tendințe. femei din Ucraina prefera vopsea naturala (bazat pe Basma henna și colab.) - vopsea și decantoare rezistente aproximativ 21% sunt populare cu 12 și 8%, și mijloace, ajustarea nuanței, ales de 9% din piață. Aceste cifre confirmă doar tendința la nivel mondial: Acum, cumpărătorii au nevoie de instrumente avansate, care oferă, în plus față de colorare a părului sănătatea și frumusețea.

Pe piața ucraineană vopselelor de păr și-a consolidat poziția de lider sunt astfel de companii străine:

Acestea sunt distribuite între ele cotele de piață: Wella (cu Londa) - aceasta este de 23%, Shwartzkopf Henkel - 14%, iar compania L`Oreal, împreună cu „Laborator Garnier» - 10%. Londa Acesta diferă de alte programe de sensibilizare la nivel înalt - aproximativ 60%, care este al doilea numai la palet - 45,7%.

de marketing intern de lucru orientate exclusiv pe jumătatea feminină a populației. Aceasta este - grupul țintă de consumatori în această piață de produse. În centrul atenției - o femeie a cărei vârstă este de 35-50 de ani. Cu toate acestea, anul trecut, rezultatele indică faptul că interesele de 25% dintre fetele cu vârsta de peste 16 de ani pot fi, de asemenea, luate în considerare la elaborarea unei strategii de marketing.

• Experimente cu culoare - sunt mai frecvente în cazul femeilor tinere;
• Eliminarea gri - obiectivul pentru femeile în vârstă cea mai mare parte;
• Factor de Igiena - curățenia și actualizarea periodică a culorilor pentru toți consumatorii.

Factorul principal de selecție a produselor:

Cumpărător atunci când alegeți vopsea de brand este ghidat, în primul rând, reduce daunele la propria lor păr. De multe ori factorul decisiv este loialitatea față de marcă, care a apărut din cauza propriei lor experiențe sau recomandări.

șampoane Analiza de piata

După cum sa menționat mai sus, șampoane - cel mai mare produs de piață, printre alte mijloace de produse de îngrijire a părului. Potrivit anul trecut, campionatul mondial este împărțit companie: ProcterGamble. Unilever. L'Oreal. SchwarzkopfHenkel cu o cotă de piață de 25,1%, 14,3%, 12,3% și 12,1%, respectiv.

jucători importanți în piața sampoanelor Ucraina și România:

cota de piață semnificativă este compania SchwarzkopfHenkel. crearea mărci comerciale Gliss Kur. Seborin. Schauma.

După cum puteți vedea, piața internă este controlată de companii străine mari, ale căror produse sunt situate în segmentele de preț superior și mijlociu. branduri interne, care ocupă 40% din piață, se poate baza doar pe segmentul de preț mai mic.

Factori de selecție de producție:

Statisticile arată că alegerea brandului de 20% dintre consumatorii afectați de disponibilitatea de ambalaje atractive. 15% orientate spre consistență și miros. și 45% din proprietăți medicinale importante. Ar trebui, de asemenea, să țină seama de 20% dintre consumatori, care să acorde o atenție la ușurința de utilizare a fondurilor.

Este semnificativ faptul că 70% dintre consumatori sunt axate pe măsura în care sampon de calitate, iar pentru 30% - importante costuri reduse. Aceste date confirmă conducerea bine-cunoscute branduri și mărci autohtone mai puțin dezvoltate, care poate atrage numai prețul.

tendințele pieței cheie ale producției și a vânzărilor de produse de îngrijire a părului

platforma de brand lideri de piață din Ucraina în produsele pentru îngrijirea părului

Dacă explorați piețele interne și externe pentru îngrijirea părului, putem distinge lideri clare:

Dezvăluie secretul succesului, după ce a analizat principalele caracteristici ale brandului.

Shwarzkopf

SchwarzkopfHenkel - una dintre cele mai mari companii de cosmetice, cel mai bine vandut in 125 de tari.

La începutul secolului XX Gans Shvartskopf a contribuit direct la două inovații: șampon sub formă de pulbere, care se dizolvă în apă, iar primul agent de colorare a părului. Este în onoarea inventatorului al companiei a primit numele său popular. Astăzi, numele funcționează ca un element de bază al brandului. Ca o referire la calitatea germană, ajută la promovarea produselor.

