Piața ca și mediul înconjurător al întreprinderii, natura pieței și a legilor sale de bază - sistemul de marketing

Esența pieței și a legilor sale de bază

Piața - un sistem de relații economice asupra vânzării de bunuri produse prin interacțiunea dintre cumpărători și vânzători.

În procesul de evoluție a teoriei economice a dezvoltat trei școli de bază ale percepției pieței. Primul dintre acestea (Kotler) caracterizează pe piață ca un set de consumatori existente și potențiale de bunuri. Aceasta este, cu această abordare contul de piață pentru persoanele fizice și juridice care achiziționează bunurile.

Percepția pieței de altă școală (W. Jevons) înțelege ca un grup de oameni care au relații de afaceri și se ocupă îndeaproape cumpărarea și vânzarea de bunuri. După cum puteți vedea, există, de asemenea, o componentă cheie a pieței sunt oameni, ci „pe ambele părți ale contorului.“

În cele din urmă, școala britanică tratează pe piață ca un set de instrumente economice (pârghii), prin care schimbul de bunuri și servicii, ca rezultat al interacțiunii dintre cumpărători și vânzători. Componenta principală a unui astfel de înțelegere a pieței nu este de oameni, și condițiile, natura relațiilor (preț, de credit, taxe, cerere și ofertă, etc.) care apar în cursul cumpărătorilor de tranzacții și vânzători.

Cu toate acestea, interpretarea de mai sus a pieței permit să vedeți doar conturul unui astfel de fenomen complex și cu multiple fațete. Având în vedere una sau cealaltă parte a pieței, compania la o mai bună percepție adâncimea introduce clasificarea sa, care se face în 4 direcții:

privind cumpărarea și vânzarea de obiecte, adică, piețele sunt împărțite asupra a ceea ce este oferit consumatorului, care este obiectul vânzării;

în funcție de tipul de consumator, piața este împărțită în funcție de care acționează ca un cumpărător de bunuri (servicii);

în funcție de tipul de concurență, piața este împărțită în funcție de care acționează ca un vânzător de bunuri sau servicii în ceea ce privește capacitatea sa de a influența procesul de stabilire a prețurilor;

pe o bază teritorială, atunci când gradarea se face în funcție de gradul de acoperire a pieței la nivel mondial.

Clasificările de piață mai încăpătoare sunt sub țintele de vânzări. Pe această bază, el împărtășește pe piața de bunuri, servicii și informații, piața de capital și piața forței de muncă. La rândul său, piața de mărfuri este recomandabil să se subdiviza piața de mărfuri, care este, aceste produse sunt destinate uzului personal și resurse de producție de piață, adică acele produse care sunt utilizate în procesul de fabricație pentru a crea alte, produse mai sofisticate.

Pe măsură ce piața de mărfuri sunt genul de piețe informații și servicii. Mai mult decât atât, aceste servicii pot fi un plan de învățământ, medicale, de consum, culturale, turism, inginerie și tehnică, alimentație publică.

Piața de capital este împărțită în piețele de bani și titluri de valoare. În primul caz, ca și reprezintă un obiect de vânzare valută, al doilea -. Acțiuni, obligațiuni, facturi, etc În ceea ce privește piața forței de muncă, există, după cum stă capacitatea de a profesional calificat să efectueze una sau alt tip de activitate a obiectului de vânzări.

Tipul Concurența de piață pot fi diferențiate după cum urmează:

1. Piața de concurență pură, în cazul în care punerea în aplicare a acelorași bunuri este supusă mai multor vânzători. Cu un număr mare de tranzacții cumpărători și vânzători cu privire la impactul procesului de stabilire a prețurilor este redusă la minimum.

2. Piața de concurență monopolistică atunci când vânzarea mărfurilor într-o gamă largă cu o varietate de avantaje calitative pentru o varietate de prețuri în rețeaua de vânzare cu amănuntul. Cumpărători vedea diferența în propozițiile și să aleagă pentru ei înșiși cea mai bună opțiune în calitatea produselor și raportul preț.

3. piață de oligopol, constând dintr-un număr mic de furnizori - corporații mari, să influențeze în mod activ procesul de stabilire a prețurilor anumitor bunuri.

