Muzică de marketing care și de ce ai nevoie de ea

Co-fondator holding RUCOM. care include prima agenție de muzică. și fondator al primului în România on-line-revista despre musiclovesmoney.ru muzica de marketing Egor Volik Cossa.ru a spus despre funcția și scopul marketingului muzicii.

Full muzică profil de companie integrează site-ul de produs, magazin și asociați (consumatorii de brand au interese similare și nevoile) în mintea cumpărătorului.

În America și în Europa, practica de promovare a muzicii formalizate și pe scară largă. Se poate cita ca exemplu de agenții, cum ar fi Frukt. Traducerea și TMA. Muzica de marketing - specialitatea lor principală. În România, el folosește un punct
în diferite agenții.

Cine ar putea fi interesat de marketing muzica

1. Societatea nu are un produs tangibil (bănci, furnizori de asigurare, operatori mobili).

2. Compania, ale cărei opțiuni de introducere pe piață sunt limitate (produse farmaceutice, băuturi alcoolice, industria tutunului).

3. FMCG-branduri, precum și companiile ale căror produse sunt destinate unui public a cărui identitate se bazează pe preferințe muzicale.

Se crede că muzica de marketing își poate permite doar brandurile mari, dar acest lucru este înșelătoare.

„Pe de o parte, există întreprinderi mici și mijlocii, pe de altă parte - în creștere stelele care sunt acum destul de popular, dar mâine ei pot vorbi despre tot atunci și brandul va fi mai bine cunoscut - spune CEO-ul prima agenție de muzică Yana Ponomarenko. - Noi, agenția uitam tinerii actori și când vom vedea potențialul lor, semnarea unui contract. Mai ales nu publicitate, dar potențial actor interesant, se pare că este gata să flexibilă a prețurilor. "

Instrumente muzicale de marketing

Eficiență maximă aici aduce campanii integrate în cazul în care este posibil să se leagă strâns muzician și brand - fac muzică și să producă o parte obligatorie a vieții sale. Este important să se creeze numărul maxim de puncte de client contact cu muzica pe care îi place, și se leagă asociativ la un produs sau o marcă specifică.

oportunitate de muzică de marketing

1. Dezvoltarea conținutului muzical de marcă cu participarea artiștilor.

2. Promovarea conținutului în mass-media (radio, canale de muzică).

3. Poziționarea de produse. De exemplu, în videoclipul pentru piesa Bad Romance Leahy Gaga bea vodca Nemiroff Lex.

4. Platforma digitală și campania de promovare folosind conținutul de muzică și artiști (utilizarea imaginilor lor). De exemplu, echipa a implementat agenția de Promo Interactive caz pentru marca de alcool Ballantine, împreună cu grupul „Mumiy Troll“. Și agenția nu folosește doar conținutul de artist și un concurs. Site-ul proiectului au fost postate note și cuvinte nu au fost publicate anterior versuri Ilya Lagutenko. Oricine a înregistrat versiunea lor a cântecului, obtinerea posibilitatea de a vorbi la deschiderea pentru grupul popular.

7. Drepturile de muzica pentru producțiile audiovizuale.

8. Crearea de BTL-mecanic utilizând discuri sau premii care nu pot fi obținute într-un mod standard (Banii nu pot cumpăra) de marcă.

Cazurile de introducere pe piață muzică

Volvo și suedeză Casa Mafia

Rihanna Nivea

Honda Civic #Lovetoday

Beyonce Pepsi

Banca Populare Puerto Rico

Pentru aniversarea a 100 de ani de la Puerto Rico Banca a adunat un grup de muzicieni de renume din America Latină pentru a face spectacol de muzică. Dupa marele succes al evenimentului a fost compania deține un divertisment anual în direct cu cântăreți și artiști.

Ceai Bernley Valery

Noul clip este jucat spion Valerie subiect - cantaretul vreodata de la cineva salvat, dar indiferent ce se întâmplă, ea găsește întotdeauna timp pentru o ceașcă de Bernley.

Nurofen și Niusha

Singer Nyusha prezintă noul său film „Doamna N“, creat împreună cu „Nurofen Express ® Lady“ - anestezic, care a fost creat special pentru fete. Nyusha a devenit personificarea Lady N, care nu se oprește niciodată pe drumul spre un vis, și în care viața este nici un loc pentru durere.

eficacitate

Promovarea se aplică toate metodele standard de evaluare a performanței, care sunt împărțite în mod tradițional în segmente online și offline.

Ca un marketing de muzică pe specificul său tinde să utilizeze on-line, pentru a evalua eficacitatea acestuia, puteți utiliza tasta KPI, important pentru client. În plus, trebuie să înțelegem că acest tip de promovare poate crește loialitatea clienților.

Pentru a determina valoarea de importanță fundamentală nu numai pentru gama de servicii, dar, de asemenea, artistul selectat. Aici, totul este individual și depinde în primul rând de actor, de la relația sa cu produsul sau marca. Personalitatea sa este de o importanță capitală în selectarea unei strategii de muzică de marketing. Contractantul trebuie să îndeplinească așteptările publicului, și unul dintre cele mai importante sarcini ale agenției - și de a ajuta la marca executorului de a găsi unul pe altul.

„Nu contează ceea ce vinde, cel mai important lucru - îl vinde la oameni, - a spus Ponomarenko. - Muzica - este emoție, și alegerea corectă a artistului, iar muzica este întotdeauna posibil de a crea o comunicare de brand viu, emoțională cu consumatorul ".