Orientarea de marketing - Enciclopedia mare de petrol și gaze, hârtie, pagina 1
orientarea de marketing
Orientarea de marketing necesită în primul rând că, în aceleași mâini, sub directorul de marketing, concentrat și propune lansarea de noi produse și să aducă aceste bunuri către clienți, precum și impactul asupra consumatorilor în favoarea produsului. [1]
Orientarea de marketing are loc numai atunci când o piață a vânzătorului transformă într-o piață a cumpărătorului, și anume oferta excede cererea. [2]
Cele mai multe orientare departamentul de marketing oferă managementul centralizat de produs. Cu toate acestea, grupul centralizat linia de produse de management nu are dreptul de a controla activitățile filialelor sale. [4]
Trecerea la orientarea de marketing ale oricărei companii sau firmă determină necesitatea de a aborda mai multe probleme. În primul rând, este umane și de organizare, ca orice loc de muncă poate fi făcută numai pregătite în mod corespunzător și organizat de către profesioniști. [5]
Companiile cu marketing-orientate, în scopul de a atrage și păstra clienții să depună eforturi pentru a crea produse cu valoare ridicată a consumatorilor. Cu toate acestea, clienții lor țintă trebuie să fie furnizate cea mai mare valoare. Pentru a realiza acest lucru, ei să pună în aplicare un concept de marketing mai bun decât concurenții săi, gradul de satisfacție și anticiparea nevoilor clientului. De exemplu, succesul la nivel mondial McDonald se bazează pe crearea de valoare adăugată pentru clienții săi. Baza acestei valori nu este vândut numai de alimente, și întregul sistem de valori, care este ceea ce se numește un restaurante cu servire rapidă. Clienții pot fi siguri că aceste standarde ridicate observate în orice instituție McDonald s la orice punct de pe glob. [7]
Companiile cu practica de marketing orientate spre a încuraja angajații să își asume riscuri sau de a lua soluții inovatoare. Recunoașterea faptului că majoritatea noilor produse eșuează, se reflectă într-un efort de a nu suprima și nu pentru a pedepsi pe cei care riscă cariera apără ideea unui nou produs. Compania, îndreptate la ei înșiși, încurajat oportunism și capacitatea de a evita greșelile de la toate costurile. Ca urmare, acest lucru duce la dorința de a evita riscurile și pentru a menține status quo-ul. Companiile cu o orientare de piață sunt în căutarea de piețe potențiale - piețe pentru moment într-o latentă, latente, care nu sunt ocupate de alte companii. De exemplu, produsele post - sa întâlnit compania ZM ascunse până la o anumită nevoie de dispozitive simple - etichete pe documente care pot fi atașate cu ușurință și eliminate. În companiile cu orientare internă de cea mai bună este considerat a fi un angajament pe piețele existente și imutabilitatea gamei de produse. [8]
rezistență organizațională - prevenirea orientării de marketing pe partea unor departamente ale companiei (de obicei, industriale, financiare și de cercetare), consideră că întărirea funcției de marketing va reduce influența lor în organizație. [9]
În cele din urmă, compania cu o orientare de marketing caută să obțină un avantaj competitiv. [10]
Dacă situația este posibilă în care orientarea de marketing nu va fi cea mai potrivită metodă de a face afaceri. [11]
Pentru a menține imaginea organizației și pentru a rezolva problemele practice necesită orientarea de marketing a întregii organizații. Crearea unui serviciu de marketing promovează unități de cooperare strânsă în cadrul organizației și furnizează un link către mediul său extern. [12]
Eficiența de marketing întregii societăți sau a unei divizări se caracterizează prin cele cinci componente ale orientării de marketing. orientarea către client, integrarea de marketing, caracterul adecvat al informațiilor, orientarea strategică și eficiența operațională. [13]
Marketing pe teritoriul reprezintă obiectivul principal de a promova crearea și dezvoltarea de orientare de marketing în entitățile care operează în zonă. [14]
Pagini: 1 2 3