Marci de război de publicitate precum operatorii de telefonie mobilă din România sunt concurente

Din povestea fostului președinte al MTS Mikhail Shamolina:

În România, piața celulară a ajuns acum un stat matur, în care MTS este cel mai mare operator din atât numărul de clienți și venituri. Prin urmare, comunicare de marketing, ne vom concentra pe lucrul cu clienții existenți și loialitatea să urmeze o strategie de creștere prin implicarea abonaților.

Noi folosim o combinație de diferite formate, de exemplu, crește loialitatea față de brand prin implicarea tuturor în valoarea brandului MTS, sau împreună cu companii de top vorbesc despre modul în care întreaga industrie operează și să dezvolte împreună cu produsele MTS.

- șeful serviciului de presă al MTS Dmitry Solodovnikov

De-a lungul istoriei sale, „Beeline“ a înlocuit patru din logo-ul. Prezent - a cincea. Primele trei nu sunt foarte diferite între ele. Principalele caracteristici au fost un fundal albastru și albină stilizat. Cea mai recentă versiune a logo-ului la banda roșie de imagine și cuvântul a fost adăugat la GSM.

În diferite orașe din România au apărut panouri obiecte obișnuite, pictate dungi iconice galben și negru - ceasuri de alarmă, umbrele, chitara. Curând, angajații au început să dea trecătorilor de pe străzile eșarfe și pălării din benzi recunoscute. Un an mai târziu, BBDO a venit cu sloganul „Live pe partea luminoasă.“

„Inițial, am căutat un actor obișnuit pentru acest rol, dar în procesul dat seama că cea mai bună soluție este de a invita proiect Serghei Svetlakova - a declarat directorul de creație al agenției Contrapunto (BBDO Group) Lyudmila Bausheva. - Pentru a lucra cu el pe platoul de filmare a fost o mare plăcere. Sergey este foarte generos cu idei si glume, dar este deosebit de placut pentru noi ca paleta de actorul diferite intonatii, pe care a îmbogățit aprobat în textul script. "

Svetlakov este încă fața brandului. Într-una dintre cele mai recente videoclipuri ale „Beeline“ Am făcut o parodie a grupului video „expoziție“ „Leningrad“, cu participarea de stele.

În plus, logo-ul companiei a fost schimbat ușor. În prezent, acesta este realizat în întregime în verde. La diferite momente, sloganuri de brand au fost: „MegaFon. Viața în comuniune „“ Împreună putem face mai mult „“ Viitorul depinde de tine. "

Brand - este o trăsătură distinctivă, imaginea produsului și, prin urmare, ar trebui să fie întotdeauna actualizate, moderne, ușor de înțeles și aproape de consumator. Viața nu se opune în continuare, astfel încât toate campaniile sunt actualizate periodic. Acesta este un proces normal. Rebranding „Megafon“, ne-a permis să țină pasul cu vremurile și pentru a îndeplini cerințele clienților noștri, să fie interesant și relevant.

- Director de Marketing Communications "Megafon" Violetta Zubkov

Grymov în sine nu este mulțumit de munca sa: „Am fost opus apariția video“ Concurenti odihnă „pe aer. Mi se părea că acest lucru nu este destul de bine. " Potrivit directorului, ideea de a crea servicii de marketing „MTS“ deținute.

În viitor, a existat video, care a încurajat operatorii nu se certe pentru abonați, pentru că acum utilizatorii nu au nevoie pentru a face o alegere în favoarea cuiva unul.

În același timp, MTS a lansat un test pentru abonații săi - Câștigătorii au primit bilete la același concert. De asemenea, operatorul va cere utilizatorului să descarce tonuri de apel cântăreț. În ciuda tuturor protestelor din partea reprezentanților „VimpelCom“, încălcări ale legii nu a putut fi găsită în acțiunile MTS. Experții au numit problema mai etică decât legală.

Cele „trei mari“ de toți cei trei jucători, și, desigur, fiecare dintre noi este în concurență cu celelalte două. Mai mult decât atât, industria de telecomunicații se caracterizează prin faptul că aici concurența este foarte mare. Aproape în fiecare lună un anumit operator vine cu o ofertă nouă, produs, campanie. Aceasta stabilește un anumit bar și un tempo ridicat. Dar mai interesant munca.

Nu avem nici o problemă pentru a sublinia demnitatea serviciilor sale, ceea ce sugerează o „umbră“ asupra concurenței. Această poziție este slabă, și „megafon“ - unul dintre liderii de piață. Scopul nostru - pentru a oferi de înaltă calitate și în timp util informații cu privire la propriile noastre servicii către public. Într-un mod simplu și interesant pentru a arăta modul în care comunicările de înaltă calitate, de la „megafon“ pentru a ajuta clienții noștri să fie foarte aproape unul de altul. "

Noii jucători de pe piață

Urezchenko constată că Yota nu se teme de a „face haz de colegii de pe piață“, în ciuda relativ puțină experiență pe piața de telefonie mobilă:

Cu ceva timp în urmă, MTS a lansat un nou tarif «inteligent Bezlimitische“, care este aproape complet copii propunere Yota. Marketerii Yota a decis să felicit pe colegii de la MTS cu retragerea planului de piață și a pregătit un tort cu recunoștință. Tort pentru vice-presedinte de marketing si prajiturele dulce pentru angajați au fost duși la sediul central al MTS.

Ideea de marketing echipa Yota a fost să felicit colegii de la MTS pentru a lansa propuneri pe care în cele din urmă au deschis noi oportunități de afaceri. Ofensat de dulciuri, sigur, nimeni nu va. Ne-ar fi încântați dacă am fost întâmpinați cu o lansare de produs, promoții și așa mai departe.

- Director de Marketing al Yota Vitaly Urezchenko

Aș aminti, de asemenea, anecdota vechi:
A fost un operator de telefonie mobilă în pădure. S-au găsit 2 milioane de $ m-am uitat, gândire și a zis el. - De ce nu 5 milioane de $, nu, de ce nu cinci, atunci?
Și a înregistrat pierderi lui 3 milioane de dolari în această lună.

Până în prezent în masă, telefonia mobilă nu a devenit, a fost un sector interesant, cu entuziasm de oameni și tehnologie revoluționară tangibile. Acum monopoliști pentru a arunca milioane de dolari la revopsirea semnelor în mii de saloane :(

Serge Arsentiev Andrei Litvinov Aleksey Bobkov Ramil Suleymanov Michael Alilekov