metode de propagandă - eseuri libere băncii, teze
Propaganda folosit pentru a promova produsele de marcă și ordinare, persoane, locuri, idei, activități, organizații și chiar națiuni. Asociațiile comerciale au recurs la propagandă pentru revigorarea interesului pentru produse cum ar fi ouă, lapte, cartofi. Organizația a recurs la propagandă pentru a atrage atentia sau pentru a corecta o idei nefavorabile despre ei înșiși. Țările au recurs la propagandă pentru a atrage turiști, investiții străine și să se asigure de sprijin internațional.
1. TIPURI DE PROPAGANDA
Propaganda face parte din conceptul mai larg, conceptul de operațiuni pentru organizarea opiniei publice (rileyshns publice). Înainte de începerea lucrărilor privind organizarea opiniei publice ridică mai multe probleme, inclusiv furnizarea de companie faima binevoitoare, formarea de idei despre ea ca o organizație cu un bun cetățean corporativ și combaterea răspândirii de zvonuri și informații negative. Pentru a rezolva aceste probleme pentru organizarea departamentelor opiniei publice utilizate de mai multe mijloace.
1. Stabilirea și menținerea relațiilor cu presa. Scopul acestei activități este de a plasa informații de natură cognitiv-eveniment al mass-media pentru a crește gradul de conștientizare a persoanelor, a bunurilor și serviciilor.
2. mărfii propagandă. Activitatea care combină o varietate de eforturi pentru a promova produse specifice.
3. Comunicarea firmwide. Activități de comunicare intra și externe care vizează îmbunătățirea înțelegerii publice a specificul companiei.
4. Activitatea de lobby. Lucrul cu legislatorii și oficiali guvernamentali, în scopul de a obține câștigul sau de a evita orice lege sau reglementare.
5. Consiliere. Emiterea consultanță pentru gestionarea pe probleme de importanță publică, poziția și imaginea companiei.
Experții de advocacy, de obicei, nu se concentrează în departamentul de marketing al companiei si departamentul de organizare a opiniei publice. Acest departament este, de obicei, la sediul central al companiei, iar personalul său sunt atât de ocupați să lucreze cu auditori diferiți de contact, acționarii, angajații proprii, legislatori, reprezentanți ai autorităților municipale - cea a propagandei, concepute pentru a ajuta la rezolvarea problemelor de marketing de produs, și poate uita. Pentru a evita acest lucru, este posibil, de exemplu, pentru a include un specialist în propagandă și personalul din departamentul de marketing.
Atunci când se decide când și cum să utilizeze promovarea mărfurilor, managementul ar trebui să formuleze obiectivele sale, selectați instalațiile de tratare și distribuție de propagandă, să monitorizeze punerea în aplicare a planului de advocacy în viață și evaluarea realizată prin această activitate rezultate.
DECLARAȚIE 2. MISIUNE DE PROMOVARE
3. selecția cererilor de propagandă și purtătorii lor
Apoi, pentru a promova expertul va trebui să determine în ce materiale interesante ar trebui să spun despre produs. Să presupunem că un colegiu relativ necunoscut vrea să realizeze o conștientizare socială mai largă. advocacy de specialitate vor găsi materiale relevante care pot fi utilizate în acest scop. Poate că cineva din partea profesorilor poveste neobișnuită, și poate că unii dintre ei lucrează la un subiect neobișnuit. Poate că în colegiu lectură cursuri neobișnuite. Poate că în campusul său există evenimente interesante. De obicei, ca urmare a unor căutări dezvăluie sute de subiecte care pot fi dezvoltate pentru presă. Materiale selectate trebuie să fie de exact imaginea pe care colegiul vrea să se creeze.
În cazul în care materialul nu este suficient pentru a promova profesionist poate oferi management de eveniment caracter eveniment la care Colegiul va acționa în calitate de sponsor. În astfel de cazuri, un specialist în promovarea nu caută știri, și el le creează. Este posibil să se prezinte ideea unui colegiu reuniuni stiintifice majore, invitând vorbitori de bine-cunoscute, dispozitiv de conferințe de presă. Fiecare astfel de eveniment - o oportunitate de a crea o varietate de materiale diferite, care vizează o varietate de segmente de public.
Dezvoltarea Arte caracter activități eveniment este deosebit de important pentru promovarea de strângere de fonduri pentru organizațiile non-profit. Finanțatori au creat un repertoriu vast de evenimente speciale, cum ar fi organizarea de sărbători de aniversări, expoziții de artă, licitații, seri de caritate, turnee în jocul de bingo, cărți de vânzări, vânzările de produse de patiserie, concursuri, petreceri de dans, prânz, cină, târguri, spectacole de moda, petreceri în locuri neobișnuite, înregistrând serile, garaj de vânzare, excursii și drumeții. abia are timp să apară pentru un nou eveniment caracter eveniment, spun ideea de treceri pentru pietoni lungi, competitorii crea imediat mai multe variante, cum ar fi concurența pe durata citirii, ciclism sau jogging.