4. monopol pur, pe care există un vânzător de monopol al unui anumit produs. În cazul în care acesta poate fi atât de stat și monopol privat privind producția și vânzarea acestui produs. Desigur, dreptul de monopol de a stabili orice preț pentru bunuri, ci ca o regulă, firma-monopolist nu recurge la prețuri excesive ridicate, pentru a nu se încadrează în categoria de monopol reglementat, au o cerere mare de consum, nu pentru a atrage atenția asupra concurenților la acest tip de afacere.

Din punct de vedere al caracteristicilor de consum distinge piața de consum - un set de oameni care cumpără bunuri și servicii pentru consum personal, precum și întreprinderile de pe piață. Acesta din urmă, la rândul său, subdivizat în: 1) piața întreprinderilor industriale, achiziționa bunuri cu scopul de a utiliza la fabricarea altor produse; 2) distribuitorii de piață care achiziționează bunuri pentru revânzare în avantajul lor; 3) piața pentru agențiile guvernamentale pentru a achiziționa bunuri și servicii necesare pentru funcționarea acestor organizații.

În cele din urmă, pe o bază teritorială, puteți selecta piețele globale, naționale și locale. În acest caz, piața națională (de exemplu română), spre deosebire de lumea are o anumită specificitate de stat, permițând protektsionirovat sau să constrîngă dezvoltarea industriilor individuale, pentru a regla structura și volumul produselor importate. Acest lucru se realizează prin ajustarea tarifelor vamale de intrare sistemul de impozitare cote măsuri subvenționate. În ceea ce privește piața locală (de exemplu, în Blagoveshchensk), diferența sa apare din cauza amplasării geografice specifice. De exemplu, distanța de la centru, apropierea de țările vecine (China), și altele.

relațiile de piață se bazează pe trei postulate principale. Prima dintre ele - echilibru teorie - afirmă că suma circulației banilor în comunitate pentru o anumită perioadă de timp într-o valoare de piață de bunuri și servicii identice pe piață în această perioadă. Ecuația schimbului I. Fisher este după cum urmează:

unde M - masa monetară în circulație;

Despre - viteza de valută;

T - mărfuri în vrac;

C - nivelul prețurilor bunurilor.

Al doilea postulat al relațiilor de piață - legea cererii și a ofertei, în conformitate cu care se stabilește prețul într-o societate de piață în funcție de cerere și ofertă pentru marfa. Cererea și prețul sunt invers proporționale: cu cât prețul, cu atât scade cererea.

Prețul licitată - această limită, prețul maxim la care cumpărătorul a fost de acord să achiziționeze bunurile. În conformitate cu cererea implică necesitatea de solvabilitate a populației. Transformarea necesitatea de a solicita, cumpărătorul costul bunurilor proporțional cu capacitățile lor financiare. Cererea pentru un anumit produs nu depinde numai de preț, ci și la nivelul prețurilor altor bunuri de consum.

Oferta de preț - un preț marginal, la care producătorii sunt încă dispuși să-și vândă produsele consumatorilor [3]. Mai mic prețul ofertei, cu atât mai puține bunuri vor fi disponibile, ca și pentru mulți producători produc bunuri devine neprofitabilă. Odată cu creșterea prețului de ofertă va fi suficientă pentru a crește volumul de mărfuri și provizii pe piață.

În cele din urmă, al treilea postulat al relațiilor de piață - armonizare a legislației a ratei profitului în industria prelucrătoare la media, potrivit căreia într-o societate civilizată, producția de orice piață, bunurile necesare societății despre ravnorentabelno, adică, rata profitului tinde să fie medie. Direcționarea investițiilor în industriile mai profitabile (produse) și, ca urmare, extinderea producției unui anumit produs și condițiile de furnizare pe piață, un producător de mărfuri nu poate ajuta la reducerea prețurilor pentru acest produs la un nivel care va asigura rata medie a profitului. La rândul său, retragerea de capital din industrii mai puțin profitabile duce la o scădere a ofertei de produse de pe piață, ceea ce contribuie la prezența cererii stabile la creșterea prețurilor, și, prin urmare, crește profitabilitatea.