mediu de piață al companiei, problemele de marketing

Ca participant la piață, compania, desigur, nu există în mod izolat. Printre cele mai importante componente ale mediului de piață a companiei (mediul său) ar trebui să fie numite consumatori, populație, guvern, bănci, sindicate, precum și de producție și comerț.

1. Consumatorii - este participanții la piață care sunt interesați în obținerea bunurilor sau serviciilor care sunt furnizate de către firmă. Acestea pot fi persoane fizice sau organizații utilizează serviciile în mod continuu, din când în când, sau doar ocazional; acestea pot fi doar potențialii clienți, potențiali care sunt în prezent în căutarea pentru care le-ar putea oferi un serviciu, sau de a folosi serviciile altor firm.Vazhno că prezența acestor persoane depind de existența societății. Pentru că în prezent nu există practic nici o piață în care nu ar fi de cel puțin două firme concurente; orice om de afaceri sănătos ar căuta să câștige peste cât mai mulți clienți potențiali posibil.

În primul rând, este publicul larg este piața în care compania este în căutarea de forță de muncă. In plus, activitatea companiei poate afecta interesele oamenilor care trăiesc departe de ea; În cazul în care această influență este negativ, atunci publicul va fi capabil de a crea în mod rezonabil probleme pentru funcționarea normală a întreprinderii.

3. Statul - este orice agențiile guvernamentale care au puterea politică și juridică necesară pentru a controla activitatea comercială a întreprinderilor. Statul nu este situat undeva în Moscova, nu poate fi asimilată cu guvernul. Statul reprezentat de orice instituție, orice organism care este în interesul public reglementează viața.

4. Băncile - sunt organizații comerciale care desfășoară afaceri în domeniul finanțelor. Baza activității lor este, de fapt, comerț „bani.“ Transmitea bani la banca, ca și cum le vindem la el de ceva timp pentru că, în calitate de „plată“ a obține interes. În același mod, oferind împrumutul, banca „de vânzare“, ne banii, și ca „plată“ dobânzi taxă. Pentru o parte semnificativă a societății creditelor bancare sunt o sursă importantă de fonduri necesare pentru a începe și să continue lucrările.

6. Producerea și comercializarea - nu mai puțin importantă componentă a mediului de orice companie. Cel mai evident, probabil, este faptul că mediul extern include concurenți - companii ale căror activități sunt legate de aceeași sferă de producție pe aceeași piață. Cu toate acestea, mediul extern - este, de asemenea, furnizorii de materii prime, componente și echipamente, precum și organizațiile profesionale care ajuta la „livreze“, care oferă o firmă de pe piață, către consumatorul final.

Este foarte important din punctul de vedere al diviziei de marketing a factorilor de mediu asupra controlate și necontrolate. Factorii controlate în mod tradițional considerate cele mai importante decizii privind domeniul de activitate al firmei, misiunea și obiectivele, rolul serviciilor de marketing și cultura corporativă, precum și factori speciali de marketing, cum ar fi selectarea pieței țintă, obiectivele de marketing și modul de organizare a serviciilor de marketing,

Prin factori necontrolate includ acțiuni ale autorităților guvernamentale și locale, mass-media, consumatorii, tehnologie, concurența și situația economică. Din punct de vedere al conținutului, cei mai importanți factori de întreprindere de mediu împărțită în mod tradițional în economic, demografic, tehnologic, politic, cultural și natural.

Astfel de membri ai societății formează, în general, piața bunurilor de lux (cum ar fi mașini de cost cu o schimbare de la 100 mii. USD. Și mai sus, scumpe imobiliare și mobilier) și servicii scumpe (cum ar fi în jurul lumii voyages cost cu o schimbare de la 10 mii. USD. Și mai sus).

Urmată de consumatori care fac parte din clasa de mijloc, care are câteva se limitează la cheltuielile. Cu toate acestea, ei încă mai simt material în sine destul de puternic, și, prin urmare, sunt în măsură să cumpere haine scumpe, mobilier, imobiliare.

Reprezentanții nivelul inferior sunt obligați să nu depășească achiziționarea de necesitățile de bază de hrană, îmbrăcăminte și adăpost, și ar trebui să încerce prin toate mijloacele pentru a salva ceva.

2. O altă caracteristică importantă a oricărei piețe este puterea sa de cumpărare, al căror nivel global depinde de nivelul venitului curent, prețurile, economii și disponibilitatea creditului. Puterea de cumpărare afectează recesiune economică, șomaj ridicat, creșterea costurilor de obținere a creditului.

Pentru România, problema puterii de cumpărare este deosebit de acută, deși nu la fel de mult ca recent.

Într-adevăr, creșterea creditului, creșterea stabilității economice a țării, precum și condiții favorabile pentru România pe piețele mondiale a crescut în mod semnificativ puterea de cumpărare a populației noastre. În același timp venituri rămân destul de scăzute, o mare parte a populației este nevoită să cumpere doar esențialul, și, prin urmare, situația pe piețele interne în multe privințe rămâne nefavorabilă.

Participanții la piață ar trebui să ia în considerare ragyaichiya geografică în distribuția veniturilor. De exemplu, în România media veniturilor pe locuitor este mult mai mare decât la Moscova în țară, precum și în centrele regionale este mai mare decât în ​​provincie.

Stabilitatea sau instabilitatea situației economice are un impact major asupra activităților organizației. Într-adevăr, în cazul în care economia este stabilă, managementul organizației poate lua decizii pe termen lung în ceea ce privește dezvoltarea organizației. În cazul în care economia este instabilă, conducerea trebuie să se concentreze tot mai mult asupra provocărilor momentului, pentru că în acest mod este mai ușor de a realiza supraviețuirea organizației.