4. PLANUL DE IMPLEMENTARE PROPAGANDA
5. EVALUAREA REZULTATELOR advocacy
Contribuția Propaganda la activitățile companiei este dificil de evaluat, deoarece este utilizat în asociere cu alte mijloace de stimulare. Cu toate acestea, în cazul în care a recurs la a fi folosite și alte mijloace pentru a efectua o evaluare este deja mai ușor.
Cea mai simplă metodă de determinare a eficacității propagandei este măsurarea numărului de contacte cu materialul introdus în distribuția media. Specialistul trimite clientului o colecție de decupaje și informații cu privire la toate mijloacele de difuzare, utilizați materialul de pe acest produs, care însoțește această colecție în jurul acestui rezumat.
Astfel de măsurători ale numărului de contacte nu este foarte mulțumit de client. Ele nu dau nici o reprezentare a numărului de persoane citesc de fapt, sau care a văzut recursul, nici despre ceea ce au crezut acestor oameni a sugerat. Și nu există detalii despre publicul-Net, pentru cititorii de diverse publicații se suprapun.
Mai multe date semnificative furnizează măsurători ale modificărilor nivelurilor de cunoaștere a produsului, înțelegerea esența ei și în relațiile cu el, care au fost rezultatul campaniei de conștientizare (cu ajustările corespunzătoare pentru impactul altor fonduri de stimulare). Toate aceste variabile trebuie să fie măsurate de două ori - înainte și după campanie. De exemplu, comercializarea cartofilor Consiliul a constatat că numărul a fost de acord cu declarația a crescut de la 36% inainte de campanie la 67% după aceea. Și aceasta este o creștere semnificativă în înțelegerea produsului.
Lista literaturii second-hand
Descrierea subiectului: «PR»
În relațiile de piață, atunci când fiecare dintre partenerii de afaceri urmăresc propriile interese, este foarte importantă crearea de atmosferă de încredere reciprocă. Este o condiție de eficacitate în orice domeniu, dar mai ales într-o piață în care comunicarea de încredere continuă cu clienții, clienții, furnizorii, angajații formează baza activităților. Prin urmare, specialiștii în marketing profesioniști ar trebui să fie familiarizați cu relațiile publice ( «relații publice“ (PR)). Acest termen este tradus în engleză înseamnă PR. el a apărut relativ recent în literatura de specialitate, cu toate că stabilirea de contacte cu publicul, ținând seama de avizul său, impactul asupra conștiinței publice din antichitate. Chiar și în Grecia antică axat pe impactul asupra publicului a fost considerată o condiție esențială pentru succesul în politică și comerț. Aristotel, în special, a crezut că pentru a convinge publicul poate fi realizată numai în cazul în care va atinge locația și simpatia.
Definiții prosp suficient. Iată câteva dintre ele: PR - este arta și știința de a realiza o armonie între firmă și comunitatea prin înțelegere reciprocă bazată pe adevăr și cunoaștere deplină; PR - arta de a crea un atitudini publice favorabile întreprinderilor prin crearea unui vedere că societatea produce și vinde produse în beneficiul cumpărătorului, nu pentru beneficiul lor; PR - o activități multiple fațete pentru opinia publică în legătură cu societatea (sau individual) prin faptul că nu numai clienții potențiali, dar și masele largi ale publicului, inclusiv sub formă de lucru cu o largă implicare a mass-media.
Componentele de PR sunt de propagandă și de identitate corporativă a companiei. Propaganda (publicitate) - sponsor impersonală și neplătit stimula cererea pentru un produs, un serviciu sau o unitate organizatorică de afaceri prin difuzarea informațiilor sensibile din punct de vedere comercial, în presa scrisă sau o prezentare binevoitoare la radio, televiziune și pe scenă. Corporate Identity - un set de caracteristici stabile reproductibile distincte de comunicare, comportamente, tradiții, tipice companiei și de a identifica originalitatea interacțiunii lor de piață.
Rolul și funcția de PR pot fi formulate zece principii de bază: OL - programe este proiectat minutiozitate, care dau prioritate intereselor societății.
PR - este o zonă de servicii de activitate, dominată de nici un beneficiu personal, și interesul public.
Criteriul principal prin care a selectat programul de PR - este interesul public.
Făcând nici un rău la mass-media, deoarece acestea sunt canale universale de comunicare cu masele.
Stăpânirea PR abilități de profesioniști de contact, și anume capacitatea de a transfera informații dintr-o parte în alta, atâta timp cât va exista o înțelegere.
Utilizarea pe scară largă a cercetării științifice în domeniul cercetării opiniei publice.
Implicarea științelor sociale, cum ar fi psihologia, sociologia, teoria comunicării și sematika la o mai bună înțelegere și un impact eficient asupra publicului-țintă de cooperare PR cu alte discipline conexe, cum ar fi teoria pedagogie, științe politice, economie și istorie.
notificare publică obligatorie a problemelor în fața acestor probleme se transformă în crize.
Utilizarea standardelor etice în PR-activități.