mărci false

mărci false

Mai multe tipuri distincte de produse contrafăcute. Primul se bazează pe posibilitățile creative. Este „o asemănare fotografică“, sau așa-numita identitate. În practică, este destul de comună. Al doilea tip - similitudinea aproximativă. Termenul Există „de similare“. De exemplu: „Sunshine“, „Lumina soarelui“ și Acest tip se bazează pe elementele cheie ale brandului - un cuvânt sau design.

Al treilea tip - „omonim“. Aici este un joc de litere, de exemplu: „Nordmed“ și „Nord Honey“, „Stroyprays“ și aceeași „Story“, fabricat de SA „Price“.

Al patrulea tip - similitudinea ambalajului. Toată problema în limitele convenției, deoarece designul - este, după cum știm, este o chestiune delicată. Acest tip de mimetism poate fi două niveluri de dificultate: un primitive și inteligente. Complexitatea celui de al doilea nivel se află în posesia unui instrument foarte complex - conceptul tsvetograficheskoy. patch-uri importante de culoare incluse în gama de culori. Pot avea ceva mic, dar imaginea de ansamblu este complet similară.

Acest lucru va deveni clar atunci când se compară etichetele „regele“ de petrol și omologul său „de Sud.“

Este ușor de ghicit că prototipurile fenomenului descris sunt cele mai populare branduri.

Instrumentele de protecție juridică.

Fenomenul brandurilor „canibalism“, până de curând, foarte putin cunoscut, dar el a fost reperat în România. Pentru a descrie acest fenomen poate fi după cum urmează: Produsele fabricate de aceeași companie, începe să interfereze unul cu celălalt, ca urmare, absorbția unui singur brand pentru alții, care acoperă mai puternic.

De exemplu, deținerea „este dulce“, situat pe teritoriul CSI, a început să lupte împotriva acestui fenomen, prin reducerea numele lor propriu de două ori. Dar, din păcate, compania a fost capabil de a restabili venitul lor este de numai 20%.

Holding „este dulce“, a avut 800 de nume ale produselor lor. După cum sa dovedit, era o politică rea, a început să încetinească întregul proces de cifra de afaceri.

Preturi firme au fost prea mari în volum, confundă locul de muncă al departamentului și distribuitorii de logistică. Marketerii au ajuns la concluzia că societatea va face mai ușor pentru a poziționa decât întregul grup de branduri de pe piață, precum și reducerea numărului acestora.

Prima listă a fost redus la 500 de articole. După cum s-ar putea ghici, a scăzut cel mai puțin populare branduri.

Recent, în România „canibalism“ ia avânt. Se poate cita exemplul serviciilor de Internet. Estimările experților arată că societatea eHouse păstrat 60% din e-commerce, deși avantajele speciale ale acestei nu se ajunge. Se compune din 25 de magazine online. Mai exact, „canibalism“ amenință carte și de calculator magazine. Experții oferă pentru a rectifica situația prin repoziționarea: diviza magazinele din cauza prețului, la nivel de servicii și altele.

„Wimm-Bill-Dann“, a decis la problema „canibalism“ de repoziționare a prețurilor. Suc de brand „100% aur Premium», «J7», «Garden preferat“ variază în preț și sunt diferențiate de un public consumator.

branding lege prevede următoarele: se concentreze pe o anumită marcă și o piață, nu să-și piardă concentrarea și nu se agață de noi teritorii. Acest lucru va ajuta să evitați branding „canibalism“.

Din cauza dorinței de a se angaja pe noi piețe și a lipsei de resurse adecvate, unii oameni de afaceri să uite legea de expansiune liniară. Marci de experiență neplăcută „Obolon“ și „Daisy“ este un caz de dilatare liniară fără succes a numărului de mărci. Acest produs se datorează gustul său unic a capturat 10% din piața internă a băuturilor.

Cu toate acestea, după cum sa dovedit, 80% din capacitățile „Oboloni“ au fost folosite în cadrul „Daisy“. Ce urmează? Având „Daisy-Lemon“, „Daisy-Uniq“, „Daisy-dieta“ și așa mai departe .. Toate aceste băuturi distrage atenția utilizatorilor de la marca principală. Această concluzie pe piața produselor este în mod evident contrară legilor de marketing: nu dau un aspect complet nou semne de familie de brand, dimpotrivă, este necesar să se păstreze o distanță față de cele deja existente de brand.