Shwarzkopf logo-ul (cu ea. - cap negru) este ușor de recunoscut de mai multe generații. soluție simplă și eficientă a fost ales pentru crearea sa. Pentru a nedeprins ureche nume german este ușor de reținut, sa decis să adauge la vizualizarea ei - silueta întunecată a numelui. Sub influența tendințelor moderne în numele recent a adăugat cuvântul „Professional“ - vă permite să atragă un public de masă, care se concentrează pe „Salon“ produse de păr.

Design de ambalaj oferit de Shwarzkopf. Acesta utilizează deja clasic pentru acest tip de imagini de produse de femei frumoase, cu părul sănătos manichiură. Element Necesar - un logo care este utilizat în conjuncție cu textul poziționării armare. Sarcina lui - pentru a descrie beneficiile produsului propus.

(. Balzame, balsamuri, etc.) Altele producție marcat, de asemenea, un element obligatoriu - logo-ul companiei, dar restul spațiului este rezervată pentru elementele de text de ambalare - numele de marca, numele produsului, o descriere a proprietăților sale. Elementele grafice nu sunt utilizate de brand.

„Experiența de profesionisti pentru parul tau frumos!“ - principalul slogan compania Shwarzkopf a încercat să sublinieze conceptul de bază. produse de acest brand companiei sunt instrumente profesionale folosite de masterat în saloane de înfrumusețare, dar sunt acum disponibile pentru consumatori obișnuiți.

Apariție denumirii L'Oréal asociat cu numele lui Eugene Schueller - „părul companiei franceze vopsele sigure“, fondatorul companiei, care a absolvit Școala Națională de Chimie-tehnologică și în 1904 a deschis un amestec de componente chimice, care a fost inofensiv pentru prima dată a fost folosit pentru a crea prima vopsea. În onoarea compania ei a decis, la un titlu mai succintă și a devenit cunoscut sub numele de L'Oréal din 1909. Fapt interesant: L'Oreal - este, de asemenea, numele de coafuri la modă ale secolului trecut.

Pentru logo-ul folosit numele francez «L'Oréal» fără a însoți imagini. Marca sa poziționat în mod exclusiv ca franceză. Situat lângă orașul de la Paris ca o referință clară la capitala modei. Recent, logo-ul a fost actualizat conform noilor tendințe, adăugând textul «Professionel» logo-ul.

La prima vedere, fiecare serie nouă diferă de cele anterioare, deoarece fiecare se dezvolta propriul stil original. L'Oréal, de asemenea, funcționează cu mărci individuale, și vizualizare a fiecăreia dintre ele - o soluție unică de design. O trăsătură comună care unește produse, este utilizarea de logo-ul companiei - o dimensiune mare, în partea de sus a pachetului.

Design-ul de vopsea pentru păr L'Oreal. Ca regulă, utilizarea sau imagini ale unor femei atractive, cu păr de lux sau doar imaginea de păr frumos și sănătos sub umbra unei vopsea propuse. Pe pachet există, de asemenea, o mulțime de elemente de text - numele de marca, numele produsului, descrierea avantajelor competitive și USP.

Ambalarea șampoane și alte mijloace de produse de îngrijire a părului de la L'Oréal utilizează elemente tradiționale de text pentru aceste produse - numele branduri, o descriere a USP produsului, denumirea produsului în sine, precum și imagini abstracte asociate cu proprietățile produsului. element obligatoriu al pachetului este logo-ul companiei.

Închide trei Wella - cea mai mare din Germania si al doilea la nivel mondial cea mai mare companie a cărei specializare - producția de produse cosmetice pentru uz casnic și profesional. Produsele sunt vândute în mai mult de 150 de țări din întreaga lume.

Numele cel mai mare producător de produse de salon de coafură primit de la cuvântul german „Wella“, care se traduce ca „The Wave“, care a consumatorului asociativ părul. Numele de brand este reflectată în logo-ul companiei.

