nunta de cercetare produse de piață și servicii în orașul Bratsk, analiza rezultatelor -

Cercetarea de piață de produse și servicii de nuntă în orașul Bratsk

Pentru a scrie un plan de marketing a fost dezvoltat profilul necesar pentru studiul pieței de bunuri și servicii de nuntă în orașul Bratsk și a efectuat un studiu de potentiali consumatori de salon de nuntă „Aphrodite“.

Este prezentată în Anexa B.

Subiectul de studiu este cererea pentru bunuri și servicii de nunta din Bratsk, iar obiectul de studiu este potențialul cuplu.

Obiectivele studiului au fost:

- de cercetare de piață de produse și servicii de nunta;

- consumatorilor de cercetare;

- Studiul preferințelor consumatorilor de produse;

- selecție grupuri omogene de consumatori;

- alegerea strategiilor de segmentare a pieței de consum pentru salonul „Aphrodite“.

-să identifice semne de segmentare a pieței;

-selectați pe baza semnelor cele mai expresive ale segmentelor de piață;

-evaluează segmentele selectate din punct de vedere al atractivității lor, precum și cerințele pentru firma de marketing complexe;

-identifica piața țintă a companiei și de a dezvolta o strategie pentru acoperirea în funcție de rezultatele de segmentare.

Surse de informare - un studiu pe teren. Studiul a intervievat 400 de persoane timp de trei luni.

Respondenții sondajului a fost realizat în partea centrală a orașului: la registrator atunci când se aplică, pe străzile din Kirov, sovietic, Krupskaia, ca aceste străzi sunt cele mai populare în rândul tinerilor și cupluri în „Universitatea de Stat din Bratsk“, în ramura „Universitatea de Stat Irkutsk“ și salon de frumusețe "Rio".

Analiza rezultatelor studiului

În continuare ne arată că grupul reprezentate grafic în figurile 5,6,7 și 8.

Figura 5 - Gruparea de respondenți pe cap de locuitor venit

Figura 6 - Grupul de respondenți cu vârsta de peste

Din figura 6 este evident că cel mai mare număr de respondenți 40% la vârsta de 20 la 25 de ani, 33% - de la 25 la 35 ani, 27% - de la 18 la 20 de ani.

Figura 7 - Gruparea respondenților după ocupație

Se poate observa din Figura 7, că 25% dintre respondenți sunt studenți, 21% dintre reprezentanții mediului de afaceri, 18% din lucrătorii din sectorul public, 17% din angajați, 11% - lucrători, 8% sunt șomeri.

Figura 8 - Grupul de respondenți sexe

Figura 8 arată că 400 din 203 respondenți simplificare respondent de sex feminin, care este de 51%, de sex masculin și 197, care este de 49%.

În continuare, vom analiza răspunsurile la chestionar. Tabel rezumativ rezultatelor studiului este prezentată în Anexa B. prezintă răspunsurile la chestionarul grafic în figurile 9, 10, 11, 12, 13, 14, 15, 16, 17, 18 și 19.

Figura 9 - Numărul de respondenți pentru și împotriva deschiderii salonului de nunta

Se vede din Figura 9 că marea majoritate a respondenților, respectiv 94% (378 persoane) au răspuns pozitiv.

Și doar 6% (22 persoane), împotriva deschiderii unui salon de nuntă.

Figura 10 - Satisfacția față de gama de produse de oraș saloane de nunta

Figura 10 arată că doar 14% din simplificare sunt complet mulțumiți de gama de produse saloane de nunta, 34% nu foarte mulțumit deja existente, 52% nu sunt îndeplinite deloc. Studiul a constatat că nu este deosebit de mulțumit de respondenți, cele mai multe răspunsuri au fost:

-aspectul produsului (proiectare);

-uniformitate și uniformitate a oferit rochii de mireasa;

-Modelele mai vechi care nu îndeplinesc ultimele tendințe ale modei;

-nu de înaltă calitate.

Figura 11 - Bugetul de nunta

Figura 11 arată că majoritatea respondenților nu preferă să salveze pe nunta propriu al organizației. Din moment ce 42% dintre respondenți sunt dispuși să-și petreacă de la 150.000 la 250.000 de ruble, 39% mai mult de 250.000 de ruble, și doar 19% dintre respondenți au fost de acord să-și petreacă pe o nunta de până la 150.000 de ruble.

Figura 12 - închirierea sau achiziționarea de o rochie de mireasa

Figura 12 arată că majoritatea respondenților 76% (304) preferă să cumpere rochia, și 24% (96), pentru a lua rulare.

Figura 13 - Prețul de achiziție al unei rochii de mireasa

Figura 14 - Gradul de importanță a factorilor pentru consumatori atunci când aleg o rochie de mireasa

Figura 14 arată că, în cazul consumatorilor cu diverse ocupații cei mai importanți factori sunt:

-Design - 198 de persoane;

-caracteristicile calitative - 113 persoane;

-performanță preț - 70 de persoane;

-Țara de origine - 19 persoane.

Deoarece designul rochiei a fost cel mai important factor atunci când aleg o rochie, apoi a urmat pentru a afla ce stiluri sunt cele mai populare în rândul consumatorilor.

Figura 15 - Stil Dress

Din figura 15 observăm că cel mai popular stil de rochie sunt luxuriante, răspunsul de 134 de persoane, cu A-silueta 131 de persoane, urmat de stilul de „pește“ 51 de oameni, rochie cu un tren de 39 de oameni, rochie scurta de 36 de persoane, rochie convertibile doar 9 oameni.

Figura 17 - Serviciile planificate pentru a oferi salon „Aphrodite“

Figura 17 arată că cea mai mare cerere este pentru servicii cu privire la înregistrarea autovehiculelor 38% la înregistrarea camere banqueting 31%, nici o cerere mică este un serviciu de a furniza 20% din vehicule, cea mai mică cerere este un serviciu de locuri de organizare pentru ceremoniile de la distanță 11%.

Figura 18 - de închiriere sau de cumpărare decorațiuni pentru autoturisme

Din figura 18, este evident că cei mai mulți respondenți să ia 79%, de preferință decor pentru închiriere de mașini, și doar 21% dintre respondenți cumpără ornamente pentru vehicule.

Figura 19 - Informații utile pentru pregătirea pentru nunta

Figura 19 arată că toți respondenții au fost aproape la fel de utile pentru toate directoarele de informații necesare pentru o celebrare nunta.