modulul 1

1.1. Evoluția conceptului de marketing.

Subliniind relevanța conceptelor de marketing în economia contemporană, limba engleză de marketing G. Harding a spus: „Pentru credința antreprenor adevărat în marketing avocat credință similară în lege și credința în jurământul hipocratic doctorului.“

- Sunt activități care vizează Marketing identificarea și satisfacerea nevoilor și dorințelor consumatorilor prin procesul de schimb (Henry Assel)

- Marketing - este capacitatea și abilitatea de a transforma nevoile și cerințele consumatorilor în forme și servicii specifice (Kotler);

- Marketing - un proces de management menit să identifice, să anticipeze și să satisfacă nevoile clienților, (Londra, Institutul de Marketing) orientate spre profit;

- Marketing - este procesul de planificare și implementare a ideilor de dezvoltare, produse și servicii, de stabilire a prețurilor acestora, de a stimula comercializarea și distribuția lor pentru punerea în aplicare a schimbului de satisfacerea scopurilor indivizilor și organizațiilor (Asociația Americană a Pieței

- de marketing - management, orientată spre piață (PF Drucker);

- Marketing - procesul de planificare și implementare a conceptului de preț, timp pentru piață și de marketing idei, produse și servicii, în scopul de a face schimb și de a satisface atât nevoile clienților și obiectivele întreprinderii (PS Zavyalov);

În istoria de dezvoltare a conceptelor de marketing sunt cinci (Tabelul 1.1.).

dezvoltarea conceptului de marketing

Similaritatea prezentate în tabelul. 1.1 concepte definite prin trei termeni generali:

- filosofie de piață - de marketing;

- Marketing - este un sistem de management, un set de servicii care își asumă întreaga responsabilitate pentru punerea în aplicare a activității industriale și economice;

- de marketing - orientată spre gândire, asigurând gestionarea eficientă a operațiunilor de vânzări și să se concentreze pentru clienți.

În condiții moderne de concepte de marketing sunt dezvoltate în continuare:

▪ în centrul conceptului de marketing strategic este concentrarea asupra clienților și concurenților: satisfacerea nevoilor consumatorilor și, în același timp, pentru a obține superioritatea față de concurenți, prin crearea unui produs cu proprietăți de consum mai bune sau stabilirea unui preț mai mic;

▪ baza conceptului de marketing (Maximarketing) este orientarea relațiilor maxime de întărire a capacității individuale cu consumatorii pe baza utilizarea pe scară largă a mijloacelor moderne de telecomunicații;

▪ în centrul conceptului de marketing în mediul de informații se concentreze pe contactul direct cu clienții și pentru a asigura un dialog permanent cu acestea;

▪ în centrul conceptului de marketing la nivel mondial este accentul pe internaționalizarea piețelor, percepția acestora nu ca un segment separat de piață, precum și în ansamblul său, în cazul în care consumatorii sunt implicați în achiziționarea de bine-cunoscute mărci și reputație.