1 \ AppData \ Local \ Temp \ msohtmlclip1 \ 01 \ clip_image001.png „companie > Wella pentru a crea un logo folosind metoda colegilor germani - .. Shwartzkopf nume de brand de mai sus arată silueta unei fete cu părul ei, care seamănă cu un val Astăzi, putem vedea că tradiționale logo-ul și a adăugat inscripția «Professional» - astfel încât marca este încă în trend.

Folosit în proiectarea ambalajelor pentru vopseaua de păr din elementele de imagine de brand și de text Wella sunt un design standard și convenționale pentru vopselele de par - imagine de proprietari frumoase și atractive de păr bine îngrijită. ambalaj de culoare variază în funcție de culoarea de vopsea oferite consumatorilor. Design-ul ambalajului este un element indispensabil al logo-ul companiei și expresiile care consolidează poziționarea de brand și USP.

Șampoane și alte mijloace de produse de îngrijire a părului de la companii Wella au ușor diferite de design pachet. Ea nu utilizează astfel de elemente grafice ca vopsele de par - nici o imagine estetica de fete cu păr frumos și sănătos. La fel ca cele reprezentate în piață șampon, marca Wella ales pentru proiectarea de ambalaje sunt, în principal elemente de text - numele produsului, numele de marcă, descrierea și proprietățile USP. Singurul element grafic - un logo al companiei în partea de sus.

compania Wella pozitionat ca un brand de produse de înaltă calitate pentru produse profesionale de îngrijire a părului utilizarea acasă. Sloganul companiei «Profesioniștii Wella Care» - «servicii profesionale de îngrijire de Wella» susține conceptul general de pozitionare de brand.

recomandări

Concurența pe piața produselor de îngrijire a părului este în creștere, după cum reiese din cele două tendințe majore:

1. Crearea regulată de noi branduri, care implică bugete imense.

2. Îmbunătățirea producției familiare consumatorului prin rebranding-ul și repoziționare.

Atunci când alegeți cumpărătorii de vopsea sunt ghidate de următoarele caracteristici:

• Formularea vopsea modernă este o inovație tehnologică și componente organice. Deci, vă permite să obțineți un efect bun, cu pagube minime pentru parului si scalpului. În plus față de acești factori, cumpărătorul acordă o atenție la cât de ușor este aplicat culoarea părului, și cât de des va trebui să actualizați culoarea.
• Cele mai populare în rândul producătorilor este acest concept de pozitionare de brand: „profesional și la prețuri accesibile pentru fiecare de îngrijire a părului,“ adică, oferta de înaltă calitate și bunuri relativ ieftine, la prețuri accesibile. Este aceste produse și preferă consumatorii casnici.
• Printre tânăra generație de pigmenți relevante vopsea multiotrazhayuschimi. Dacă doriți să lucrați cu această nișă, ar trebui să acorde mai multă atenție conceptului alfabetizate de poziționare și de a evidenția USP textelor inteligibile de produs și imagini în design de ambalaj.
• În ceea ce privește vopsea de design de ambalaj pentru păr, rămâne o tendință pe termen lung ispolzovaniyaestetichnyh imagini îngrijite de păr și proprietarii de minunat. Așa cum se utilizează elementele de text descriu proprietățile produsului și USP brandului. Elementul de identificare a mărfurilor este logo-ul producătorului. Toate cele trei lider de brand în cadrul studiului a considerat - Wella. L'Oréal și SchwarzkopfHenkel să adere la această tendință.

• Ca o asociație nume de marcă cu produse de cuvânt poate fi folosit, care provoacă instantaneu în mintea asociațiilor de consumatori și înțelegerea a ceea ce producătorul dorește să ofere - tot ce ține de îngrijirea părului și coafuri. Numele poate fi, de asemenea, derivat din numele de familie sau numele fondatorului său.
• Pe ambalaj imagini abstracte sunt folosite destul de des. care arată structura schematică a părului uman și eficiență este substanța conținută în produsul propus. Puteți găsi, de asemenea, imagini ale unor plante care indică Fitoterapie înseamnă efect.
• Problema principală a producătorilor interni sunt texte care nu corespund standardelor și nepotrivită, de neînțeles în ambalaje de consum. Pentru peste mări companii de producție de șampon de piață încearcă să nu utilizeze în proiectarea de grafica de ambalaj, design de ambalaj constă în principal din elemente de text si logo-ul brandului.